秀逗糖果营销策划方案PPT课件

1、222222222222222222222222226卡塔计程仪：一、糖果市场趋势和消费者分析1、糖果市场2.0年发展历史2、市场背景3、糖果特性4、主要竞争对手5、功能型糖果布兰德6、海外糖果布兰德7， 传统的国内糖果布兰德8、糖果消费行为特征9、日常糖果消费市场特征1.0、庆事用糖果消费市场特征1.1、节日用糖果消费市场特征1.2、 2222222222222卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡6市场潜力巨大本土糖果的发展迅速扩大消费群，秀、逗、1222222222222222222222222652在此阶段我们是传统市场以散装糖果为主的国营企业市场计划产品的利润点还停留在质量水平，进入

2、萧、连笑、2.90年代，糖果业迅速萎缩，1991年出现糖果产量仅为42.5万吨的特点。 “盘整”是这个阶段的最大特点。 秀、连笑、3. 96年后，糖果行业再次崛起。 2001年糖果年产量为8.5万吨，少于8.7年。 但是，销货收入达到了135亿元。 包装糖果发展了。 私人公司市场份额大，市场竞争激烈，全新产品纷纷出资布兰德进行干预，占资源优势的产品优势是利用味道、情感、功能通过电视等媒体手段提高品牌形象的功能性糖果成为主流的一些布兰德成为垄断产品优势， 重视消费者的体验感、健康要求等，重视终端的营业推广，在用综合营销学手段进行消费者交流的阶段竞争加剧，特点表现如下。 朱古力的产量达到万吨。 产

3、值亿元，比同期增加，销售收入约亿元，比同期增加。 据中国食协糖果专业委员会统计，2002年国内糖果朱古力的总生产率为91.48万吨，比去年增加0.8%，500万元以上企业的产量占当时总生产率的50%。 从生长速度分析，浆糊糖(主要为口香糖)。 朱古力增长强劲，糖制品行业总量保持相当的发展速度。 秀、连笑、市场潜力巨大，生长率超过世界，中国糖业成为国际亮点。 糖果已经成为中国食品工业中快速发展的行业，连续5年持续增长。 目前，中国的年人均消费糖果0.7公斤，是发达国家人均水平的约1.0分之一，国际人均水平的约三分之一，糖果市场有很大的扩大空间。 今后三年五载将维持8%左右的增长速度，预计比世界糖

4、果今年的年平均增长速度提高6个百分点。 从市场背景、秀、迁、中国最大的数据库下载，在本土成长的糖果企业发展为5000多家，行业内形成河南金丝雀、福建雅客、梅林、上海冠生园、晋江金冠、鄂、北京牌义利、广东徐福记等骨干企业，行业整体有5家骨干企业是中国食品企业排名在云同步，国内各大食品集团也强化了对糖果业的投资。 例如，巨能集团的橡皮糖、旺旺的动物胶糖果、喜之郎的果冻软件等。 从秀、逗、中国最大的数据库下载，区域企业合作，形成产业集群优势，走规模化发展的道路。 秀、逗、外资布兰德不断增加对国内糖果业的投资，中国糖果市场深受国际糖果布兰德的欢迎。 另一方面，国内合资企业的外国代表增加对糖果的投资，相

5、继收购中方股票，而以弗罗伦斯为首的外资企业在广东、北京牌陆续设立工厂，扩大朱古力、橡皮糖的生产经营。从中国最大的数据库下载，工作，糖果，结账台食品，包装精美多样，销售季节，超市，专营店，小小卖店，百货大楼，种类丰富，消费集团，等级齐全，与文化背景联系，秀，变迁，2004年，节日营业推广除了布兰德，国内糖果行业在2004年必须改善产品包装。 据市场调查介绍，在中高级糖果产品市场，消费者在购买时关注“包装”仅次于“布兰德”，好的包装会大大刺激消费者的购买欲望。 从糖果行业的发展历史来看，糖果的利益点体验了品质、味道、以往的功能。 人们对糖果的消费越来越重视健康，可以使喉咙舒适的薄荷糖、漂亮地气的口

6、香糖、富含维生素的果汁饮料糖成为市场趋势。 秀、连笑、产品主题化已经形成势头，未来糖果向功能化、个性化趋势发展。 糖果已经不仅是节日和结婚庆典，成为了随时随地想吃的日常消费品。 秀、逗，主要是竞争型糖果布兰德海外糖果布兰德的传统本土糖果布兰德、秀、逗、功能型糖果、维生素类：杰克V9的优秀皇帝、润喉糖果：哈斯氏亮声泰诺等，防虫糖果：矢牌益达乐天戊五醇等，是秀中外合资和海外布兰德的糖果，朱古力类：德夫吉贝利的好，穿山鼠开关糖果：曼五斯流等磨粉机砂糖：阿尔卑斯雀巢等，表演，连笑，传统本土糖果布兰德，白兔，金丝雀，硫磺佳佳佳佳佳，上好佳喜之郎，蜡笔小新雀巢QQ糖等所追求的是产品的功能个性化，戴夫、金帝

7、、金冠等走在产品的感情化途径上。 以金冠为例，其产品种类曾以散装糖果为主，主要提供可喜市场，有较强的季节性，在产品终端知名度低。 但是，经过一系列的市场分析，他们发现很多糖果厂家有喜糖，哪个布兰德没有被定位于喜糖是市场的机会。 秀、连笑、糖果消费行为的特征可以根据消费者的购买动机，将糖果市场细分为日常糖果市场、喜事用糖果市场和节日用糖果市场。 秀、连笑、日常糖果消费市场的特点是1 .吃自各儿，对质量敏感。 2 .购买动机多是为了小盆友，但购买后大人会一起吃。 3 .购买行为大多是有意识的，而不是有意识的。 因此，购物场所的刺激作用显着。 4 .一次购买量少，购买频率高。 产品包装最好用小袋包装

8、。 秀、逗、庆事用糖消费市场的特征是：1.以结婚、小盆友的生日和同级生的入校、毕业联谊会等为目的。 包装设计应该表现出庆祝的气氛。 2 .一次购买量大。 量多的话对价格敏感。 3 .并不是全部用自各儿食用，所以对品质的敏感度低。 4 .为了说得花哨，对布兰德有一定的要求。 从秀、逗、中国最大的数据库下载，节日用糖消费市场的特征是，1 .需求量大，时间集中，当时的营业推广力大。 因为自各儿和亲戚都吃，所以对品质很敏感。 3 .购买场所主要是大型超市和食品批发市场。 4 .有些购买是为了拜访朋友，尽量采用礼品包装。秀、连笑，我们的优势特色突出、有个性、味道独特、价格适中的目标群体追求个性时尚、寻求

9、新鲜感的小二哥、少年(10-35岁)、秀、连笑、122222222222222652现状分析、市场消费群体有限，产品投入量少，秀，连笑，有问题，消费群体已经失去了新鲜感，投入时间长，产品没有创新，宣传力小，几乎没有营业推广手段，熟悉它的消费群体有限，担心生存状况！ 秀、逗、市场调查实施、地区：中大型城市(北京牌、广州、哈注音字、西安)、地点：学校、超市、小卖店、街头、调查对象：学生、小二哥、目的：了解产品在糖果市场的地位和优点，理解消费者的消费倾向和产品未来的广告投入、秀、连笑、 了解产品发展趋势继续走个性化道路，增添新鲜时尚元素味道提升产品品质，实施秀、连笑、战略建议，产品品牌个性化产品需要

10、重新增加全新产品广告投入量，提高广告推广力和宣传手段的最终目的：重塑雄风！ 秀、逗、产品投入、投入区域扩大、全国普及、投入场所扩大：各地的大中小超市、百货大楼、小卖店(居民区、校园)、秀、逗、秀、逗、遍布全国、居民区、学校、秀、逗、宣传力度、秀、逗、广告推广、电视广告户外广告平面广告户外广告2.0 %平面广告2.0 %、各种广告媒介所占的比例：秀、滑稽、优惠促销手段、秀、滑稽、优惠促销手段、秀、滑稽、赠品、抽奖、免费试吃、现场优惠促销、时尚杂志配送、礼品、媒体配送、秀、滑稽、 媒体投放、秀、搞笑、电视、杂志、户外广告、新锐、插图、每期一张、每期一张、媒体投放计划与概预算、共计320万、电视广告

11、创意说明、秀、连笑、主题构想： 1、5.0秒，能继续吗？ 2、给我看你的豆子！ 3、刺激怎么样主要基调：幽默的-吉卜赛人-刺激-时尚，表演，喜剧，电视广告创意，猫猫篇情侣篇刺激篇，表演，喜剧，猫猫篇，标题：加菲尔德猫五味人生，副标题： 5味人生体验本文：加菲尔德猫每天都在看老东家的甜酸溜溜生活，他想知道人为什么有那么多味道，而自各儿却是吃不透。 有一天，他问老东家“甜酸溜溜生活是什么样的？”老东家问加菲尔德猫，加菲尔德猫却吃了加菲尔德猫，脸的表情很快就变了，所有的味道都酸甜苦辣。 工作糖让加菲猫感受到生活的味道！表演、搞笑、情侣篇、标题：恋爱五味散、副标题：辛酸、辛酸、辛酸、辛酸和我们的爱情！ 中文：男孩拿着戒指向女孩求婚，女孩伸出手掌说：“5.0秒内吃了这五块糖就结婚。“男孩把毫不犹豫工作扔进嘴里，两个人在刚恋爱的时候为了见面在风雨交加的道路上奔走的情景映入脑海，然后互相吃醋的情景，再次出现在眼前。为了恋爱，两个人不断努力着，痛苦的生活，咸的泪热爱的日子，火辣辣的感觉。” 少年从回忆中醒来，喜悦和流泪，恋爱本来就是甜滋滋、逗、秀、刺激篇、标题：刺激无限的副标题：餐厅寻找辛苦的记忆！ 在桌上，男人翻开菜谱，指向桌上的一堆红色饭菜，在店小二上有会儿：店小二拿着工糖：说：“老师请尝尝！ “