微观经济学第9章之完全垄断.ppt

1、1,第9章 完全垄断,第1节 卖方垄断的特性及成因 第2节 卖方垄断的均衡 第3节 卖方垄断厂商的定价策略 第4节 买方垄断 第5节 完全垄断与完全竞争的比较 第6节 政府对垄断的管制,2,完全竞争对立面就是完全垄断 完全垄断市场是市场结构又一极端 一垄断市场的特性 要形成一个完全垄断市场需 要满足以下四个条件:,9.1 卖方垄断的特性及成因,3,1) 一种商品只有一个生产者 该商品的市场需求曲线就是该生产者的所面对的需求曲线 2) 没有替代品 垄断者的商品和其它商品有着很高的差 异性 需求交叉价格弹性等于零 可不受竞争的威胁,9.1 卖方垄断的特性及成因,4,3) 巨大的进入障碍 使潜在的竞

2、争者 不能进入市场。,4）信息不充分,9.1 卖方垄断的特性及成因,5,这样的条件在现实经济生活中也是极为 少见的 只有一些社会公用事业 如电力公司在照明领域是一个垄断的供 给者 比较接近于垄断市场 但也不严格,9.1 卖方垄断的特性及成因,6,9.1 卖方垄断的特性及成因,二. 卖方垄断的成因 虽然说严格意义上的完全垄断市场在现 实中极为少见 但是在现实的经济活动中 确实存在着形成垄断市场的内在根源 1)原料控制 2)规模经济 3)专利发明 4)政府特许,7,89.1 卖方垄断的特性及成因,三. 垄断企业面临的需求和收益 由于垄断市场上只有一家企业 市场的需求曲线就是企业面临的需求曲线 通常

3、情况下需求曲线是 向右下方倾斜 P=a-bQ,D,O,Q,8,9.1 卖方垄断的特性及成因,企业的平均收益是: AR= PQ/Q=P= a-bQ 边际收益则是 MR =dTR/dQ = d(aQ -bQ2 )/dQ = a - 2bQ,P,O,Q,D=AR,MR,边际收益曲线与平均收益 曲线分离是垄断的重要特点,9,9.2 卖方垄断的均衡,一、卖方垄断厂商的短期均衡,价格与产量的决策 企业实现利润最大化的必 要条件仍然是MR=MC 即边际成本曲线和边际收 益曲线的交点所决定的产 量q* 对于产量q* ,通过需求曲 线D决定的价格是p*,P,O,Q,MC,AC,D=AR,MR,P*,q*,10,

4、9.2 卖方垄断的均衡,1、获取经济利润时的短期均衡,价格,O,产量,MC,AC,D=AR,MR,P,Q,A,B,C,此时的均衡产量为Q，均衡价格为P，则利润为： = TR TC =总收益APOQ-总成本OQBC =(价格OP-平均成本OC) 产量OQ=矩形ABCP的面积,11,9.2 卖方垄断的均衡,价格,O,产量,MC,AC,D=AR,MR,P,Q,A,2、获取正常利润时的短期均衡,当均衡价格P=平均成本时，垄断厂商的总收益与总成本相等，均为APOQ的面积，此时没有经济利润。,12,9.2 卖方垄断的均衡,3、亏损状态下的短期均衡,价格,O,产量,MC,AVC,D=AR,MR,P,Q,A,

5、ATC,B,C,当垄断厂商所面临的需求曲线低于平均总成本ATC曲线，但高于平均可变成本AVC曲线时，在任何产量下，厂商都会亏损。为使亏损降到最低点，仍根据MR=MC确定均衡价格P，这时平均成本为OC，厂商处于亏损状态，亏损额为矩形APBC的面积。,13,9.2 卖方垄断的均衡,二、卖方垄断厂商的长期均衡,1、短期内存在经济利润时的情况,SAC1,SMC1,P,0,Q,p0,q0,qe,B,14,9.2 卖方垄断的均衡,二、卖方垄断厂商的长期均衡,1、短期内存在经济利润时的情况,在卖方垄断行业中，只要需求曲线不向左移动，长期内垄断厂商仍然可以继续获得经济利润，甚至可以扩大生产规模获取更多的经济利

6、润。,垄断厂商长期均衡的条件是：MR=SMC=LMC,15,9.2 卖方垄断的均衡,2、短期内只获得正常利润时的情况,LAC,LMC,SAC1,SMC1,P,0,Q,p0,C,q0,qe,p1,SMC2,SAC2,如果短期内只能获得正常利润，在长期内可以通过调整生产规模以获得经济利润，当然也有可能仍然保持原有规模，只获得正常利润，主要取决于厂商所面对的需求曲线的位置及形状。,16,9.2 卖方垄断的均衡,2、短期内只获得正常利润时的情况,LAC,LMC,SAC1,P,0,Q,p0,q0,qe,SMC2,SAC2,如果短期内只能获得正常利润，在长期内可以通过调整生产规模以获得经济利润，当然也有可

7、能仍然保持原有规模，只获得正常利润，主要取决于厂商所面对的需求曲线的位置及形状。,p1,17,9.2 卖方垄断的均衡,3、短期亏损时的情况,如果垄断厂商短期内亏损，那么，在长期内如果能够通过调整规模消除亏损或取得经济利润，它将继续留在这一行业并进行长期的调整；但如果无论怎么调整其生产规模都不能避免亏损的话，它在长期内将退出该行业。,LAC,LMC,SAC1,SMC1,P,0,Q,p0,C,q0,qe,p1,SMC2,SAC2,c0,18,9.2 卖方垄断的均衡,3、短期亏损时的情况,LAC,LMC,SAC1,P,0,Q,p0,q0,qe,SMC2,SAC2,如果垄断厂商短期内亏损，那么，在长期

8、内如果能够通过调整规模消除亏损或取得经济利润，它将继续留在这一行业并进行长期的调整；但如果无论怎么调整其生产规模都不能避免亏损的话，它在长期内将退出该行业。,19,9.2 卖方垄断的均衡,三、卖方垄断厂商价格与产量的关系,在卖方垄断条件下，产品的价格与产量或供给量不存在一一对应的关系，或者确切地说，完全垄断厂商没有供给曲线。,由于垄断厂商具有垄断力量，所以可对产品销售进行市场分割，将市场上的需求曲线分割成形状各不相同的需求曲线，这样，价格在不同的市场，产品就可以以不同的价格进行销售。因此，垄断厂商不存在价格与产量一一对应的供给关系。,20,9.2 卖方垄断的均衡,三、卖方垄断厂商价格与产量的关

9、系,MC,D2,D1,MR2,MR1,Q,P2,P1,垄断厂商面对D1和D2两个市场的需求曲线不同，根据由于其垄断地位，可以在D1市场将价格定为P1，供给量为Q，在D2市场定价为P2，供给量也为Q，可见，垄断厂商不存在价格与产量一一对应的供给关系。,21,9.2 卖方垄断的均衡,例 如需求函数：Q = 100 - P 成本函数 : MC = AC = 10 MR = 100-2Q, MC=10 MR=MC 100-2Q = 10 Q=45 p = 55 = 2025 无谓损失： 1012.5,22,对于一个在市场上完全垄断的企业有一个更加便捷的定价方法。 总收益是 PQ MR = d(PQ)/

10、dQ = P + Q dP/dQ = P (1 - 1/Edp) 要利润最大化：MR=MC MC= P (1 - 1/Edp) P= MC/(1 - 1/Edp) (P-MC)/P = 1/ Edp,9.3 卖方垄断厂商的定价策略,越缺乏弹性的商品，定价越高；反之富有弹性的商品，定价越低,23,9.3 卖方垄断厂商的定价策略,差别定价法就是同一种商品 对不同的顾客 在不同的场合 采取不同的价格 差别价格的存在需要有下列三个条件: 1. 市场必须垄断 2. 商品要有两个或两个以上被分割的市场 3. 不同市场的需求价格弹性不同 有三种差别价格,一、价格歧视(差别定价法),24,9.3 卖方垄断厂商

11、的定价策略,一级差别价格 向每一个消费者索要其保留价格 保留价格?(每个顾客对购买的每单位商品愿意支付的最高价格。) 二级差别价格 数量差别价格 三级差别价格 不同消费群体不同的价格 是最主要的差别价格形式,25,一级差别价格,9.3 卖方垄断厂商的定价策略,MC,D,P,Q,O,厂商攫取全部的消费者剩余，从生产和销售每个增加的单位所得到的利润等于需求与边际成本之差。,26,二级差别价格,9.3 卖方垄断厂商的定价策略,厂商获取买方的部分而非全部消费者剩余。通常是对相同商品或服务的不同消费数量索取不同价格来实施。,Q1,Q2,Q3,P1,P2,P3,27,9.3 卖方垄断厂商的定价策略,我们知

12、道在不同市场上，边际收益分别为： MR1 = P1( 1 - 1/Ed1) MR2 = P2 (1 - 1/Ed2) 要利润最大化，不同市场上销售 的最后一个单位产品边际收益应当 相等。并等于企业的边际成本。,三级差别价格,不同消费群体不同的价格是最主要的差别价格形式,28,9.3 卖方垄断厂商的定价策略,P,P,P,0,0,0,q,q,Q,p1,p2,MR,MC,MR1,MR2,市场1,市场2,q1,q2,Q,29,9.3 卖方垄断厂商的定价策略,D1,D2,MR2,MR1,MR,MC,Q1,Q2,Q=Q1+Q2,P1,P2,MC,厂商在两类市场确定价格和产量的原则为： MC=MR=MR1=

13、MR2,30,9.3 卖方垄断厂商的定价策略,不同市场的价格比： P2 / P1 = (1 - 1/Ed1) / (1 - 1/Ed2) 市场上需求越缺乏弹性，定价越高。,差别定价大致可以利用以下几种实现 形式 不同的消费对象的差别价格 老人 儿童 学生 公务出差 闲暇旅游 男士 女士,31,9.3 卖方垄断厂商的定价策略,不同地区的差别价格 国内 国际 不同时间的差别价格 峰值价 不能储备 需求随时间变化 不同产品用途的差别价格 不同数量的差别价格,32,9.3 卖方垄断厂商的定价策略,价格歧视与行业生存,P1,P2,P,Q1,Q2,Q,在某种情况下，某些商品或服务只有在实行价格歧视的条件下

14、才能生产或提供出来。,D1,D2,D,33,练习,某垄断者的产品在两个分割的市场出售，产品的成本函数和两个市场的需求函数分别为：TC=Q2+10Q；Q1=32-0.4P1，Q2=18-0.1P2 ，假设两个市场能实行差别价格，求利润最大时两个市场的售价，销售量和利润。,解：在两个市场上实行差别价格的厂商实现利润最大化的原则是：MC=MR=MR1=MR2 MR1=80-5Q1，MR2=180-20Q2，MC=2Q+10 MR1=MC80-5Q1=2Q+10 Q1=14-0.4Q，MR2=MC 180-20Q2=2Q+10 Q2=8.5-0.1Q Q1+Q2=Q Q=15，Q1=8，P1=60，Q

15、2=7，P2=110，利润=875,34,练习,某垄断厂商在两个市场上的需求函数分别为P1=20-Q1，P2=15-1.5Q2 ，Q1和Q2分别是两个市场上的销售量，如果该产品的边际成本为6元，则该公司在两个市场上各销售多少产品及价格各为多少？,解：MR1=20-2Q1，MR2=15-3Q2 MR1=MC20-2Q1=6 Q1=7，代入需求函数得P1=13元 MR2=MC 15-3Q2=6 Q2=3，代入需求函数得P2=10.5元,35,9.3 卖方垄断厂商的定价策略,二、双重收费(两步收费制),要求消费者为购买一种产品的权利预先 一部分费用，然后再为消费的每单位产品 付一定的费用。 T* +

16、 pq. 例如： 电话月租与使用 计次费 相机与胶卷 刮胡子刀架与刀片,36,9.3 卖方垄断厂商的定价策略,如何确定入门费T* 和使用费 p 一个最简单的情况，只有一个（一类）消费者。. P等于边际成本 T*等于消费者剩余,P,Q,0,p,T*,D,MC,37,9.3 卖方垄断厂商的定价策略,保龄球俱乐部， 两类消费者 每类 1000 人 经常性/ 需求函数： Q1 = 6 - P 偶尔性/ 需求函数： Q2 = 3 - 0.5P 俱乐部的固定成本 5000元/周, 没有变动成本 无差别价格 p=3/小时 P = 8500元 / 周,38,9.3 卖方垄断厂商的定价策略,两步收费?Two-P

17、art Tariff T*=CS1=0.5*6*6 = 18元 /周 P* = 0 P = 18*1000 - 5000 = $13000 偶尔性消费者完全不来消费,P,0,Q,D1 =6-P,MC=0,T*,39,9.3 卖方垄断厂商的定价策略,能不能有更好的结果？ 设定价格求偶尔性消 费者的消费者剩余 CS2(P,Q2) CS2 = 0.5 (6-P) (3-0.5P) = (3-0.5P)2 求利润最大化时的P,P,0,Q,p,D2,D1,T*,40,9.3 卖方垄断厂商的定价策略,P = 2000 T* + 1000PQ1 + 1000 PQ2 - 5000 = 2000 (3-0.5

18、P)2 + 1000 P (6-P) + 1000 P (3-0.5P) - 5000 d/dP = 0 P* = 1.50元 / 小时 T* = 5.06元 /周 Q1 = 4.5 小时/周 Q2 = 2.25 小时/周 = 15,250元 / 周,41,9.3 卖方垄断厂商的定价策略,还可以搭配两步收费 如考虑入门费 T = CS2 = $9, 搭配免费玩三小时 所有的消费者都支付 T. 偶尔性消费者正好每周玩三小时 经常性消费者每周还要多玩几小时 为实现最大的利润确定价格， P =2000T + P (6-P-3) 利润为 P = 15,250,42,9.3 卖方垄断厂商的定价策略,两步

19、收费和差别价格的组合 入门费分为金卡会员和银卡会员两种 收取不同的会员费 金卡18元 银卡9元 为什么? 随便玩 时间不限 利润为 P = 18*1000 +9*1000 - 5000 = 22000,43,9.3 卖方垄断厂商的定价策略,搭售的策略就是将几种商品捆在一起作为 一个整体出售。. 例 1 上衣 裤子 消费者 A 300 150 消费者 B 250 200 Pu=250 PT = 150 TR = 800 PB =450 TR = 900,三、捆绑销售(搭售),44,9.3 卖方垄断厂商的定价策略,例 2 上衣 裤子 消费者 A 300 150 消费者 B 250 120 Pu=2

20、50 PT = 120 TR = 740 PB =370 TR = 740 需求负相关， 搭售时理想的策略,45,9.3 卖方垄断厂商的定价策略,r1,r2,0,0,r1,r2,250,150,r1=450 - r2,买上衣 和裤子,只买上衣,只买裤子,什么都 不买,什么都 不买,买上衣 和裤子,200,300,需求负相关(斜率为负) 捆绑销售可以为厂商带来额外收益,46,9.3 卖方垄断厂商的定价策略,r1,r2,0,0,r1,r2,250,120,r1=370 - r2,买上衣 和裤子,只买上衣,只买裤子,什么都 不买,什么都 不买,买上衣 和裤子,需求正相关(斜率为正) 捆绑销售不能带来

21、额外收益,300,150,47,9.4 买方垄断,买方垄断(monopsony) 到目前为止，对市场垄断力的讨论集 中在卖方一面。如果购买者也不是很多， 也可利用其垄断力来获益。当你是一个唯 一买方时，你所面临的供给曲线是一条 向上翘起的曲线。这是你的平均支出曲线 ，而决定购买多少是购买最后一个单位的 边际价值等于边际支出。,48,9.4 买方垄断,若供给曲线为 P= a + bQs 边际支出则为： ME=d(PQ)/dQ =a + 2bQ 边际支出和平均支出分离 增加一个单位的购买的决定 会抬高对所有单位的支付。,P,O,Q,S=AE,ME,49,9.4 买方垄断,边际价值（需求）边际 支出

22、的交点决定了购买的数量 qm 买方垄断也带来社 会成本 PS= -A-C , CS=A-B 无谓损失B+C,ME,S,D,pc,pm,P,0,Q,qm,qc,A,B,C,50,9.5 完全垄断与完全竞争的比较,完全竞争市场 处于长期均衡时每一个企业都在LAC的最低点组织生产，资源得到了最优配置 市场价格也和最低LAC相等以至每一个企业的经济利润都为零，消费者得到了最优的价格,资源的利用,完全垄断市场 企业往往不在LAC最低点组织生产，社会资源没有得到最有效的利用 市场价格通常高于LAC最低点,51,9.5 完全垄断与完全竞争的比较,完全竞争市场 产量一般较大 价格较低,价格和产量,完全垄断市场

23、 与完全竞争相比，产量低 价格高,P,0,Q,45,10,55,P=100-Q,MR=100-2Q,D：,MR,AC=MC,无谓损失,完全竞争：P=10，Q=90 完全垄断：P=55，Q=45,52,9.5 完全垄断与完全竞争的比较,垄断造成的净损失,由于垄断，造成了生产者剩余增加了B-K，而消费者剩余减少了B+E，则整个社会的均为损失为E+K。,D,MC,Qm,Qc,R,S,B,E,K,Pc,Pm,A,C,F,53,9.5 完全垄断与完全竞争的比较,但情况并不总是如此 垄断一方面造成社会无谓损失，另一方面，也有可能会产生净社会效益。 垄断企业有把握得到技术创新的全部成果， 有创新的积极性。,

24、P,0,Q,D,A,B,C,P1,P2,AC1,AC2,Q1,Q2,AC=MC,54,9.5 完全垄断与完全竞争的比较,由于垄断存在着一些明显的缺陷 尽管不能说是一无是处。 通常政府对于垄断要作种种的限制 反垄断法主要反对的是原材料控制垄断和自然垄断 专利和 特许垄断通常不在反垄断法限制之列,55,9.6 政府对垄断的管制,由于垄断势力会造成无谓损失，带来社会成本，所以，政府通常会对垄断厂商实行价格管制,D,MR,AC,MC,Pm,P,Q,O,p1,Qm,价格管制后垄断厂商的产量是否会发生调整？具体为多少？,Q1,56,9.6 政府对垄断的管制,D,MR,AC,MC,Pm,P,Q,O,p1,Qm,Q1,如果政府对垄断厂商实行价格管制，则厂商的需求曲线(平均收益曲线)为P1