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1、伊利品牌战略,品牌架构,伊利集团简介,品牌个性,品牌战略意义,4,1,2,3,目录,伊利集团简介,内蒙古伊利实业集团股份有限公司一直为消费者提供健康、营养的乳制品，是目前中国规模最大、产品线最全的乳制品企业，也是国内唯一一家同时符合奥运及世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的企业。 2014年，伊利股份实现营业总收入544.36亿元；净利润41.67亿元，扣非净利润同比增长71.19%，营收和净利润均位居行业第一。 2015年7月29日，在荷兰合作银行发布的“2015年度全球乳业排名”中，伊利蝉联全球乳业10强，继2014年后再次成为全球乳业第一阵营中的唯一亚洲乳企。,品牌战略定义,企业为

2、了提高自身的市场竞争力，围 绕产品的品牌所制定的一系列长期性的、带有根本性的总体发展规划和行动方案,Description of the contents,ThemeGallery is a Design Digital Content & Contents mall developed by Guild Design Inc.,Description of the contents,Description of the contents,Description of the contents,M1,M2,M4,M3,。,品牌产品,伊利旗下知名品牌,多品牌架构的优势,优势,有利于突出不同品牌的产品特性,适合细分化市场的需求,有利于提高企业抗风险的能力,有利于扩大市场占有率,促销费用高,难以树立 整体形象,存在自身 品牌竞争,多品牌架构的劣势,伊利,伊利品牌个性,文化理念,个性包装,个性定位,企业方面,国家方面,使企业适应买方市场的需要,有利于企业在激烈的国际竞争中获得可持续发展的优势,有利于促进企业 整体素质的

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