最新快消行业饮料产品市场企划案

1、饮料策划案环境分析1、消费经济2、市场3、消费者4、商品5、竞争6、企业7、流通8、传播9、社会、文化问题点和市场机会市场和通信战略1、市场引入准则2、商品概念和目标3，目的和任务4、预算5，季节性6、区域7、预算分配执行计划广告计划SP计划PR计划一、商品概念和目标1、定位(战略定位)在商品属性方面，可以定位为柔软清凉的饮料。形象面定位为时尚优雅的饮料。将以“满足以前没有的非人格精神欲望”“专业化饮料”的方式介绍给市场，明确与替代品的区别。2、呼吁焦点气氛饮料精神疲劳恢复和成就感三种“酒精味”酒、柑橘酒、薄荷醇成人的味道3、目标20-50岁的男女城市生活者，现代感官者在商业资源上，没有按性别

2、分类，但在选择媒体时，男性和女性的比例应该是7: 3。消费者形象代表：a小姐27岁，单身女孩。大学毕业，杂志社任职，年收入出租公寓居住。李晟朋友，没有爱人的男朋友。爱好是读小型文库本图书，打网球，看电影。目前公司内部正在实施“禁烟运动”，但效果微乎其微。喜欢的食物4、概念开发指南通过案件代谢例1代谢例2案例3指定位置高度专业优雅的时尚温和，室内高度的新颖性生动的流行软的，可乐替代高度的国际感干练的流行威士忌和雪碧混合新型味碳酸饮料用香气表达和竞争争夺品牌的差别概念提供舒适心情的酒精味饮料成人感觉的新潮饮料香气新颖的欧洲大陆味，甜味适中的成人味新的香气，新的感觉美味可口的碳酸饮料目标20岁以上城

3、市生活者充满现代感的人13-20岁的女性随着潮流走取代尖端18-49岁的女性13岁以上的男女市场机会潜在客户层，城市现场开发的馀地很大竞争性碳酸饮料材料种类少新概念的冲击强大的力量干练的饮料评估层饮料的高消费层亲戚朋友的宣传效果高估了女性专用可替代咖啡、红茶、葡萄酒精密饮料开拓新市场。阅读独特性掌握软饮料市场可以做成软饮料的代表市场潜力很大危险饮料市场低消费阶层很多反对新产品不要快分隔商品不足鲜明缩短商品生命周期短代用品相当多高品牌转换率，新产品很容易加入市场每天喝的郑智薰碳酸饮料红茶市场没有成功长也不是鸡尾酒市场大没有姜汁啤酒市场增长嗜好品有市场限制的印象差别小市场大小猜测1200万人300

4、万人1300万人2500万人二、目的和主题1、市场目的第一年200万箱2、设置转发目的地商品理解率为25%要达到25%的商品理解率，品牌认知度必须保持在75%。计算标准a，市场对象人口6000万收入等的分类是1/2爱好等的分类是五分之二实体6000万韩元*1/2*2/5=1200万人b，200万箱/年=4800万瓶/年高消费阶层3瓶/月(36瓶/年)50%低消费层(平均5瓶/年)50%如果制定这样的目标，需要确保的高消费层为67万人，低消费层为120万人。c，(120万人67万人)/1200万人=0.1575为了确保考试购买者的15.75%，基本理解率为25%。(通常基于Campaign效果测

5、量值的估计)3，课题达到75%的品牌知名度(记住提示)。达到商品理解率的25%(x是令人心情舒畅的酒精风味)可以提高对“新型饮料”的认识。提高流通点对“不是碳酸饮料的高度专业化呻吟费”的认识。上传x是“符合时代性的新萌发的流行商品”的认识。企划书里不一定有课题。一般来说，企划书上明确了广告、SP、PR等课题有助于理解所描述的每个实施例。如果能在提案战略的阶段明确主题，就能产生更好的东西企划案。广告计划一、传播概念的发展商品的概念“x”走在时代的尖端。柔软的。优雅的东西。新的。酒味饮料给饮料带来舒适的心情。摆脱城市的噪音，喝杯“x”！(呼吁重点)气氛饮料。精神疲劳恢复和满足感。三种“风味饮料”。

6、大人的味道。(目标)20-49岁。城市生活者。现代感觉者。1.消息的入口点(1)商品研究彻底研究目前没有的异国情调民族性欧式沉老感觉原点。历史王朝式新的味道。不仅是纯香咖啡碳酸饮料香气很深醇厚的味道薄荷的清爽触弦新型饮料前卫技术大发现梦幻般的组合(2)关注商品的意义成熟的倾向会温顺地生活池晟镇静剂梦想症状酸味饮料伸展骨骼感觉冥想李莞鸡尾酒历险记大人的游戏失恋。告白(3)由T.P.O高层公寓的凌晨面貌休闲生活的下午(骑马后)等男朋友的时候红砖阳台接吻后(4)以利益为念解渴追求什么带着自己的时间停下来尽享美味文香柔软的美味宇宙感2.通信时代背景过滤器入口点意识到他人视线的自由主义合理消除不满的时代

7、。放弃“明天美好生活的梦想”。今天的“小”愿望。有小时，但好像很忙。生活行为的模式复杂多样。城市生活的优点不仅是“方便”。女性的独立倾向和男性女性化。加强健康方向追求更强的刺激。信用卡，借记卡使用数量增加。3、传达概念两个人的旅行“两者”并不只是指男女成为朋友。关心自己的人。感受内心富足的瞬间。不限定旅行地，不使商品左右。4、商品类别传递方法新颖而有风味的饮料强调突破性的东西。碳酸饮料的印象变化。与风味饮料不同。抑制“甜味”图像。在标题制作中使用“禁忌”，有时会通过反应提高表达能力。关键词对于长期销售目标，必须忠实于概念。宽啊。全天候型。核心语言360是无限的。任何人都合适。是自由的心境旅游3

8、60无限延伸风味360两个人的散步3601月20日360发运第一年标题(Catch Phase)“只是味道的出轨”让出轨这个古老的词成为新的印象。以“只是”的语气引起了小市民的共鸣。有可以快速渗透的成人趋势。核心语言。“Slogan Type(徽标类型)”(文本) (略)标题。标准单词(Lettering) (示例)(略)风味说明。设计(案例) (略)模特感觉是哪个时代，渡边杏透明度广泛的意境流通的承载力静 御角这三个要素都具备，但有气质，有才智。日本人有国籍不明的感觉。196 *年出生，京都部，31岁，单身，没有婚姻经验，身高149厘米，体重42公斤。如果项目的想法(信息开发)可以说是“原因

9、，真相”，那么这个计划并不一定是好的。如果用“这种创意不太危险”的观点说服，企划书本身就不会显得太牵强。但是如果卖太多有创意的东西，反而会给人“对自己的整个企划案没有信心”的印象。要把风险最小化，就要理解“策划想法的过程”。让对方了解整个过程，证明没有“错误”就行了。对过程的叙述除了本建方法外，还有其他几种叙述方法，最好用“退役”或“决定战”方法诱导接受提案。规划案处理不是只有信息概念确定后才能开始下一步具体化的过程。也就是说，从具体的事情开始，而不是从概念开始，会产生风险小的创造性。还有原封不动地记录创作者思维过程的企划书。这个事件把思维过程概括为非创造性的人也能理解的简单内容。二、表达概念

10、两个人的旅行新。风味饮料(摘要)新的。风味饮料“x”以75%闻名，理解率为25%。虽然被称为“新”，但即使是“未来”，也不能产生共鸣。即使强调未来的领导能力，也不能打动人心。说“新”，对“现在”也没有共鸣。现在的城市人不追求新事物，说有追求，就是强烈的刺激。除了“新”外，不能将“x”引入市场。超越时空。“新”的传达。激起“想喝一口”的欲望。厌倦了饮料广告。但是对“a可乐”有印象，好像很好吃。有一个端庄的女人说“你爱我一点，爱你更久”。信息新鲜的话，可以看到更多。说一些不太常识的话更能引起人们的注意。在例中，可以单独说明性能和性能概念，也可以组成一个单元。最好选择传达力和误解危险较小的方式。第三

11、，开始表达的想法。电视节目广告(30秒。15秒)。FM radiospot (20秒)。杂志。交通广告(车站海报)。汽车相框)。表现基调设定时代。地点没有特定位置。不仅依赖模型的“静态”演出，还需要图像融合处理。“静态”穿着和服，但充满国际感觉的角色剪影排除了“日式饮料”印象。商品展示时注入“x”和“x”的告发杯一瓶。“三种口味的段宜恩”用图形作品、流行等SP工具变形后的三维等特殊造型表现。上市篇(平面)是360，感受无限扩张感的外景拍摄，不仅“解渴”，还给人无限“滋润”的感觉。晨雾中出现了“梦幻感”。亮出“新口味饮料x”。 将模型“静态”和“x”注入high kick的动作重叠拍摄，形成象征性的画面。是江干时代没有代表性的乐器(如抖动琴)。大津镇)演奏的音乐作为BGM使用。商品显示方面已加入柑橘感，以其他两瓶的形式表现。主标题(Main Catch)不是模特“静态”，而是声音个性的配音员录制的。四、媒体计划五、效果调查1、消费者调查目的物件地区期间方法：个别访谈听众法(由专业调查员实施)样本：20岁、30岁、40岁以上抽样：将居住区设置为两个阶段，并从家庭登记书中提取。样品数：以东京770，冈山330，70%的回收率为目标的回收率：东京550，冈山210。项