百度认证-2014年核心代理商案例大赛PPT-安吉斯集团+Burberry Brit Rhythm2014男士香水SEM投放案例.pptx

1、推动影响2014年核心代理行案例竞赛、百度营销学研究院、中国媒体高等院校MBA学院、百度身份验证、创新变革，营销学有无界限的创新方法，Burberry Brit Rhythm 2014男士香水新产品SEM案例公司编号(一时空)安布思沛(上海) 广告媒介有限公司，百度身份验证2014年核心代理行案例比赛目录CONTENTS，项目背景BACKGROUND，Burberry Brit Rhythm是2014年新上市的男士香水，这个新男士香水设计的灵感思维来源于音乐，Burberry这个香水在后生子之间很有活力BRM有着活泼的香气，固有的音乐基因带来了更有魅力的色彩。 Burberry不仅带来了这种新

2、的男香，还准备了音乐演唱会，希望能引起英伦的风潮。 项目工程的目标OBJECTIVE，Burberry希望用SEM宣传这个男性的香味，BRM男性的香味全新产品的发售面积很大，进行缩小了营销对象的曝光，想用网际网络1.0万份分发香水的样品。 研究分析表明，BRM营销对象集团的关心点以音乐、时尚为中心，大多为布兰德忠诚的用户。 建立合适的推广产品，使BRM新型男香多通道全方位曝光，高效地将香水样品1.0万份散发。 剧本的创意是： CONCEPT INSIGHT，Fashion lovers:喜欢经常访问时尚网站的时尚，分享最新的趋势和时尚盛典，是command : Burberry布兰德的忠实粉丝

3、，bry 乐迷：热爱音乐、摇滾乐的后生子，乐于与对新鲜事物感兴趣的社交界分享新鲜事物，对1st、2nd、3rd、消费者的洞察：市场调查后，发现3种人是BRM香水最适合的人，分析他们的属性与行为习惯，更加准确提案创造性洞察概念综合，媒体洞察：综合各渠道广告，全屏曝光，多平台引流，成功O2O综合营销学，产品专-申领小，参与活动，项目工程规划设计，产品投入与概预算配合，右图，项目工程规划设计，音乐区，网络视频区， 确定摄影图片区、百度百科、APP联盟LBS方向、无线产品专业核心参与者群体，抓住群体特性不同的兴趣点，以适当的平台发布广告，进行多通道资源整合合作，达到全方位曝光效果，实现项目工程创新内容

4、、布兰德核心参与者、音乐爱好者、 时尚参与者、垄断率通过PC、无线终端、不同产品的选择，实现对3种集团全方位的垄断精度，通过营销对象产品最有效的人群整合度是百度6频道广播资源音乐频道的PC端和无线端的音乐专题网页、产品专业捷径，利用百度的先进技术、布兰德地表通用语诱发南非兰特标记广告，将BRM展开为有类别需求的检索者的文字样式，占据右侧的掌门人屏幕位置，丰富准确地传达信息，摇滾乐类别检索者，摇滾乐项目工程创新内容的ORIGINALITY、布兰德组， 嵌入BAIDU PC产品专用产品、BRM网络视频和动态图，制作视觉感知体验的申请样品，直接在产品专用进行，直观高效的用户参与感强的SNS共享设定，

5、形成布兰德的二次传播，BAIDU无线产品移动到网站， 大幅度介绍了品牌信息可以在直接产品中申请样品，项目工程革新内容的ORIGINALITY， BAIDU无线APP联盟利用LBS选择与BRM营销对象集团关联度高的时尚类、音乐类APP定位的业界领先的综合性平台定位服务，综合定位人们兴趣点、场所、年龄、购买习惯等指标，实现更准确的动态banner 有效定位眼乌珠无线终端人员，摇滾乐时尚南非兰特标志人员，发布项目工程创新内容ORIGINALITY，小解决方案，项目工程执行EXECUTIVE，根据用户有效的信息项目工程执行EXECUTIVE，溶解热，大数据化学基， 在布兰德、品种、时尚南非兰特标志三个

6、维度上，准确确定营销对象群体，整合百度多频道资源，BRM的新男香在多频道全方位曝光PC、无线终端音乐平台，深入沟通布兰德理念，让搜索者了解“英伦节奏”音乐在百度音乐频道主页上首次制作专用皮肤，将曝光量延长至极限以商品专业为先导入口，通过商品专业进一步提高品牌形象，检索者与其SNS平台共享信息，形成二次传播移动终端LBS的准确投入、定向APP投入，符合检索者的特点方向性关心点超过300万人，符合人群收费媒体总支出，项目评价营销学效果和市场种子文件反馈，上通告期间展示量520，000，000喀呖声量2000，000的独立造访者1600，000根据初始设定，每天供给使不得3000个香水样本。 在各渠道平台的推广下，1.0万份样品成功分发和影响，奢侈品行业单品新商品推广案例模型荣获2014年金网奖。 BRM是一种独立普及的新单品，成功投入本次搜索引擎，具有独特的行业参考意义。 某全新产品的投入，不仅可以根据用户组、产品特性选择合适的投入平台和产品，还可以革新平台产品，从用户的角度创造良好的用户体验和参与感。 此次获得交易商信任和满脚丫子的推广不仅增强了Burberry的良好品牌形象，还使BRM引起了更多人的关注，大大激发了潜在用户对该全新产品的购买欲望，推动了在上线了销售的极高