搜索引擎网络营销

1、搜索引擎营销,搜索引擎营销提纲,搜索引擎营销基本原理 搜索引擎营销目标层次 搜索引擎营销四大模式,搜索引擎营销基本原理：信息传递过程,搜索引擎营销的目标层次,搜索引擎营销的四大模式,登录搜索引擎分类目录（Directory） 搜索引擎优化（SEO） 关键词广告（SEM） 网页内容关联广告（Contextual-target）,- 登录搜索引擎分类目录,含义：互联网上最初的网址导航，将不同主题的网站放在相应目录下，形成分类目录网站。 应用现状：传统分类目录作用日渐式微 主要资源：Dmoz、搜狐、Yahoo！ 特点：稳定、网站信息不能及时更新、人工处理低效 作用：为搜索引擎提供索引数据(百度检索“

2、网络营销”)、高质量外部链接 登录方式：,- 登录搜索引擎分类目录,- 登录搜索引擎分类目录,- 搜索引擎优化（SEO）,搜索引擎优化的含义 搜索引擎优化的重要意义 搜索引擎优化基本内容 搜索引擎作弊(垃圾SEO) 常用SEO术语介绍 搜索引擎优化常用管理工具 网站优化诊断,- 搜索引擎优化含义,- 针对搜索引擎对网页的检索特点,让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则,从而获得搜索引擎收录尽可能多的网页，并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前，最终达到网站推广的目的。,- 搜索引擎优化重要意义,- 搜索引擎优化基本内容,网站结构优化 网站内容优化 关键词策划与运用 网页布局优化 网站外部链接

3、,- 网站结构优化-,网站结构是网站从首页、一级栏目到分类目录、内容页面的链接层次关系，是网站的骨架。 网站结构影响搜索引擎收录网页数量和深度。 网站结构体现在哪些方面 栏目层次：一级栏目、分类目录(1级、2级) URL层次：简短、静态化 辅助导航：无缺链、错链 网站地图：呈现全部重要栏目、子栏目 内部链接：重要页面多次链接(相关文章等),- 网站结构优化-,网站结构体现在哪些方面？ 分类层次：2-3层 URL层次：2-4层、静态化 辅助导航：无缺链、错链 网站地图：呈现全部重要栏目、子栏目 内部链接：重要页面多次链接(相关文章等),-网站结构优化常见问题-,内页辅助导航问题：无链、死链、错链

4、 URL问题：跳转、动态网页、层次太多 无网站地图 缺乏内部链接：重要页面多次链接(相关文章等) 案例分析,-网站内容优化-,网站内容是网站的文本、图片、音频视频、PDF等不同格式的文件内容。 内容相关度直接影响搜索引擎排名。,网站内容优化,内容优化体现在哪些方面 关键词分析：用户检索行为分析 内容相关性：text link、title、description、keywords、headline、body正文、图片alt通过关键词达到统一 原创性内容：与众不同（新竞争力网站） 网页数量：蜘蛛喜欢内容丰富的网站（七海国际） 复制网页问题：收录价值不大（七海点到点城市） 关键词挖掘：内容更新（产生

5、新的URL），带来新客户,-网站内容优化常见问题-,文案缺乏关键词意识 每个页面没有独立title 关键词不加链接 关键词做成图片 内容文案稀少 模板生成的页面具有高度相似代码 堆砌关键词,关键词策划与运用,什么是关键词？ 关键词选择一般思路 关键词分布与处理 常用关键词建议工具,什么是关键词Keywords ？,潜在客户通过搜索引擎检索找到你的网站所输入的查询条 件，通常与网站的产品或服务相关。 关键词策划的本质：用户购买行为和检索行为分析,关键词选择一般思路,列出核心产品/服务关键词 善用搜索引擎工具组合关键词 关键词分类法 分析竞争者使用的关键词 查看流量统计关键词分析 预估阶段性热门关

6、键词 ,关键词分类法,案例：手机的关键词挖掘：根据手机不同功能、属性进行再分类，产生出更多关键词 功能：音乐手机、拍照手机、游戏手机、智能手机 外盖：滑盖手机、直板手机、翻盖手机 价位：1000、2000、3000元手机 颜色：纯白手机 性别：女性手机 材质：不锈钢、金属 拍照手机：100万像素手机、 200万像素手机、300万像素手机,关键词分布,栏目/分类目录命名 title及meta 文案撰写 文章标题 图片alt属性 URL（英文站） 外部链接文本,关键词处理,加粗 变色 斜体 ,搜索引擎关键词建议工具,百度相关搜索 Google工具,- 网页布局优化-,网页布局对搜索引擎优化的影响

7、正确的网页布局：上左下右 网页布局优化常见问题：最重要的位置没有关键词,- 站外因素（可信度：TR值）,域名：注册年限 主机：主机质量 外部链接：高质量链接,- 外部链接,从其它网站指向自己网页的链接 高质量外部链接的特征： - 与你的主题相关或互补的网站 - PR值高于自己的网站 - 流量大、知名度高、频繁更新的重要网站 - 具有很少导出链接的网站 - 内容质量高的网站,- 外部链接-,低质量外部链接的特征： - 未被搜索引擎收录的链接页面 - PR值太低的网页 - 与自己主题无关的网站 - 链接页面的链出链接太多 - 查看外部链接命令“link:”,- 增加链接广度方式-,登录重要分类目录

8、 交换友情链接 自有资源链接（子站、博客等） 通过高质量内容获得单向链接 购买商业链接 问题：1、链接格式：文本链接还图片链接？ 2、链接文本：使用公司名称、网址、还是产品名称？,- 避免搜索引擎作弊,利用搜索引擎检索网页的漏洞，采用欺骗搜索引擎的办法达到关键词排名靠前的目的。 隐藏文本或隐藏链接 欺骗性重定向 桥页 复制网页：有意复制、无意复制（onccc） 堆砌关键词（） 链接工厂（link farm） 链接到作弊网站：时代营销专栏 垃圾外部链接 ,-常用SEO术语(1),关键词 关键词密度 TrustRank值（TR） PageRank值（PR） Title Meta Alt（http:

9、/www.security- 链接广度 锚文本/链接文本（ 动态网页与静态网页 Google 网站管理员工具/Google sitemap（ ） Google沙盒 Google dance ,-常用SEO术语(2),对搜索引擎不友好的术语 JavaScript（ 框架（帧）（ Flash （） DHTML：当当菜单 跳转程序：希尔顿（ ） 孤页 Google管理指南：,- 搜索引擎优化常见问题,怎样获得搜索引擎快速收录？ 如何提高网页PR值？ 如何提高网页TR值？ 外部链接做多少合适？ 搜索引擎优化的效果可以长期稳定吗？ 搜索引擎优化是针对哪个搜索引擎？ 域名和主机对搜索引擎优化有什么影响 ,

10、- 搜索引擎优化常用管理工具,（详见网络营销工具： 关键词建议工具 搜索引擎命令：site:/link: PR值查询工具 网页相似度查询 蜘蛛抓取模拟 Google sitemap ,- 网站优化诊断,结构问题 内容问题 布局问题 有无影响搜索引擎友好的特殊问题,- 搜索引擎关键词广告,2002年以来发展最快的网络广告模式，逼近展示性网络广告 含义：网站购买特定关键词，当用户检索这些关键词，搜索引擎结果显示该网站广告，广告费用按每次点击付费，购买同一关键词的广告排名主要按每次点击竞价高低决定。 特点：CPC付费、定位性强、实时高效、性价比高 产品：百度竞价排名、Google Adwords、门

11、户竞价广告 投放：授权代理、自助购买、伪代理,- 关键词广告投放流程,搜索引擎广告投放的关键步骤 制作Landing Page（链接页） 设置帐户结构 选择广告投放区域、语言 制作广告内容（关键词与字符限制） 关键词的斟选 设置广告每天预算限额 选择投放结果页面：搜索引擎/内容网络,- 关键词广告创建技巧,关键词策划：善用关键词策划工具：百度、Google、Yahoo 广告标题：带有关键词 广告描述：带有关键词 链接页设计：针对性强 竞价高低： 关键词管理：配合流量统计分析点击率与转化率、关键词挖掘,- 关键词策划：长尾理论,100个关键词通过Overture检索时为网站带来的访问量,- 关键词广告恶意点击,两个数据：2%以下；15% 恶意点击来源： 联盟网站点击、 竞争对手点击 搜索引擎厂商的努力：防恶意点击机制、 赔偿机制、联盟管理 客户自我防范 报价策略广告、查看流量统计报告 降低GoogleAdwords恶意点击风险 分别投放联盟广告和搜索广告、不报最高价、启用“网站排除功能” 、启用“内容出价”功能,- Google Adwords注册在线演示,- 内容定位/关联广告,内容定位原理：关键词广告与网页内容的相关性 优势：扩大广告展示面 风险：默认启用内容定位广告，恶意点击较高 产品：Google Adsense、百度主题推广,百度主题推广：,Goog