伊利冰淇淋广告策划#严选内容

1、跑着买的冰淇淋伊利冰淇淋计划笔记不同的产品，不同的消费群体应该徐璐有不同的沟通方式。对某些产品来说，感性的沟通比理性的沟通更重要。对儿童产品的信息传递不如情感交流有效。好电影要引起孩子们心中的共鸣，才能激发他们的热情。在阳光下奔跑的想法我们坐在伊利诺斯州总部花园型工厂办公室二楼的会议室里时，下午的阳光透过明亮的玻璃窗照进来。内蒙古晴空万里，灰尘少，大气能见度好，所以太阳的光线特别直接，特别明亮，我们的会谈是在这样清新明亮的环境下开始的。伊利诺伊清凉饮料事业部营销副总裁张前老师坦率地介绍了2001年邀请制作冰品广告的背景。他说，研究了国内几家著名广告公司后，发现我们的广告具有最简洁的绘画和语言抓

2、住消费者心理的独特个性和冲击。2001年，伊利诺伊州需要新鲜而强大的“冲击波”打破其原始惯性。到那时，伊利的广告已经由国际4A广告公司做了。向受国际公司影响的客户提供服务的压力仍然很大。当时伊利的冰上市场萎缩了，迫切需要击败以前迟钝的强大产品，期待的眼神和窗外温暖的阳光让我们创造了突然奔跑的想法，让消费者为艾莉奔跑。为什么跑不同的产品、消费群体有不同的沟通方式。对某些产品来说，感性的沟通比理性的沟通更重要。对儿童产品的信息传递不如情感交流有效。好电影要引起孩子们心中的共鸣，才能激发他们的热情。仔细观察，孩子的行动很有趣，也很激烈，你可以用这种方式表达自己的感受。当自己的欲望暴露出来的时候，用大

3、人和其他特有的行动方式与他们沟通要符合他们的特点。所以我们设计了让他们跑去买冰淇淋的场面。这个想法有我们童年的经验。我记得小时候口袋里有5美分。经常开心地跑来跑去，买几粒冰棒或糖果。这种记忆至今还很生动。怀着那样的热情创作。如果创作者的热情能感染自己，其他人也能感染。跑步是有效的情感感染行为。据分析，用镜头语言来看，跑步的镜头具有视觉张力，过去的冰红茶广告没有用跑步来表达。“跑”这个Idea最大的意思是塑造伊利诺伊品牌的个性。跑步创意的最大优点是，城市孩子可以演出各种各样的演出，例如跑去买冰淇淋。渔夫的孩子们跳过了一艘渔船，为伊利诺伊州跑了出去，妈妈给孩子买了冰淇淋，让他跑，或者让整个城市为艾

4、莉跑。事实上，伊利诺斯州系列产品广告制作中的扩张并不止于此。在“四枚硬币”的名字后面创建产品类别的野心时间是质量。我们必须立即投入战斗，一刻也不耽误。从艾莉回来后，我们一个项目专案组就进入了产品命名阶段。最高的名字记忆犹新、有感染力的名字。根据产品结构、产品特征、价格、颜色等，我们都一起动脑筋，想不出800个名字。好家伙，有一段时间我们的企划部完全被冰产品的气氛“掩盖”了。在众多五华八门中，我们有第一个替代名称，然后是第二批，最后是第三批.在每一个审查过程中，都有一个看似微不足道，但总能突出的名字“4元”。经过精密调查，我们认为“4元”最有销售能力。虽然“四个圆圈”似乎过于通俗，但传递的信息强

5、烈而清晰。最后，我们决定用“4元”作为秋山幸二名。“四个轮子”的背后隐藏着我们创造一个产品类别的野心。我们分析了“四个圆”的产品结构，它有四层，每层颜色都不一样，咬一口，看切面，正好四圈。“四轮”字面上很容易理解，发音也很简单，三个字有两个齿，很有力，连孩子也有附着力。此后，我们市交通部以伊利诺伊州的对象消费群体6-12岁的儿童为对象，在成人世界中获得了很多“争议较少”的名字。提交给以利的时候，我们担心以利方面会觉得这个名字很土气，特别是以马中本人特别推荐了这个副品牌的名字。(。顾客收到我们的节目，也知道“四元”的名字。“叶茂同志们，你们太低估了我们的判断力。”奔跑从伊利“四个圆圈”开始伊利诺

6、第四卷的名字确定下来后，我们就立即进入电视广告创作阶段。在制作伊利诺伊州4本电视广告的同时，我们找到了接近生孩子生活的起点，以孩子们最熟悉的课程为背景展开。下课铃一响，一个男孩的头上就出现了四个虚幻的光圈。小男孩展示了对“4元”冰淇淋的幻想，冰淇淋的味道迷住了小男孩。然后，小男孩迅速绕过桌子，离开教室，跑去买四个狼冰淇淋。小男孩越过障碍，擦着窗户跑，擦着汗水，通过这一系列情景充分表达出恳切的心情。小男孩迅速跑到冰淇淋销售处，画了一个圈，气喘吁吁地对销售人员说“4块”，销售小姐配合得很好，递给产品，重复“4块”，进一步提高了“4块”的记忆。小男孩拿着冰淇淋气喘吁吁地坐在书桌前，学生们围着它说：“

7、太夸张了吧？”小男孩咬了一口冰淇淋，从冰淇淋里出来了四个明亮的圆圈。“伊利四元，吃了就知道了！”小男孩骄傲的表情。同学们突然意识到精神，一下子都跑出去了。上课铃响了，所有学生都很忙，有些同学脸上还贴着冰淇淋屑。老师困惑着学生们，问：“太夸张了吧？”学生们用手画圈，一齐说：“伊利家的圆，吃了就知道了。”我该跑去买冰淇淋吗？太夸张了吧？是的，甚至伊拉“四轮”的产品自己也忍不住问：“太夸张了吧？”真坦率，很可爱。一切都很简单，小男孩跑步的时候，产品的诱惑很生动。还制定了今后产品广告的系列化表现的基本协调。2000年12月19日，我们收到伊利诺伊州的传真。“伊利诺伊”广告在全国客户大会上播出，经销商的

8、反应远远超出了我们的想象，特别是yema Han营销企划公司伊利诺伊州执行秘书成员表示感谢！”他说设计四轮运动品牌符号是一种载体，用于加强品牌个性，帮助消费者记住品牌，无论行为或视觉效果如何。“4元”的动作符号设计在电视广告中共出现了4次。第一个“四个轮子”教室里，小男孩头上的“四个轮子”:小男孩梦想着吃“四个轮子”的冰淇淋。第二个“四圈”小男孩在冰淇淋商店前面画的“四圈”:小男孩对售货员说，他想要的是伊利诺伊州。广告商品很可能刺激孩子们的模仿心理，推广到适当的位置，画“4元”的特色动作成为现实。孩子们在买冰淇淋的时候不使用语言表达，而是像电视上的孩子一样，用划“四个圆圈”的动作表达。第三个“

9、四个圆圈”冰淇淋一口咬后发出的“四个圆圈”是“四个圆圈冰淇淋”的象征，通过四个明亮的圆圈加强产品的诱惑。第四个“四元”在广告结束之前，冰淇淋中再次出现的光圈：“四元冰淇淋”通过“四元”的视觉效果深入人心。“四轮”的符号设计和动作设计从品牌资产建设的角度来看，是伊利诺伊“四元”副品牌的品牌记忆符号。画圆的动作可以有效地积累，也可以持续。像今年四圈一样，产品更新，明年换五圈，我们的圆也可以继续画。以利的包装设计以加强“四个轮子”为基础。(。用一圈扩散的环提高视觉效果，增强记忆力。另外，以跳跃的色彩对比加强产品的个性，帮助产品从冷冻库的一堆产品中跳出。一系列火暴酒在广告制作中，串行化是一个很重要的课

10、题。如果一个品牌有10个很好的想法，但是没有徐璐连接，没有形成一致的音调，这10个好主意传达的信息也仍然很弱，公众对你的印象仍然不明确，你辛苦了半天，但是辛苦的工作，对企业的投资，那是浪费。系列化的关键是创造力是否具有足够的延续性，有生命力的创造力必须经过时空无限衍生。“跑步”可以延长吗？埃里“四元”的人气给生产带来很大压力，这个集团为了缓解压力，立即推出了两个主人产品，伊利诺伊州指挥棒伊利诺伊州享受乐趣。我们的广告如何表达这两种新产品？“再跑一次”！但是这次的“跑步”是街头时尚少年，“跑步”的姿势是前卫的。3月26日，老将们看了伊利诺伊州伊利诺伊州快乐的电影，说：“太好了！还不错！又是卖产品

11、的好电影。”现场打电话给营销部门，准备了北京的很多备件。意外地，这部第二部午餐片一在中央电视台播出，又供应不足。接着添加了第三个梯子的两个主要推产品“埃里普拉无敌”和“伊利诺州火炬”。所以我们在海南三亚拍摄的第三部跑步系列的海边篇又出现在了屏幕上。贯穿伊利诺伊“午餐”系列广告牌的另一个基本要素是夸张有趣的两句话：“太夸张了吧？”伊利四元，吃了就知道了。“太夸张了吧？”道理很快乐。吃了就知道了。“太夸张了吧？”爱丽花是无敌的。吃了就知道了。”他说跑在伊利诺伊“四轮”教室的背景上，跑在伊利诺伊“有趣”、“指挥棒”街头时装姿势上，跑在伊利诺伊“华无敌”、“沙冰火炬”海边休闲的背景上.在创造一系列跑步

12、、伊利诺伊定制品牌的基础上，形成基本协调，丰富伊利诺伊的品牌内涵，强调一个记忆点。表达为了通过“跑步”购买产品而必须跑的夸张。伊利诺伊州创作的多个广告牌的情景和内容完全不同，但协调一致，因为他是伊莱这样的家庭成员。因为像跑步形式一样的对话结构加强了艾莉品牌的个性，同时实现了形象的统一。跟一部“奔跑的电影”一起，我们继续跟以利合作，我们继续为以利效力.冬天的绿色在哪里找？现在回到北京的隆冬季节伊利诺伊广告拍摄。冬天制作夏季话剧是很有挑战性的事情，无论是场面还是角色，都要表现夏季的气氛。更不用说威胁人的寒气，最头疼的是大冬天在哪里找绿色？经过讨论，我们决定人工制作绿色，效果还不错。这个问题很快就解

13、决了，更紧急的问题又出现了。北京刚下了第一场雪，所以有“下雪了，雪很冷”的说法，因为下了一场雪后气温急剧下降。面对剩下的白雪和寒冷的天气，害怕把孩子冻掉的小父母的样子绝对不同意拍电影拍摄绝对不能延期。因为道理已经与中央电视台签订了合同，所以将在1月1日风车节目时区播出。怎么办？我们不得不熬夜调动军队，尽快再找演员。多少不眠之夜，一对对红彤彤的眼睛不断搜索.你终于找到了另一张可爱的脸！结果没有耽误工作，拍摄工作如期进行。天气太冷了，女演员要穿夏装拍照。拍摄过程中牙齿酸痛的小演员在拍摄过程中经常把孩子裹在军大衣里取暖。这样敲也停下来敲，电影没有表现出完全创造性的想法，但整个电影的效果仍然很强烈。如

14、果不仔细看的话，很少人能知道是在冬天拍摄的。在北京考试的时候，电影给孩子们看，我们观察他们的表情和反应。我们发现孩子们看电影时有一种感染兴奋。一个小男孩每次看到最后一幕，都会条件反射地用手指在空中画圈，好吗！这就是我们想要的效果。不管是四个圈的名称、包装设计的风格还是广告创意，我们都有战略思考，有战略构想，有战略设计，产品推广统一为一个大战略。从产品类别名称“4元”到包装设计一圈，再到在电视广告牌上圈出的手势，都遵循了创造新产品类别的这一大战略。2000年12月19日，我们收到伊利诺伊州发来的传真，内容如下：“伊利诺伊”广告在全国客户大会上放映，经销商的反应远远超出了我们的想象。特别是在此，我

15、向艺马中营销企划公司伊利诺伊专责小组的成员们表示感谢！”他说(伊莉，你的车轮疯了)从2001年1月1日开始，受中央大学风车和地方大学广告的影响，1年中最冷的1月，李莉将第一主要产品“4个韩元”推向全国市场，产品上市后10天后品格出现了。“太夸张了吧？”电影播出多久了，生活中的孩子、大人问：“太夸张了吧？”很快就能听到这句话，的口头禅。随着广告语言的人气，产品也自然流行。顺便说一句。广告中旁白和卡皮的最高水平是可以在生活中传播的。例如，我们去年制作的宝丽来保暖内衣中的“地球人都知道”旁白，达到了那一年的境界。电视剧臭虫中引用了这句话，2000年春节文艺晚会风洞节目也应用了这句话。“四轮”广告在2

16、001年掀起了中国冰品广告的促销战争。1 2月，全国31个品牌的55个冰品在全国153个频道上被广告，地面促销活动也接连发生。国际著名的“华路说”进入中国市场几年来首次被疯牛病扩散、高密度广告轰炸和大规模宣传所笼罩。尽管有道理对市场的稳健广告和宣传力，艾莉品牌和“四个圆圈”的知名度和好感度仍在不断提高。四圈的微风使伊拉冰场沸腾。从2月底开始，全线共供应，平均每天有3-4列火车在全国运行，伊莱冰上历史的辉煌又一次创造了。当初将5亿销售额增加到8.5亿个，顺利启动了全国市场，并创造了整个淡季销售业绩的神话。为了确保旺季的市场供应，公司3-4月先后在吉林和天津建立了新的生产基地，最大限度地满足了5-8月冰球赛旺季的市场需求。这次“四轮”的风暴。投入费用低，但市场创业范围广，销售额大幅度上涨。让国内冰上同行呐喊：草原上的狼又来了！Erie再次控制了中国冰上市场，发挥了快速的速度和巨大的力量，使冰上