棒约翰数字整合营销方案

1、棒!约翰2012年度数字营销方案,CONTENTS,互联网发展趋势 棒!约翰的网络声量 营销策略与创意 活动形式与流程 媒体推荐 预算分配,项目背景,3月5日白领午餐+双月外送；,6月菜单更新主题品牌活动；,年终圣诞季品牌活动收官。,当下大众获取信息的渠道,互联网60秒发生的改变,这些数字表明碎片化的互联网时代已经到来。,棒!约翰的网络声量,由于棒约翰在互联网投入相对有限，因此网络声量表现在弱于竞争对手的同时，且没有重音表达，不能吸引消费关注，全年营销效果过于平淡。,营销不是傍大款，传播需策略,棒!约翰人群互联网行为速写,学生人群,白领人群,喜爱参与互动小游戏 网上下载优惠劵 尝试新鲜事物,下

2、班、周末同事聚餐，上网寻找优惠信息 午餐外卖预定 浏览时尚、资讯类网站,手机不离身,互联网消费行为洞察,查看官网、网络搜索产品的相关新闻、口碑、用户反馈,去到店面体验产品和服务,将使用经验分享给好友,internet,TV,Print- Media,friends,认识、了解品牌及产品,详细了解品牌信息及宣传活动内容,如何实现营销目标,我们如何在茫茫人海中精确找到我们的目标受众 我们如何了解屏幕后的ta 是否是我们要找的那个ta,hdtMobile 策略 + 创意 + 技术 帮您精准定位到每个目标用户,年度跨媒介整合营销策略,多方位多角度的 立体目标人群接触圈， 从而提升受众接触率！,优化传播

3、，精准传播， 用丰富的活动吸引目标人群！,实时分享，增强品牌和消费者的互动性和黏着度！,提升品牌记忆，拉动电话订餐,双屏整合,互联网电脑屏+手机终端屏=360度传播循环圈,Social Media：微博,你不可不知的微博！,2012年度营销活动 微博分享,年度创意主题活动,Campaign-I：PAPA随身餐厅 HTML5 （为电话订餐铺垫） Campaign-II：PAPA浓情菜单 人文话题 （引爆话题集中奖励） Campaign-III：PAPA圣诞蜜语 IVR （效果延续有力收官) Campaign补充：PAPA欢乐之声 TTS （阶段补充推广）,idea:,年度跨媒体营销规划,横向：贯

4、穿全年，使品牌在互联网、手机、Social进行跨媒体的大量曝光； 纵向：深入沟通，通过趣味性的活动进而抓取消费者心智；,3月,12月,7月,4月,5月,6月,8月,9月,10月,11月,创意活动,PAPA随身餐厅,微博营销,分享机制全年贯穿,PAPA欢乐之声,PAPA浓情菜单,PAPA圣诞蜜语,Campaign-I：PAPA随身餐厅,订餐电话号码重复记忆，彩信菜单随身带 活动起到预热和切实拉动电话订餐。,idea:,双屏富媒体广告 + HTML5 + 微博,活动简述 动态互联网页面/HTML5手机页面，刷新数字排列，每次都为4008887272，让参与者填写这个幸运号码，反复增强记忆。 分享和

5、抽奖之前填写手机号码，彩信推送数字菜单，随时随地方便订餐。 用户手机号码构建棒!约翰订餐数据库。,棒品牌 好口碑 深记忆,User-Flow,参与活动 电话订餐 400-888-7272,彩信菜单推送,获取潜在 订餐人群,400-888-吃呀吃呀 活动页面,白领午餐吃什么？,A套/B套/C套,动态数字停留3秒后即隐掉，按记忆填写数字。,Campaign-II：PAPA浓情菜单,现代都市人非常希望表达内在的自我，几道小食、一杯饮料、 美味的Pizza，再叫上几个好友，来一次餐桌上的请个话题。,idea:,双屏富媒体广告 + 菜单内涵 + 微博,活动简述 棒!约翰的菜单更新后对其组合搭配，通过不同

6、的食材和口味，由资深心理学家给出性格评语。 看看旁边桌上的几道菜，你也知道那个MM是不是你喜欢的类型。 分享到微博，发起话题并融入抽奖机制。,User-Flow,年轻人群,输入手机号 推送彩信菜单 e折扣券,关注棒约翰微博 3位好友,Campaign-IV：PAPA圣诞蜜语,年终岁末，PAPA熊带回家，并送上语音祝福。,idea:,双屏富媒体广告 + IVR+ 微博,活动简述 全年活动的收官阶段。让City-PAPA熊会说话，如果获得可爱的公仔要送给别人，看到我们的富媒体广告，点击即拨打免费400电话，将你的祝福声音记录下来。我们会彩信告知你的朋友，当他收到公仔的同时，就会在手机上听到你的圣诞祝福，是不是很浪漫。,User-Flow,年轻人群,关注棒约翰微博 3位好友,IVR,录制你的语音圣诞祝福,MMS 语音彩信,Campaign补充：PAPA欢乐之声,将亲切、有趣的本土方言文化融入棒!约翰的中国式营销中。,idea:,双屏富媒体广告 + PAPA欢乐体 + TTS + 微博,活动简述 完成PAPA欢