广告设计实训PPT课件

1、.,1,课程:广告设计实训,主讲老师:贺鑫,第十章,【课程】VI系统设计 【课时】1课时讲解+3课时实训 【教学内容】VI系统设计 【教学目的】了解VI系统设计 的基本内容 掌握VI系统设计 的注意事项 【教学重点】VI系统设计 制作要求和方法 【授课方式】理论知识、上机讲授 【教具】资料、图片,1行业知识导航 1.1区别认识CI设计和VI设计 CI是英语 Corporate Identity 的缩写，具体说来，CI 设计是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素。从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业具有的潜在力，找出他的存在

2、价值及美的价值，加以整合，使他在信息社会环境中转换为有效的标识。这种开发以及设计的行为就叫“CI”。,CIS是英语 Corporate Identity System 的缩写，意为其是企业形象识别系统，它是由三部分组成，分别是理念识别（Mnid Identity），简称MI，行为识别（Behavior Identity）简称BI和视觉识别（Visual Identity）简称VI。 VI是企业VI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，媒体的急速膨胀和传播途径的多元化发展，使得广告消费受众群在面对大量繁杂的信息时变的无所适从。此时企业则更需要统一、

3、集中的进行VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。 VI设计能够使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果。企业可以通过VI设计对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。,1.2 VI识别系统组成部分 VI系统一般包括基本要素系统和应用系统两部分。 I.基本要素系统 基本要素系统一般包括标志、标准字、标准色、标志和标准字的组合成的固定搭配以及辅助图形等。,2.应用系统 相对于基本要素系统，应用系统则相关复杂一些，又细致的分为几大类。

4、A.办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、资料袋、公文表格等。 B.企业外部建筑环境：公司旗帜、门面、招牌、公共标识牌、路标指示牌、霓虹灯广告等。 C.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。 D.交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。 E.服装服饰：管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、工作帽、纽扣、肩章、胸卡等。 F.广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。,G.产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。

5、 H.公务礼品：T恤衫、领带、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。 I.陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。 J.印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。,2制作企业VI识别系统手册,3 本章小结 本章在开篇即为用户明晰了CI 设计和VI设计的区别，让用户分别对其概念和设计领域的应用范围有所理解。并对VI视觉识别系统的组成部分进行了详解的归类讲解，让用户VI系统有一个深入的了解，对设计的内容有所具体的认识，同时以企业的VI手册的绘制过程辅以真实的案例展示，旨在让用户在通过本章的学习后能真切的体会到VI设计的精髓。 4 拓展项目实训,4.1制作VI手册封面 设计师解析

6、 本实例制作的是一则企业VI 手册的封面，主要使用文本工具和形状工具对绘制出标志，在其基础上结合椭圆形工具绘制出圆环图形。颜色的搭配体现出该企业的气质和特性，大气而干净。主要目的在于掌握标志和封面的结合绘制。所需技术包括椭圆形工具、交互式调和工具、文本工具。 （1）新建图形，调整页面为横向。 （2）创建与页面大小相同矩形， 填充颜色。 （3）使用文本工具输入文字， 结合形状工具和贝塞尔工具 制作出标志图形。 （4）使用椭圆形工具绘制 出装饰标志的圆点和装饰背景的圆环图形。 （5）使用文本工具输入相关文字内容。,4.2制作VI手册目录 设计师解析 本实例制作的一则企业VI 手册的封面，使用椭圆形

7、共绘制出圆环形图形进行目录文字的装饰，让图像元素运用相关联，整体风格统一。主要目的在于让用户了解目录所包含的元素，并为文字和图形进行艺术性的排版。所需技术包括椭圆形工具、交互式透明工具、交互式阴影工具、填充工具、文本工具。 （1）新建页面 并绘制矩形填充灰色渐变。 （2）使用矩形工具绘制 出多跟背景线条。 （3）使用贝塞尔工具绘制 出左下角的不规则图形。 （4）使用椭圆形工具绘制出右上角的多层次的圆环图形。 （5）使用文本工具添加目录的相关文字内容。 （6）将标志置于图像左下角。,4.3制作VI手册名片 设计师解析 本实例制作的一则企业VI 手册的名片，主要使用矩形工具进行名片外框的绘制，同时

8、结合交互式透明工具和交互式阴影工具为名片添加效果。在制作上用相同的颜色体现出了手册的系统性。主要目的在于掌握名片的绘制和设计。所需技术包括矩形工具、交互式透明工具、交互式阴影工具、文本工具。 （1）新建页面 并绘制矩形填充渐变效果。 （2）继续使用矩形工具绘制 矩形并填充颜色进行版面的划分。 （3）使用矩形绘制出名片的 基本图形。 （4）结合交互式透明工具和 阴影工具为名片添加阴影效果，使其更真实。 （5）结合文本工具在名片上 添加相关内容，并在图像底边进行一定的设计阐述。,4.4制作VI手册挂牌吊旗 设计师解析 本实例制作的一则企业VI 手册的挂牌吊旗，主要使用矩形工具绘制挂牌吊旗的外形轮廓，同时结合填充工具、交互式透明工具和交互式阴影工具为其添加效果。以紫色和黄色进行相应的搭配，让图像充满到了炫动的魅力。主要目的在于掌握VI 手册中应用系统的相关制作以及展示。所需技术包括矩形工具、椭圆形工具、交互式透明工具、交