彩电—中国大陆市场商情资讯.ppt

1、报告期：2004年5月,中国大陆市场商情资讯,彩电,决策层专用版,目 录,内 容 提 要,一，市场趋势- 二，品牌份额- 三，产品细分- 四，零售价格- 五，网点覆盖率- 六，畅销型号- 七，宏观经济- 八，行业动态-,2 5 24 35 51 54 61 64,中怡康时代公司对全国彩电市场零售监测的结果显示，本月 1143家监测商场彩电零售量为 739744台，按可比口径计算，比上月上升了 29.62%，比去年同期上升了 5.77%，累计比去年同期上升了 0.08%。 本月彩电市场零售额为 195111万台，按可比口径计算，比上月上升了 32.51%，比去年同期上升了 14.20%，累计比去

2、年同期上升了 4.03%。 零售量本月排名在前10名的品牌分别为 康佳、 王牌、 长虹、 创维、 海信、 海尔、 三洋、 厦华、 飞利浦、 LG 。 康佳、 王牌、 长虹 三大主要品牌的市场份额已占 46.36 %。 零售额本月排名在前10名的品牌分别为 王牌、 康佳、 创维、 长虹、 海信、 松下、 索尼、 海尔、 东芝、 LG 。 王牌、 康佳、 创维 三大主要品牌的市场份额已占 34.92 %。,一、 市场趋势,可比商场比去年同期销售增长情况(1-1),%,市场趋势,分月彩电产量及与去年同期相比增长速度(1-2),万台,%,市场趋势,从本月主要品牌零售量的市场份额变化趋势看， 王牌 上升

3、了 0.69 个百分点； 长虹 下降了0.43 个百分点。 从本月主要品牌零售额的市场份额变化趋势看， 松下 上升了 0.62 个百分点； 索尼 下降了 1.02 个百分点。 29英寸纯平零售量份额市场上， 康佳 上升了 1.50 个百分点； 海尔 下降了1.40 个百分点。,二、品牌份额,主要品牌零售量市场份额变化趋势(2-1.1),%,品牌份额,主要品牌零售量市场份额变化趋势（2-1.1）,%,品牌份额,主要品牌零售额市场份额变化趋势（2-1.2）,%,品牌份额,主要品牌零售额市场份额变化趋势（2-1.2）,%,品牌份额,主要品牌零售额市场份额变化趋势（2-1.2）,%,品牌份额,29英寸

4、纯平彩电零售量份额变化趋势（2-2.1）,%,品牌份额,29英寸纯平彩电零售量份额变化趋势（2-2.1）,%,品牌份额,29英寸纯平彩电零售量份额变化趋势（2-2.1）,%,品牌份额,29英寸纯平彩电零售额份额变化趋势（2-2.2）,%,品牌份额,29英寸纯平彩电零售额份额变化趋势（2-2.2）,%,品牌份额,29英寸纯平彩电零售额份额变化趋势（2-2.2）,%,品牌份额,最畅销的十大品牌(2-8),品牌份额,21英寸最畅销的十大品牌(2-3),品牌份额,25英寸最畅销的十大品牌(2-4),品牌份额,29英寸最畅销的十大品牌(2-5),品牌份额,33/34英寸最畅销的十大品牌(2-6),品牌份

5、额,背投最畅销的十大品牌(2-7),品牌份额,25英寸彩电份额有一定幅度下降。,21英寸彩电占到 30.14 %的份额；比上月下降了 0.72 个百分点 25英寸彩电占到 14.82 %的份额；比上月下降了 1.05 个百分点 29英寸彩电占到 35.32 %的份额；比上月上升了 1.25 个百分点 34英寸彩电占到 10.05 %的份额；比上月上升了 0.33 个百分点,三、产品细分,屏幕尺寸细分,产品细分,分屏幕尺寸零售量销售趋势(3-1),（台）,产品细分,主要规格零售量市场构成(3-2),产品细分,主要品牌零售量分主要尺寸构成（3-3.1）,%,产品细分,主要品牌零售量分主要尺寸构成（

6、3-3.2）,%,产品细分,显象管类型细分,产品细分,不同类型显像管彩电零售量构成(3-4),产品细分,不同尺寸彩电按显像管类型分零售量构成(3-5),产品细分,主要品牌彩电按显像管类型分零售量构成（3-6）,产品细分,主要品牌彩电按显像管类型分零售量构成（3-6）,产品细分,四、价格分析,本月彩电平均价格为 2638 元，比上月上升了 2.60 %。 21英寸彩电平均价格为 914 元，比上月上升了 0.40 %。 25英寸彩电平均价格为 1359 元，比上月下降了 2.02 %。 29英寸彩电平均价格为 2248 元，比上月下降了 1.70 %。 34英寸彩电平均价格为 4280 元，比上

7、月上升了 1.20 %。 背投彩电平均价格为 9683 元，比上月下降了 1.88 %。,不同价格段产品的品牌构成（4-1）,%,价格分析,不同价格段产品的品牌构成（4-1）,%,价格分析,主要品牌的产品价格段分布（4-2）,价格分析,主要品牌的产品价格段分布（4-2）,价格分析,主要品牌彩电价格走势（4-8）,元,价格分析,主要品牌彩电价格走势（4-8）,元,价格分析,主要品牌21英寸彩电价格走势（4-3）,元,价格分析,主要品牌21英寸彩电价格走势（4-3）,元,价格分析,主要品牌25英寸彩电价格走势（4-4）,元,价格分析,主要品牌25英寸彩电价格走势（4-4）,元,价格分析,主要品牌2

8、9英寸彩电价格走势（4-5）,元,价格分析,主要品牌29英寸彩电价格走势（4-5）,元,价格分析,主要品牌33/34英寸彩电价格走势（4-6）,元,价格分析,主要品牌33/34英寸彩电价格走势（4-6）,元,价格分析,主要品牌背投彩电价格走势（4-7）,元,价格分析,五、网点覆盖率,本节通过对各品牌进入商场样本量和所有进入样本零售金额的统计来反映各销售网点的质量。下图显示了本月彩电主要品牌的商场覆盖率和金额覆盖率情况，现将两个覆盖率的计算方法介绍如下： 商场覆盖率=出现本品牌的监测商场数/本月监测商场总数*100% 金额覆盖率=本品牌在进入商场中的零售总金额/本月所有监测商场的零售总额*100

9、%,主要品牌销售网点进入策略（5-1）,%,渠道策略,主要品牌销售网点进入策略（5-1）,%,渠道策略,市场十大畅销型号由 4 大品牌占据，其中康佳 4 个,长虹 2 个,创维 2 个,王牌 2 个。 全部彩电市场：10大畅销型号占据了 8.57 %的市场份额， 康佳T2126A 以 1.01 %的市场份额位居第一 21英寸彩电：10大畅销型号占据了 25.96 %的市场份额， 康佳T2126A 以 3.36 %的市场份额位居第一 25英寸彩电：10大畅销型号占据了 28.17 %的市场份额， 康佳P2571S 以 4.03 %的市场份额位居第一 29英寸彩电：10大畅销型号占据了 20.89

10、 %的市场份额， 王牌AT29211A 以 2.78 %的市场份额位居第一 34英寸彩电：10大畅销型号占据了 30.72 %的市场份额， 创维34T66HD 以 4.23 %的市场份额位居第一,六、畅销型号,全部市场10大畅销型号(6-1),畅销型号,21英寸彩电10大畅销型号(6-2),畅销型号,25英寸彩电10大畅销型号(6-3),畅销型号,29英寸彩电10大畅销型号(6-4),畅销型号,33/34英寸彩电10大畅销型号(6-5),畅销型号,背投彩电10大畅销型号(6-6),畅销型号,七、 宏观经济,以下信息摘自： 国家统计局网站 中华人民共和国商务部网站,5月份社会消费品零售总额416

11、6亿元 同比增长17.8% 5月份社会消费品零售总额4166亿元，比上年同月增长17.8%。1-5月份累计社会消费品零售总额20999亿元，同比增长12.5%。 5月份全国工业完成增加值4310亿元 增长17.5% 1-5月份，全部国有工业企业和年产品销售收入500万元以上的非国有工业企业累计完成增加值20037亿元，同比增长18.1%。其中，5月份当月完成增加值4310亿元，同比增长17.5%，增速比上月回落1.6个百分点。 1-5月份固定资产投资增幅回落8个百分点 回落加快 1-5月份，全国城镇50万元以上项目完成固定资产投资15437亿元，比去年同期增长34.8%，增幅比1-4月份回落8

12、个百分点；5月当月完成固定资产投资4390亿元，增长18.3%，增幅比4月当月回落16.4个百分点。5月当月新开工项目12892个，比上年同期减少15.7%。投资增幅呈加快回落态势，表明宏观调控已见成效。,宏观经济概述,2004年5月进出口简要情况 据海关初步统计，2004年1-5月全国进出口总值为4238.4亿美元，同比增长37.1%，其中：出口2075.9亿美元，增长33.4%；进口2162.5亿美元，增长41%；进出口逆差86.6亿美元。5月当月，全国进出口总值为876.3亿美元，同比增长34.1%，其中：出口448.7亿美元，增长32.8%；进口427.7亿美元，增长35.4%；进出口

13、顺差21亿美元，同比减少4.8%。 5月份全国居民消费价格总水平比去年同月上涨4.4% 5月份，全国居民消费价格总水平比去年同月上涨4.4%，其中城市上涨3.9%，农村上涨5.2%。与4月份比，5月份居民消费价格总水平下降0.1%。与去年同期比，1-5月份居民消费价格上涨3.3%。,宏观经济概述,八、 行业动态,注：以下信息主要摘自新浪网,中外资29英寸彩电整体跳水已成定局 2004-06-10 京华时报 6月7日，本报独家报道索尼将首次把29英寸纯平彩电售价降至2000元以下的消息后，迅速引起业界警觉。昨天记者从国美等家电连锁巨头获悉，三星、LG、三洋等外资品牌29英寸纯平彩电均已出现不同程

14、度的价格下调，外资彩电整体“跳水”局面已形成。 业内人士认为，外资彩电的销售重点其实在等离子、液晶、高端背投等高端电视上，2000元机型只是为拉拢人气，带动高端的销售。,传统彩电业现处市场危机阶段 2004-06-10 华西都市报 昨日，业界曝出消息，称某外资品牌已全面停产传统显像管彩电(CRT彩电)，由此成为在中国全面淘汰CRT彩电的首家企业。对此，一些彩电企业有不同看法，认为在现阶段，CRT彩电仍是彩电市场不可缺少的部分，言退出为时过早。 戏剧化的是，前天，索尼公司在广州宣布，面向中国市场推出29英寸贵翔纯平彩电，并一反其高价形象实施降价。谈及原因时，索尼方面称，从目前中国彩电消费市场的布

15、局来看，尽管对高端平板电视比较关注，但传统显像管彩电仍是市场主流，份额超过91%。 长虹公司有关人士也表示，现阶段传统彩电仍是主流，目前也没有听说哪家国内企业停产传统彩电的消息。而其他厂家更认为，此举有炒作嫌疑。实际情况是，CRT市场主要为国内品牌彩电所统治，外资品牌在此市场上已没有多大份额，获利甚少。国务院发展研究中心专家陆刃波指出，同类型的传统彩电，国内品牌产品价格比韩资产品低20%，比日资则低将近50%。国内企业已在该市场占据70%到80%的份额。,创维数字：机顶盒大扩军 2004年6月9日 来源:中华工商时报 记者从创维数字技术公司战略研讨会上获悉，创维在2003年夺取了国内电视机顶盒13的市场后，2004年制定了更为宏伟的战略目标，国内的机顶盒应用省、市由30个扩张到50个，由2003年内外销的24万台扩大到65万台销售目标，并在研发市场做了最新的人力资源计划。从今年五一黄金周的市场反应来看，数字高清的销售异常火爆，这也让许多数字机顶盒的厂商对中国数字电视的发展充满信心，创维数字电视的扩军只是市场前的技术储备。创维数字技术公司总裁施驰表示，2003年，创维机顶盒在国内市场的成功