2008瑞虎NCV1.7及奇瑞A516闪亮上市活动策划方案

1、,公关 活动 广告 媒介 顾问,机密,灵思传播机构北京灵思企业管理顾问有限责任公司2006.02.15,此文件仅供客户及灵思传播机构使用。未经灵思传播机构的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。,瑞虎NCV1.6及奇瑞A516闪亮上市 活动策划方案,激情16,本方案所涉及的内容不仅仅是3月29日上市的活动方案，也是我们上半年整合传播的行动纲领；,本方案的核心思路是我们基于瑞虎NCV06年全年品牌推广策略制定：,示范带动、体验营销是影响消费者的核心营销策略；通过运动赛事广告、体育营销影响目标消费群将成为核心的传播接触策略；结合产品行程、销售节奏通过长短线和专项策略结合的销售促进策略。,写在前

2、面,整体策略,基本信息,活动流程,视觉表现,费用预算,后续文档,活动目的,活动目的,同一天旗下两款新车同时上市，彰显奇瑞汽车作为民族汽车行业领导者的地位及影响力； 两款新车共同拥有的奇瑞ACTECO发动机，演绎了奇瑞“奔腾06”的“中国芯”，标志着奇瑞在民族汽车科技的自主创新的新高度； 两款新车同时在目标受众高度集中的商场上市，将奇瑞、瑞虎NCV、奇瑞A516三者形成品牌联动，迅速提高产品知名度，建立消费者信心，启动消费热键，并最终提升企业品牌形象。,活动目的,活动目标,活动目标,传播层面： 迅速建立关注度 短期提高知名度 快速增加传播力 组合形成促销力 全力打造瑞虎NCV 销售层面：启动消费

3、热键，完成上半年瑞虎NCV销售目标,整体策略,基本信息,活动流程,视觉表现,费用预算,后续文档,活动目的,策略思考,核心 亮点,事件 活动组合,传播面 广泛宣传,活动目的,围绕活动目的进行思考，提炼出事件核心亮点，就是我们的启动点和关注点将核心亮点落实并演绎成主次分明、相辅相成的一系列活动，形成事件线核心亮点所具有的新闻属性让事件最终达成一个广泛宣传的效果。,上市策略,329 闪亮登场,1n 活动 激情体验,激情16上市,3月29日,5月8日,4月15日,时间：,策略结论,上市策略,传播面 广泛宣传,籍瑞虎NCV1.6上市为爆破，以全力打造瑞虎NCV概念为主线，辅以公关、广告、终端的配合，结合

4、产品线产能，开展渐入佳境式推广活动。,事件设计,1n,更广泛的活动覆盖范围：一个核心城市（北京） 三个重点区域城市的延展 （上海、广州、成都）+ N个区域城市的外延,更广泛目标受众的活动参与：一个新品上市 N个活动的配合,更广泛持久的宣传炒作：一天的活动高潮爆破 前期铺垫与后期延续的N个 话题炒作,上市策略,更广泛有效的销售机会：一个商场人气 N个经销商的同时发力,上市策略,如何用简单的方法,最节省的费用,利用一场活动引起他们对瑞虎NCV的关注呢?如何将瑞虎NCV信息用最直接的方式传递给他们呢?,上市地点,选择目标受众集中的商场进行上市活动，整合商场资源，利用其品牌力和其强大的传播力，迅速提高

5、产品知名度，并通过现场活动将潜在目标用户吸引到4S店参观。,活动节奏,我们将根据瑞虎产能情况和销售区域情况提供三套组合方案： 方案一A：适合全国上市活动 + 重点区域上市活动 升级回馈活动 + 一天商场活动 + 促销活动 方案一B：适合全国上市活动 + 重点区域上市活动 升级回馈活动 + 3-4天商场活动 + 促销活动 方案二：适合二级区域上市活动 升级回馈活动 + 商场活动 + 促销活动,上市策略,主题：激情16瑞虎NCV1.6及奇瑞A516闪亮上市活动 地点：北京新世界商场（3月29日） 上海太平洋百货（ 4月2日） 广州百货（4月8日） 成都伊藤洋华堂（4月15日） 形式：建议邀请篮球明

6、星巴特尔及体操健将李小双为新车面市助威，通过前期的 预热进行宣传，以及两位明星现场展示自己的技艺来体现新车的内涵。现 场通过互动游戏加深目标受众对1.6排气量的两款新车的印象。,激情16（方案A）,活动内容,猜车价的每一位数字,活动流程一,活动流程,活动流程一,活动流程,活动流程一,下午活动,活动流程,主题：激情16瑞虎NCV1.6及奇瑞A516闪亮上市活动 地点：北京新世界商场（3月29日4月2日） 上海太平洋百货（ 4月8日4月9日） 广州百货（4月15日4月16日） 成都伊藤洋华堂（4月22日4月23日） 形式：活动将通过时间的延续性，增加传播效应。本次系列活动采取场外新品展 示，给受众

7、以直观的印象。并联合商场进行满160元获得抽大奖机会。并赠 送精美的活动单页，既可以保留，同时也是获奖凭证。而本次活动的最大 奖项新车5年使用权将在各地活动的周六及周日两天送出。,激情16（方案B）,活动内容,活动流程二,活动流程,活动流程二,活动流程,活动流程二,下午活动,该方案由于北京时间为五天，故此在3月30日及3月31日，外场为新品展示，内场进行整点抽取160秒幸运抢购者。至4月1日及4月2日循环表格中设置的下午循环节目。,活动流程,本次活动现场由展示区、舞台区及活动区组成。 展示区为奇瑞公司及其全线产品的介绍，使参观者加深对奇瑞公司的了解。 在主舞台区域则是本次活动现场的核心，在舞台

8、上将展示此次奇瑞公司的两款新品瑞虎 NCV1.6及奇瑞A516。 活动区将设置各种游戏，并始终贯穿“激情16”的概念。,布置描述,场地布置,上午的活动将主要针对媒体和经销商进行，在主舞台通过火爆的劲舞开场，并在主持人的邀请下奇瑞公司的高层进行致辞。通过奇瑞公司高的致辞使来宾对本次活动留下深刻印象。 在简短的致辞后，将是新车亮相。此刻两款新车静静的在幕布的覆盖下伫立在舞台上。主持人将一把特制的“车钥匙”交给奇瑞公司的高层，伴随着激昂的音乐，奇瑞公司高层按动“车钥匙”遥控按纽。罩在两款新 车上的幕布瞬间消失，两款新车展示在人们面前。 新车亮相后，从车中走下两名运动员（拟定邀请巴特尔及李小双）。通过

9、两人各自展示的篮球技艺以及体操表演，当双星相聚，各自说出新品的广告语，展示出两款新车型的内涵。在主持人串场下，拉开激情16的序幕。 在产品介绍中间，将穿插有奖趣味猜谜活动。所有现场的媒体以及参与者均可以进行对车价的竞猜，形式将通过从最后一位数字起，依次到头一位数字。猜中者将获得一份精美的礼品。,新车亮相,活动亮点,在产品介绍后，主持人宣布活动规则。凡是在本次活动中在商场购物满160元者均可以 参加整点抽奖活动。凡是被抽中的幸运者可以在商场的超市内参加每小时一次的“160 秒抢购”。所有“抢购”的物品均由奇瑞公司付款。（超市销售的产品） 现场的活动区域也同时开放，通过精彩互动游戏，吸引观众进行参

10、与。在通过一系列 与“激情16”有关的活动中，获胜者均可以获得奇瑞公司提供的精美礼品一份。而本次 活动所选择的时间均为传统习俗中的“吉时”，暗寓奇瑞公司及参与者好运连连。 活动在晚间1至21点达到高潮。作为晚会的最后环节，将从购物水单中抽取大奖大奖 为新车的五年免费使用权。,精彩互动,活动亮点,机密,灵思传播机构北京灵思企业管理顾问有限责任公司2006.02.15,此文件仅供客户及灵思传播机构使用。未经灵思传播机构的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。,瑞虎NCV1.6及奇瑞A516闪亮上市 活动策划方案（其他城市模板）,激情16,活动区域：除北京、上海、广州及成都以外的城市 活动主题：

11、激情16瑞虎NCV1.6及奇瑞A516闪亮上市活动 活动地点：各城市最繁华地区客流量最大的商场 持续时间：2天（周六及周日） 活动形式：活动将通过时间的延续性，增加传播效应。本次系列活动采取场外 新品展示，给受众以直观的印象。并联合商场进行满160元获得抽 大奖机会。并赠送精美的活动单页，既可以保留，同时也是获奖凭 证。而本次活动的最大奖项为联合商场于每次整点时抽取一名消费 者，奖品为活动所在商场价值1600元代金券。,激情16（其它城市模板）,活动内容,视觉表现,机密,灵思传播机构北京灵思企业管理顾问有限责任公司2006.02.15,此文件仅供客户及灵思传播机构使用。未经灵思传播机构的许可，

12、其他机构或个人不得传阅、引用或复制。,瑞虎添“彩”,网站推广 ： 金手指考试网,活动主题：瑞虎添“彩” 奇瑞瑞虎NCV春季升级活动 活动时间： 2006年3月4月 活动地点：奇瑞全国4S店 参与人群：奇瑞瑞虎NCV车主 活动内容：升级换代 爱车添彩,基本信息,如何解决购买者在瑞虎NCV1.6及2.0的选择？ 如何解决瑞虎NCV1.6在推出后的供货紧张的局面？ 配合瑞虎NCV1.6的新品发布，推出凡是在3月29日以后进行购买瑞虎NCV2.0车辆时将获得由瑞虎NCV反馈的价值2000元油卡的春季送礼活动。 通过体验式营销及捆绑式销售为瑞虎NCV赢得广泛的口碑效应。,活动目的,活动目的,活动流程：

13、4S店通过购车资料进行电话、短信及邮件等形式告之活动时 间、地点。 在店内张贴活动海报，进行宣传。 购车进行反馈2000元油卡。,活动流程,机密,灵思传播机构北京灵思企业管理顾问有限责任公司2006.02.15,此文件仅供客户及灵思传播机构使用。未经灵思传播机构的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。,奇瑞瑞虎NCV1.6换驾活动,体验16小时激情,机密,灵思传播机构北京灵思企业管理顾问有限责任公司2006.02.15,此文件仅供客户及灵思传播机构使用。未经灵思传播机构的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。,瑞虎NCV1.6及奇瑞A516闪亮上市 公关配合方案,激情16,金手指驾校一

14、点通 金手指考试网,预热期围绕瑞虎产品品质升级、瑞虎1.6产品相关配置、价格等话题以及瑞虎1.6五年免费使用权等活动亮点对整体上市活动进行预热，引起社会大众对瑞虎1.6及其上市活动的关注；,整体上市活动传播分为预热期、上市期、区域促销展开期三个阶段进行；,上市期重点是对新车上市活动现场情况利用视频、图片和文字等多种形式进行多角度的展现，全方位介绍新车的特点和优势。 区域促销展开期（即截止5月1日前）对瑞虎1.6后续活动进行报道，进一步扩大新车的影响力。,公关传播策略,公关方案,公关传播规划,公关方案,公关传播执行,第一阶段：预热期,公关目标,传播瑞虎产品全面升级的信息，并对瑞虎1.6产品和上市

15、活动进行预热，引起社会大众对瑞虎1.6及其上市活动的关注。,传播周期,2月24日3月28日,发稿形式,全国范围发出通稿，并对上市活动举行城市北京、上海、广州、成都等四地的媒体进行重点跟进，确保重点地区发稿。,媒体范围,全国范围内平面媒体和网络媒体,新闻稿件,瑞虎1.6三月底缤纷上市 预计售价突破十万元大关 新车上市 瑞虎1.6谍照抢先看 瑞虎1.6引发“小马拉大车”质疑 新车上市也疯狂 奇瑞送新款轿车 三大升级 瑞虎NCV走向精品时代 品质升级 瑞虎NCV全新亮相市场 新老瑞虎对对碰 瑞虎NCV全面升级 带来销量猛涨,公关方案,公关传播效果预估,刊发时间,应邀63家区域到会媒体与非应邀媒体 平

16、面媒体：3月294月7日（相关上市活动新闻和产品新闻） 网络媒体：3月29日当天 电波媒体：新闻栏目当天或第二天刊播；专业栏目1星期内刊播 杂 志：1个月内进行刊登,传播频次,预计63家媒体传播到达率为100，传播频次在63200之间 非应邀媒体传播到达率为60，传播频次在200800之间,公关方案,机密,灵思传播机构北京灵思企业管理顾问有限责任公司2006.02.15,此文件仅供客户及灵思传播机构使用。未经灵思传播机构的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。,瑞虎NCV1.6及奇瑞A516闪亮上市 广告创意配合方案,激情16,Thanks for your attention,谢谢！,灵思传播机构上海Linksus Communication GroupShanghai 19F-L, Feizhou Word Square, No.899 Lingling Road, Xuhui District, Shanghai, P.R.C 上海市徐汇区零陵路899号飞洲国际广场19楼L座 Tel: +86-25-5150 6098 Fax: +86-25-5150 6098-812