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文档简介

1、公共关系学 第十章 公共关系专题活动王爱玲,本章提要,1.庆典活动 2.赞助活动 3.展览活动 4.新闻发布会,一、庆典活动,（一）准备工作 1.邀请宾客 2.确定典礼程序 3.布置场地 4.安排接待工作和礼仪小姐 5.准备馈赠礼品象征性、纪念性、宣传性,（二）庆典仪式的过程 签到接待剪彩致辞节目参观、座谈或聚会赠送纪念品,二、赞助活动,（一）赞助活动的原则 1.社会效益原则 2.合法原则 3.实力原则和相关原则,（二）赞助活动的类型 体育活动；文化活动；教育事业；慈善福利事业；纪念活动；建立职业性奖励基金；赞助特殊领域。,（三）赞助活动的步骤 进行赞助研究；制定赞助计划；审核赞助项目；实施赞

2、助活动；测定赞助效果。,三、展览活动,（一）展览活动的类型 1.从性质，贸易展览和宣传展览会； 2.从规模，大型的综合展览、小型和微型的袖珍展览； 3.从商品种类，单一商品展览和混合商品展览； 4.从地点，市内和露天展览会； 5.从时间，长期固定、定期更换内容和一次性展览。,（二）展览活动的组织工作 明确活动的主题和目的；明确参展单位和项目；指定展览活动主创和主编人员；明确参观者类型和数量；选择时间和地点；准备展览材料；成立专门对外发布新闻的机构；培训工作人员；做好辅助工作；制订展览活动的经费预算。,（二）展览活动效果的测定 举办有奖检测活动；设置公众留言簿；召开公众座谈会或茶话会；借助记者采访；展开问卷调查。,四、新闻发布会,（一）特点 形势比较正规、隆重，规格比较高；占用记者和组织者更多的时间；所耗成本比较高；可以更深入发掘信息；对发言人和主持人的要求比较高。,（二）准备工作 确定新闻发布会的主题，选择最佳时机；选择会议时间和举办地点；选择会议主持人和发言人；准备发言稿和报道提纲；准备宣传辅助材料；择定邀请记者的范围；制作会议费用预算；做好接待工作。,（三）会后工作

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