DELL校园活动竞品分析PPT课件

1、. 中国业务群,校园活动-竞品分析DELL,品牌中心 惠聪,. 中国业务群,活动类型,戴尔校园讲座： Slogan：你想作高校达人么？ 戴尔教你如何作高校达人 2010.4 活动类型：公益讲座 Slogan：发现你的职业心理 2010.9 活动类型：公益讲座,. 中国业务群,活动周期及覆盖范围,戴尔教你如何作高校达人公益讲座 ：,2010年4月起跑的，DELL发现你的职业心理未能找到具体排期。,. 中国业务群,活动内容,华硕电脑中国业务总部,戴尔教你如何作高校达人：,1、接受清华、北大等名师点拨，合理规划人生 2、现场提交简历，有机会成为DELL校园营销精英 3、感受外企文化魅力，透析外企生存

2、法则 4、入场前50名获得精美礼品,发现你的职业心理：,1、不同性格和心理特征的人适合不同职业 2、性格及心理测试 3、不同职业对应的心理性格 4、如何发展职业心理适应职业挑战,. 中国业务群,活动效果,注：DELL 10年9月举办举办活动除官网宣传外未能找到活动分享，下边以DELL10年4月举办类似公益讲座：发现你的职业心理特征为例分析 以公益演讲形式进入校园，有较好的口碑，同时发展校园团队以及传播企业文化，讲座内容是同学们较关心的择业话题，同时利于后续的招聘工作。,. 中国业务群,宣传力度,2010年4月 发现你的职业心理特征 主流的IT网络 硅谷动力： 泡泡网： 小熊在线： 太平洋： 2

3、010年9月 戴尔教你如何作高校达人 DELL人人网： ,活动亮点,注：DELL10年9月举办举办活动除官网宣传外未能找到活动分享，下边以DELL10年4月举办类似公益讲座：发现你的职业心理特征为例分析 1、前期宣传采用海报及校园内手绘展板宣传，较之传统派发单页更有创意。 2、采用公益讲座形式，进校园阻力较小，更能吸引一些反感商业广告或商业活动的同学听讲座。 3、讲座中提到DELL企业文化及DELL校园营销团队，这种软广告更容易给人带来深刻的印象。,. 中国业务群,校园团队,. 中国业务群,基本信息：团队有141人，分布在北京、长沙、石家庄、广州、武汉、沈阳、西安、成都、天津、济南、郑州、合肥

4、、上海、哈尔滨、深圳、南京等16城市，计划发展到300人性质：协助DELL公司进行校园的品牌推广工作(包含发传单及参加路演)，校园活动工作的参与并达成销售，从中得到提成。推广：校园宣讲、人人网、58同城、赶集网招募权益： 1.戴尔公司专业的销售及服务指导；2.有竞争力的薪酬；3.跨出校门前的职场历练； 4.丰富的校园人脉资源；5.工作优秀者，戴尔公司的实习证明； 6.毕业后优先入职戴尔的机会。,校园团队课戴表,. 中国业务群,基本薪酬体系： 一线城市280/月，二线240/月，三线200/月，销售提成为总销售金额的2%. 2011年目标： （北区）北京、天津、郑州、石家庄、哈尔滨、沈阳、长春、

5、太原；（东区）南京、合肥、济南、上海、青岛、杭州、苏州；（南区）长沙、厦门、广州、深圳、南宁、南昌；（西区）西安、武汉、重庆、成都、昆明； 总计覆盖26个直辖市及省会，2011年发展到300人。,. 中国业务群,新浪微博数据对比,DELL,ASUS,246221,130096,微博粉丝量,发微博数量,3092,1282条,1、微博粉丝量华硕明显占优 2、DELL微博发送数量上占优，DELL主页经常会发一些诸如it行业内的资讯来丰富内容。另外DELL平板电脑、DELL显示器、DELL子品牌Alienware均有提及。 3、华硕微博对其他微博关注较少，这样不易于吸取其他微博中较有创意的信息。,关注

6、其他微博,524,16,. 中国业务群,DELL微博话题分享,1、XPS试听盛宴:搜集一些最新的电影资讯，经常在主页发布或给出链接，会吸引影迷关注，且可关联蓝光产品及高清显示器产品,2、趣味大喇叭：发一些与电子类或生活相关的趣味微博，会有较高的评论及转发,. 中国业务群,DELL微博话题分享,3、戴尔小帮手：介绍一些常用的电脑知识，及软件使用技巧，例如PS使用技巧、Word、PPT等使用技巧会有较好的评论及转发率。,4、戴尔心情：发一些趣味，无厘头的话或图片，更符合80后、90后的心境，更有利于官方微博的传播。,. 中国业务群,新浪微博对比,主页对比： 1、如上图左右两侧，DELL会放上近期主

7、推产品广告,ASUS为空白 2、如上图中间，ASUS为周杰伦图片较之DELL未添加特殊信息微博更有吸引力。 3、如图中间，DELL采用视屏广告传播，较之ASUS图片传播立体感更强。,ASUS微博主页：,DELL微博主页：,. 中国业务群,新浪微博对比,微博主页右侧链接对比： 1、asus相比dell右侧链接子微博数量较少，dell对公司运转各个环节都分开了子微博，微博人数在25000人左右。 2、dell有个“戴尔星光团”板块，用以介绍优秀或个性时尚的员工，较能吸引眼球，而且戴尔星光团也可转发dell官方微博活动，增强了传播广度。,. 中国业务群,人人网用户对比,华硕电脑 中国业务群,740196,DELL,ASUS,微博粉丝量,主要活动,存钱罐 DELL校园计划 DELL公共相册,143685,占座大乱斗 梦想行动派,. 中国业务群,Dell存钱罐活动分享,1、活动类似周杰伦售卖机活动，但亮点在于持续性更好，活动为年度活动。通过每天上线存钱可以完成后续活动。,. 中国业务群,2、存钱罐中存够一定金额的钱可参加平板电脑的抽取。这样可以吸引一些用户每天登陆DELL人人官方主页参与活动存钱。 3、戴尔存钱帮：会显示存钱数额的前几名，并且会发到个人主页上达到2次传播效果。,. 中国业务群,4、完成相应任务即可得到相应金额的代金卷，任务构成主要为邀请好友加