儿童主题商业参考案例PPT课件

1、儿童主题商业案例,Commercial case of children,.,2,地址：上海莘庄地铁南广场仲盛世界商城5楼 近 7000 平米的场馆，以 2/3 的比例打造真实生活场景，既有设施林立的街道，又有各式风格的建筑，更有各色不同品牌商店和工厂，是任孩子体验、娱乐、创造、学习的小一号世界。,星期八小镇平面图,国内首家采用星期8模式的儿童育乐场所，专为3-13岁孩子创建的角色扮演类主题乐园。 体验社会角色，寓教于乐的全新儿童主题商业中心。,儿童主题乐园,参考案例1,星期八小镇,唯一+创新：国内首例，打造角色扮演类游戏，寓教于乐的全新儿童娱乐场所； 非传统环境：如同真实社会般存在着各行各业

2、，可为孩子提供 8 大领域、 50 类行业的 70 多种社会角色扮演内容，孩子可以自由选择喜爱的角色亲自体验。 高参与性：儿童体验式经历，训练有素人员提供帮助，自由的选择;,体验模式,货币规定：E币 银行兑现E币：入园的孩子可先到“银行”换取“星期八小镇”内专用的货币E币； 花费E币：孩子可以拿这个钱在园内的超市、冰淇淋店、汉堡店自行花费； 赚取E币：小镇内有几十种工作可以体验。体验职业结束后，雇主都会发放薪水； 存E币：在自己的银行体系，孩子们可以存E币以获取利息。,完整的货币体系,参考案例1,星期八小镇,完整货币体系，为孩子提供丰富的角色体验，实现寓教于乐的效果,星期 8 小镇是一个寓教于

3、乐的情景体验天地，由大大小小的约 45 个主题场馆组成 每个主题馆设计皆具有较强的真实感，让孩子逼真的环境氛围中，通过亲自动手参与、快乐的角色体验，帮助孩子激发自己的潜能与兴趣，全面提升孩子动手能力；协调、统筹能力；团队合作、与他人相处的能力；战胜挫折的能力这 4 种“关键能力”。,当交警,小医生,存钱,消防员,电力工作者,考古学家,参考案例1,星期八小镇,寓教于乐的情景体验天地,虚拟的故事背景，完整的货币与教育体系,虚拟的故事背景：发生在一定区域和人口的国家，国歌、货币、语言、历史、假日等可以依据身份设定,完整的教育体系：宏观教育：包括体验各类工作，掌握金融知识，自我认识，学会与人交流合作，

4、锻炼独立性，培养创新能力，激励潜能等科学教育：包括熟悉世界环境，亲身体验并学会生活技能基础认知：包括符合学校计划的课程和专业人士设计的活动明确价值导向的娱乐：包括培养社会价值观，推崇非暴力的社会以及促进团队合作,完整的货币体系： -货币规定：“KidZo”，流通面值为1美元，5美元，10美元，20美元 -银行兑现支票：孩子们在入口处领取50 KidZos的支票并首先前往银行兑现手中支票 -花费KidZos：孩子们可以租车，做头发，去超市或者去百货店购买产品 -赚取KidZos：孩子们可以利用机构提供的就业机会赚取货币 -存KidZos：在自己的银行体系，孩子们可以存KidZos以获取利息,参考

5、案例2,KIDZANIA,高标准营运服务，打造革命性娱乐体验模式,选址：设于购物中心地带，日常活动不受天气影响 时间：9：00-19：00（节假日：10：00-15：00，16：00-21：00） 门票：所有活动设入场门票，列价格目录单（不包括食品、饮料及商品），儿童全价，成人可优惠，团体有折扣 安全：设最先进安全系统，所有访问者佩戴有编号的识别手镯，可直接与电子系统连接，成人可放心留孩子活动，之后再来接他们 员工：每一层150名员工随时随地工作，有保安，维修，督导员，清洁卫生人员，执行人员，业务营运人员，销售，行政，财务，IT，人力资源等,唯一+创新：世界首例，打造角色扮演类游戏，寓教于乐的

6、全新娱乐场所 非传统环境：无电玩和游戏机 高参与性：儿童体验式经历，训练有素人员提供帮助，自由的选择 高重复性的活动内容：超过90个不同的游戏，一天内无法玩遍，玩法随时间改变，儿童通过赚/存钱方式重复游戏，常客可申请贵宾卡,营运服务,体验模式,参考案例2,KIDZANIA,选择高标准合作伙伴，打造巨大产业链,合作伙伴的选择 -选择大品牌，行业领先的合作者，如沃尔玛，通用汽车 -合作伙伴的参与必须能够丰富游戏内容，合作伙伴派驻“专家”鼓励儿童游戏 -将真实生活融入孩子的理念中，吃披萨就是吃达美乐披萨，开汽车就是开丰田汽车 -合作伙伴的投资用于每个机构的设计，建造，安装，操作和维修,产业链条的打造

7、 巨大的市场：12岁以下是巨大的消费群体，并不断扩大，由此带动年轻父母的市场，年龄层由25-40岁，社会主力消费群 针对儿童的广告：玩具和糖果比较侧重于儿童，针对儿童型广告在全球不断增加 儿童市场层次：一是他们是当前消费者，如糖果，游戏，玩具；二是可以带动有影响力的消费者父母决定购买的产品/服务；三是他们是未来的消费者，如汽车，酒店，电脑，手机等,参考案例2,KIDZANIA,独一无二的市场营销体系,体验型市场： -顾客每天都在接受外来信息，对他们已经没有实质性的影响 -想要对顾客产生实际的影响，就必须让他们亲身体验 -来访者可以自由的选择不同商品和服务的品牌 互动市场营销的利益 -触觉营销：

8、让孩子们吃、喝、玩、乐，带着喜欢的品牌回家 -触觉体验：可以让产品长期展示，创建品牌的忠诚度 -直接和长期的实际影响 -合作伙伴与机构，活动的直接联系 -长期投资，5年的合同与季节性赞助,参考案例2,KIDZANIA,机场 -售票台购买飞机票和通行证 -通过安检 -成为飞行员或服务员,警察局 -参加审判：包括法官，陪审团，地区检察官，律师，被告，证人 -一个警察依靠侦探和分析的线索来解决的案件 -访问监狱,银行 -现金兑换 -开设银行帐户 -存钱和挣利息 -从自动存款机里存储现金,医院 -安排手术 -在急诊室吊水 -接生宝宝 -补牙、修牙 -检查身体 -成为一名救护员、救护车里紧急救护,丰富多

9、彩的活动项目,便利店 当助手帮助客户 当存货员,戏院 当演员 选择剧本表演，每个月可以演不同的角色 其他秀：魔术，小丑表演，动物表演,参考案例2,KIDZANIA,丰富多彩的活动项目,家长休息室 当自己的孩子在玩耍的时候，可以 休息 看电影 上网 阅读或玩牌,冰激凌店 学习制作冰激凌 学习调配各种汽水 与饮品,汉堡店 自己订菜单 自己搭配肉，薯条，面包 选择和争取自己喜欢的饮料 组合套餐,科学实验室 研究公式 做实验,考古挖掘 了解历史 挖掘文物 探索洞穴 发现丢失的遗址 和坟墓,演播室 当演员 当电视技术员，摄影师，道具 师，调音师和照明师,参考案例2,KIDZANIA,全球展店情况,阿联酋

10、店,印尼店,参考案例2,KIDZANIA,盈利模式,产业模式的两个层面,机构、活动赞助形式的市场营销伙伴 -赞助费 -销售提成 -市场营销和推广费 -入场费,家庭式娱乐教育中心 顾客类型 4-12儿童、0-3岁的婴儿、成人 顾客分类形式 家庭、学校团队、生日聚会、组织夜间活动的企业 回报形式 入场票、食品一切实际上围绕芭比。,上海芭比娃娃旗舰店,参考案例3,.,17,凭借着精心设置的设计大本营、时尚服装秀、芭比瞬间摄影、芭比水疗美容中心、芭比主题购物等区域筑起一个洋溢梦幻色彩的全方位的生活空间,“消费环节”的芭比主题体验感,女性的楼层（女性的时尚，时装，化妆品及配件）,芭比娃娃设计中心，亲手设

11、计芭比娃娃。,芭比水疗中心,通过电脑给芭比换衣服,上海芭比娃娃旗舰店,参考案例3,.,18,上海好食巧克力世界,好时特有的互动零售体验,“好时巧克力世界”旗舰店的正门被设计成大家非常熟悉的好时Kisses巧克力的形状。,旋转的巨型 Kisses飘带,色彩交错的霓虹灯,进入店堂，安装在室内的特殊机器会不时地向空气中喷撒巧克力气味。,参考案例4,.,19,互动零售体验,贯穿二楼的好时巧克力魔幻机，模仿好时巧克力工厂的生产线，看着一颗颗Kisses发出叮叮当当的快乐节奏，滑入你的手中。消费者们还可以发挥自己的创造力，亲自为“新鲜出炉”的Kisses巧克力挑选包装盒并体验包装的乐趣。,互动巧克力售卖机

12、,二楼的休息区（体验品味）：巧克力迷们可以一边品尝着好时配方的可可热饮、冷饮、巧克力蛋糕、西点等，一边观看好时的电视广告以及好时公司的海报。,一楼产品超市（售卖）：好时玩偶、好时Kisses巧克力、好时Special Dark特浓黑巧克力、好时毛绒熊等等，令人目不暇接，爱不释手。,上海好食巧克力世界,参考案例4,.,20,家盒子 Family Box,集娱乐、科学、体验、健身与早教为一体的大型综合实体。，,以快乐成长体验为出发点，以家庭互动娱乐为吸引力，以科学的教育理念为文化内涵，把爱心、希望、美好与快乐带给孩子 。,“家盒子” 家庭寓乐成长中心 定位于游乐场和幼儿园之间，致力于与中国0-12

13、岁儿童及家庭分享最受全球孩子欢迎的各类健康益智项目，引进国际先进的教育方法和世界一流品质的硬件设备，创造出适合中国儿童的成长方式。 在为12岁以下儿童创造一片天地的同时，为家长提供相配套的服务。,.,21,设备主要都是引进自英国的顶级儿童娱乐设施，如9米高巨型滑梯的大型攀爬架、米奇游乐园、专业儿童泳池、乐购园、小掌厨、探秘屋、七色岛、绘本屋等。,家盒子 Family Box,引进自英国的顶级儿童娱乐设施,供儿童玩乐的水循环系统,给孩子与动物接触的真实体验,干净的玩沙空间,9米高巨型滑梯,儿童乐购园,.,22,家盒子 Family Box,采用英国早教行业标准的儿童课程以及自行开发的特色课程，涉及游泳、音乐、舞蹈、绘画、手工、厨艺、活动、物品置换等； 儿童成长中心还举办各种主题派对、水下摄影、设有餐饮、咖啡厅、父母俱乐部、VIP订