2020悦隽首府2019产品发布会

1、,THE PLAN BOOK,2019地产新品发布会策划书,CONTENTS,01.公关策略推导,02.公关视觉呈现,03.公关媒体传播,04.公关流程规划,05.公关细节保障,CONTENTS,01.公关策略推导,02.公关视觉呈现,03.公关媒体传播,04.公关流程规划,05.公关细节保障,PROJECT DIRECTION DEFINITION,方案方向定义,本方案我们将以地产发布会为主题，通过产品发布活动有效的将产品定位与价值进行媒体与社会大众有效的传播。,将“书”作为发布会符号,02,以文化学府之名 选取“书”作为产品标志,产品以学院派风格 打造城市儒雅门第,01,为什么选用“书”作

2、为本次发布会的符号？,Scheme strategy,千年文脉 礼序门第,书是文学的载体，文化的符号，文脉的传承媒介,文学,文化,文脉,中国人自古以来深受儒家思想的影响讲求门第观念 孟母三迁择邻而居 门第不仅是贵胄身份的象征 更是中国礼制与文化的传承,Scheme strategy,Inheritance of Urban Context,宝坻，古为渠阳、后属泉州。早在新石器时代，就有先民在这里繁衍生息。800多年来，人杰地灵的宝坻，有着“畿东大邑”、“京东第一集”的美誉,随着时代变换， 宝坻似乎缺少了城市文脉的素养,新城为缔造城市门第而来,为地产打造一场跨时代有文化的发布会 传承城南文脉 献

3、礼望族门第,学府,望族,门第,因此，发布会主题定义为：,城央望族 启幕门第,2019地产产品发布会暨城市文脉寻源记,明确了本次发布会目标,如何进行活动方向规划？,门第 传承,文脉 延续,品牌 树立,圈层 共鸣,首先，我们需要一个噱头点 吸引项目对位的客群参与活动,圈层 共鸣,中国诗词大会冠军与你相约 吟诗作赋共鉴城市文脉,诗词学者：陈更，名人背书效应，吸引家庭客群与文化爱好者 实现准确定位,前期话题宣传 名人品牌背书,中期主持发布 文起满场书香,后期诗词大会 持续引爆首府,诗词名人的三方运用,其次，媒体推广增加发布会宣传覆盖面,品牌 树立,与拥有2.8亿用户的中国原生新闻领导者携手,打造有声量

4、的公关活动,实现由业内到市场的信息释放,再者， 加深客群对项目文脉门第印象 增加项目排卡客户信心,文脉 延续,宝坻望族学者倾情力作新城赋,Baodi Scholars New Town Fu,讲述项目的城市之巅高端性,邀请宝坻文化学者为新城地产,专属题词，并从城市文脉方面,门第传承后生齐聚 以书之名诵读新城赋,跨界联合教育机构，以文学朗读环节定向传播潜在客户，加请客户信心,文化大咖背书 讲述城市发展,活动中加入沙龙环节，名人人气背书，论城市文化的多面发展。,津城人文封面人物 谈宝坻学府文脉起源,最后， 我们需要通过一场高品质发布会 让客群体验项目文脉传承,门第 传承,全感沉浸式书香文脉体验馆

5、打造2019首场澎湃视觉概念体验,通过沉浸式序厅设计，让来宾犹如身临书海其境，亲身感受未来首府书香生活,南派书法大师墨韵文雅 巨幅狂草献礼地产,书法大师现场用巨幅白纸为新城地产即兴泼墨创作诗词（推荐）,CONTENTS,01.公关策略推导,02.公关视觉呈现,03.公关媒体传播,04.公关流程规划,05.公关细节保障,主推主视觉,体育馆二层人员动线图,排卡区,体育馆一层人员动线图,排卡区,项目优势楼梯立体字,跨时代文化时光隧道,书香文脉体验馆俯视图,来宾未来签到区,VISION 视觉,未来文化签到墙,设计理念解读：,整体突出学府的概念，以抽象书篇作为整体造型设计； 两侧配有园林绿植点缀突出地产

6、生态元素； 中间则配有项目品牌LOGO； 两侧设置科技人脸识别签到仪器，寓意项目拥有未来的概念,品牌书香价值区,VISION 视觉,品味一片品牌文字,设计理念解读：,整体造型以一本打开的书的形态进行展现； 背板以立体特装背板展现新城品牌实力历程； 右侧配合项目园林绿植进行点缀； 寓意开启文化新篇章,地产城市艺术雕塑布局图,VISION 视觉,城市文脉布局图,设计理念解读：,整体概念以现代艺术展的理念进项延展； 主体部分设计为未来地产城市立体艺术沙盘； 在每一座展台上设立项目周边配置的标志物，展现项目的未来价值； 同时以立体字将品牌logo进行展现；,可以朗读的首府书香园林,VISION 视觉,

7、朗读一片人文中心园林学府,设计理念解读：,整体设计风格以可以读的学府园林的概念进行设计，体现朗读的主题； 上部空中以悬挂未来项目的学府主题、理念、绿植品种以文字的形式进行展现，打造一种可以朗读的园林； 底部以展台和树的造型进行配合，展台进行园林效果展示，书本中进行绿植展现同时配有绿植尝试二维码来宾可扫码了解阅读；,发布会舞台全景图,发布会舞台左视图,发布会舞台正视图,发布会舞台右视图,发布会迎宾礼仪,CONTENTS,01.公关策略推导,02.公关视觉呈现,03.公关媒体传播,04.公关流程规划,05.公关细节保障,多形式联合打造宣传发声，媒体全面助力,三大航道话题布局，客群广泛认知，制造现象

8、级文化事件,多形式联合打造宣传发声，媒体全面助力,3月30.31日 前期线上传播将以从古到今的历史名人名句，进行宣传，并与倒计时结合，每日一文人，加固大众对项目的认识。,#与文学圣人的隔空对话# 首府邀您穿越千年 重温门第文化经典,4月6-7日 活动前期项目微信公众号，以中国诗词大会冠军陈更为噱头点，进行预热宣传，利用明星效应为活动引流,#冠军陈更邀你诗词挑战# 城市精英云集新城吟诗作赋 中国诗词大会冠军为新城品牌背书,示意图,4月6-7日 前期线下邀请视频录制团队，进行街访。以唐诗三百首为题，进行问答。现场观众5首诗回答正确两首，即可获得地产发布会观礼券一张。,#谁知唐诗三百首为首府打CAL

9、L# 再现文人墨客雅致之作 诗词上的儒雅诗韵,示意图,4月6-7日 前期邀请媒体进行朋友圈发布会倒计时海报的发送，在业内产生良好影响。,#媒体代表齐声赋文# 代表津城的封面人物 亮相首府共议未来学区 开启新的城市文化篇章,示意图,多形式联合打造宣传发声，媒体全面助力,品牌直播造势 凤凰网流量终端App 打造千万流量业界头条,凤凰网发布会直播 活动发布会期间邀请凤凰网进行同步指导，打开网络通路实现品牌发布会声音量化。,#地产霸屏计划# 刷爆朋友圈的短视频 拉近品牌与大众距离,朋友圈短视频霸屏直播 活动期间，到场媒体人进行现场朋友圈短视频的直播霸屏，让业内更多同行大咖关注，同时进行话题传播。,多形

10、式联合打造宣传发声，媒体全面助力,凤凰网连线京津冀听地产说天津,发布会后进行新城品牌专访，并制作成主题文章进行京津冀区域投放，实现品牌真正区域化声音释放，打造最有价值的发布会后续支持。,宝坻首场首府古诗词大会启幕,活动后期售楼处将持续以首府古诗词大会活动进行蓄客 持续吸引目标客群到场,CONTENTS,01.公关策略推导,02.公关视觉呈现,03.公关媒体传播,04.公关流程规划,05.公关细节保障,MODE.01,一场真正的 历史 记忆,MODE.02,一段文化的故事 现藏 文脉,MODE.03,一个城南未来封面 未来 新兴,一场盛典、3个记忆点,以书之名，分享三大章节 跨时代发布会,品牌历

11、史,产品定位,未来价值,来宾签到参观品牌区； 视觉倒计时； 首府定制墨舞； 主持人开场 领导致辞；,学府科技未来 脸部签到仪式,示意图,来宾签到参观品牌区； 视觉倒计时； 首府定制墨舞； 主持人开场 领导致辞；,第一章,历史记忆,地产即将绽放 遇见学府开启未来,示意图,来宾签到参观品牌区； 视觉倒计时； 首府定制墨舞； 主持人开场 领导致辞；,第一章,历史记忆,示意图,来宾签到参观品牌区； 视觉倒计时； 首府定制墨舞； 主持人开场 领导致辞；,第一章,历史记忆,雅致水墨秀 舞出地产书香之风,示意图,来宾签到参观品牌区； 视觉倒计时； 首府定制墨舞； 主持人开场 领导致辞；,第一章,历史记忆,以

12、诗为题 讲述首府盛典详情,示意图,来宾签到参观品牌区； 视觉倒计时； 首府定制墨舞； 主持人开场 领导致辞；,第一章,历史记忆,地产领导登台致辞 开启城市文脉新篇章,示意图,来宾签到参观品牌区； 视觉倒计时； 首府定制墨舞； 主持人开场 领导致辞；,第一章,历史记忆,南派书法大师城市首秀 巨幅狂草献礼地产,示意图,历史记忆,门第后生齐颂 文脉传承理想居所新城赋,示意图,现藏文脉,探寻城市文脉起源 共鉴城市未来发展,示意图,现藏文脉,中国诗词大会冠军亲临 共同开启首府古诗词大会序幕,示意图,现藏文脉,书写宝坻未来新篇章 书香门第印人心,示意图,未来新兴,地产产品城市主理人 讲述属于新城的“悦隽”

13、系产品,示意图,未来新兴,遇见学府配套与物业 简述未来生活,示意图,未来新兴,示意图,世界级新城物业秀 开启未来幸福品质生活,未来新兴,城南臻品 文脉学府盛大开售,示意图,未来新兴,排卡环节规划,排卡区设置,排卡区,动线规划 关键词：多区域模块，单向，有序,此次活动我们将通过设置多区域模块 实现客户分区管理及单项有序引流 进行等候区、签约区、缴费区的设置,排卡活动规划,Planning of Card Arrangement Activities,排卡活动规划,Planning of Card Arrangement Activities,动线保障 关键词：物料掌控，人员掌控,为保障排卡活动有

14、序进行，我们将在场内 设置背板，铁马，一米线围合专属区域 以客户专用通道进行明晰动线指引 场内设置安保人员进行人流秩序管控 现场持续发布秩序保障温馨提示,排卡活动日流程,spring and autumn advertisement,排卡活动规划,Planning of Card Arrangement Activities,排卡伴手礼推荐：,CONTENTS,01.公关策略推导,02.公关视觉呈现,03.公关媒体传播,04.公关流程规划,05.公关细节保障,其他明星主持推荐,主持人推荐一：,天津电视台新闻广播主持,David,人物价值：天津新闻广播主持人，主持909早新闻、天津新闻、新闻进行时等栏目，天津广播电视台“十