LOGO设计中的字母设计

1、LOGO设计中的字母设计在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞 争力量。LOGO则是其中一种独特的传送方式。在我们的生活中到处都能看到LOGO，而有很多是由字母组成的，在设计师设计的时候也是时常碰到字母。而有的设计还没有撑握LOGO设计中的26个字母的基本结构型及设计，以下就简单的介绍，希望大家可以作参考 A、罗马体的头部尖端，要略为突出大写字线之外。如果和线一致，便会觉得矮了一点。右上至左下用幼线。中间横线位置适中，如果太高，中空三角形太小，就会有窘迫感。DHQ0irB、这个字可分

2、为上下两部。一般讲字要窄一点，上部幅度比下部小一些，这样有安定感。上下圆曲线之间交接的横线要稍靠向上方一点点，圆曲线的中部厚度比干线要大一些使感觉上大小相称。DHQ0irC、圆曲线要略为突出于大写字线和基线之外，否则字形会显得矮小。回曲线中部的厚度要略大，特别是罗马体，要比其它字更大一些为好。DHQ0irD、这个字从上到下的圆弧比较难画，需要下些功夫。如果回曲部分的厚度不匀称，就很难看了。圆曲中央厚度要比干线略大一些。DHQ0irE、中间横线要略为提高。罗马字的横线切忌过长；无视线体中线则要比

3、下上线幼一点。DHQ0irF、字幅和E字相同，但要略为窄一点较好。无视线体中间横线比视线要稍为幼一点。DHQ0irG、和G一样，圆曲线略超出大写字线及基线。罗马体右下的短干线，比圆曲线中央厚度略小些。有些无视线体，右下部成垂直的形状。DHQ0irH、这个字形较易写，中间根线要稍高。罗马体干线末端的视线，要做到两边等量伸展。字外侧视线应该伸展到框格外一点儿。DHQ0irI、这是最简单的字。罗马体的干线比其他字的干线略粗，看起来就舒服些，下部干线要比上部干线稍为大

4、一点，能增加稳定感。DHQ0irJ、罗马体干线下面的弧线，要伸到基线下面去。线珠的形状有多种，但总的要求是略带重感，以求稳定。无视线体的下部不可伸离底线太多，突出一点就可以了。DHQ0irK、罗马体的上部斜线用幼线，和干线的交点应略低于干线的中点。无视线体的右边和夫脱粒体一样成“”形，有些则类似于罗马体。DHQ0irL、这个字的字幅较大，但尽可能取小一些，特别是右侧邻字并排时，要注意斟酌字幅，不要使中间过于宽大。DHQ0irM、罗马体的中间倒三角形尖端直抵基线

5、，也有略为突出基线的，不过切忌突出过多。左侧竖线用细线，无视线体也有两侧用竖直线的，中间两斜线接口处的底线要略小些，以免太重。DHQ0irN、罗马体的两竖线均改用幼线，以求均衡。斜线左上方要有伸出左方的干线，斜线下部尖端则略为突出底线，无视线体的斜线要比竖线略粗一点。DHQ0irO、圆曲线上下部都要略为伸出线外。罗马体中有些O字中轴是倾斜的，不过一般以竖直为正规。无视线体，在和其它文字组合时，回曲线中部要略为粗一些，以取得匀称。DHQ0irP、中横时和干线接连处要稍低于干线中点。圆曲中央的厚度

6、要比干线略大。DHQ0irQ、这个字是O字带尾，根据字体的不同，尾部的形态亦有很多变化，特别是罗马体颇多优美图形。本字的字尾要伸出基线下面一定地方。DHQ0irR、这个字的斜脚有好几种形态，多数是直线或轻滑曲线。罗马体的斜脚尖端，有时是挑上的。DHQ0irS、上部和下部大体上是对称的，但下部要略比上部大，下部的圆曲比上部的噪突更向右伸展，而上部圆曲线和下部的喙突则要在同一竖线上。罗马体的脊骨，要比其他字干线粗点，但无视线体要求幼一点。DHQ0irT、可罗马体字

7、臂两端的喙突，有垂直的，有略斜向外的，也有同一方向的。文字字幅多数较本字略为窄。无视线体一般要求是字幅窄，横臂厚而比干线略幼些。DHQ0irU、罗马体左竖粗面右竖幼，这一点很重要。下面圆曲均要突出基线下面一点。DHQ0irV、罗马体的倒三角形的尖端略为突出基线下面。左侧斜线用粗线，右侧用幼线。无视线体的斜线相交接口底线要略为幼些。DHQ0irW、罗马体的W是两个V字的叠合形体，而无视体则是两个V字相结合的。有些罗马体仅左右有视线，中央是尖顶；有些则把左边和中央视线连起来。无视线体中间的两斜线多

8、数都比两侧斜线幼一些。DHQ0irX、多数字体的斜线交叉点，比中央位置略高。不过，也不能提高过多。有些罗马体的右上到左下的幼线，并不是一根直线，而是中间错开一点的两段直线以修正视线的错觉。DHQ0irY、V形和干线的交接处，比中央略低一点。无视线体斜线比竖线略幼一点儿。DHQ0irZ、罗马体的斜线用粗线。下面根线比上面的略长一点，以增加稳定感。无视线体也是如此。喙突可垂直，或稍斜向外。标志设计中色彩的运用色彩与眼睛的重要性就象我们的耳朵一定要欣赏音乐一样，很难想象如果在一个没有色彩世界里，将会

9、是什么样子？色彩能唤发出人们的情感，能描述人们的思想，因此在LOGO设计里，与所有的设计一样，有见地的、适当地使用色彩是很倍受关注的。在很多时候书中已介绍了有关色彩方面的文章，除了色彩的心理表现外，它必须要是易于识别的，作为背景色，被广泛运用在一系列的图形设计中，而且我们会看到一些在心理上能引起共鸣的著名的代表色，以及从该色彩所联想到的东西。蓝色是最为流行的色彩传递和平、宁静、协调、信任和信心，现在的LOGO设计者能使用216种色彩是幸运的，这里面有很多的蓝色可供选择。能创作出优秀的标志对一个设计师来说是快乐的，另一方面，如把蓝色用于食物或烹饪领域，则是很糟糕的一件事情，因为地球上很少有蓝色的

10、食物，它只会仰制人们的食欲。 把柔和色调和冷色调（比如绿色）放在一处，让人会有抑郁的感觉，把蓝色和中性颜色（比如灰色或米色）会认为是很好的问候色，但是要谨慎橙色和蓝色，因为这两种颜色搭配会产生效应，给人不稳定感。米色是中性色，暗示者实用、保守和独立，它可能是让人感到无聊和平淡，但是作为图形背景色来说是朴实的，正如褐色与绿色，蓝色和粉色一样。米色作为背景色是很棒的，它有助于最大限度地读懂设计内容。黑色被广泛地认为是悲哀、严肃和压抑的颜色，但在积极方面它能认为是经历丰富和神秘的色彩，把黑色作为主色调，通常要非常谨慎的如果你准备设计儿童书店，黑色就是最坏的选择，但如果是摄影棚或画廊，黑色可能是最佳选

11、择，毕竟对艺术家来说，黑色是最有魅力的色彩。而且在高校或为表现神秘感地方，都喜欢用黑色。褐色是另一种保守的颜色，表现稳定、朴素和舒适。和黑色一样，如果不能正确地使用，将会令人非常讨厌。成功的应用包括：褐色搭配的照片，在有些场合，褐色还能表达健康的理想和家庭的户外活动。绿色要非常谨慎地使用，因为对大多数人来说，他都产生一种强烈的感情，有积极的也有消极的。在某些情况下，它是一种友好的色彩，表示忠心和聪明。绿色通常用在财政金融领域，描述生产领域、卫生保健领域，但在很多人内心深处，它常被比作成嫉妒、卑鄙。灰色在多数情况下，有保守意味，它代表实用，悲伤、安全和可靠性。它也许是一种令人厌烦的颜色，代表行事

12、古板、无生命力。把它作为背景是难以致信的，除非你想把暗淡和保守的思想传达你的顾客，你最好选择其它中性色做背景色，如浅褐色和白色。但是如果灰色适当地用一定冷色调和，如表现抑郁、沮丧也许会是成功的。对大多数人来说淡紫色是另一种能表达色彩情感的颜色，经常被运用在浪漫的故事里，思乡怀旧场合，以及讲求优美的情况下，对于表现创造性、不平常性、与难忘性方面，它也是经常使用。无论我们是否喜欢粉红色、浅紫色。它都富于温柔和娇柔的涵义，要求我们在使用时一定要依您的具体情况而定。紫色是一种神秘的色彩，象征皇权和灵性，对于非传统和创造性方面，它不仅是好的选择，而且是唯一选择。橙色是暖色调，寓意热心、动态和豪华。如果你

13、要表现艳丽而引人注目，那么请使用橙色！作为一种突出色调时，它可能刺激你的顾客情感，因此最好节约地使用，把它放在外表突出工作位置就行了。并且一定记住要谨慎地使用橙色和蓝色搭配。红色是最热烈的颜色，表达热情和激情的意思。热与火，速度与热情，慷慨与激动，竞争与进攻都可用红色体现。它也许是刺激的不安宁的颜色。但与褐色、蓝色浅紫色一起使用，就不太妙了。红色所表达的气质象橙色、褐色、黄色一样，你会很容易表达出你的情感。阳光是黄色的（至少在我们内心是这样认为），因此黄色表达乐观、快乐、理想主义和充满想象力，如果你下决心使用黄色，把它作为背景能形成明暗差别的效果，是不错的选择。从心理学上得知，白色有清洁、纯洁

14、、朴素、直率和清白的意味，在设计中的白色作为背景是最通用的，因为它最容易识别，作为一种“无色”背景，我们可以任意使用颜色。在设计中，我们有更多地色彩可以选用，但一定要选择我们最合适的色彩。现代标志设计中传统符号的解析标志设计传统符号是民族文化观念的物化形式和传播载体，具有特定的内涵和约定俗成的信息传播功能，这与我们现代企业的标识设计要求有着不谋而合之处，但设计思维不是凝固的，而是寻求传统因子和现代因子共振的结合方式，使这些传统样式蕴藉着现时的人文精神和现代企业精神，从而成功地塑造企业形象。文章从现代标志设计借用的传统符号的特性这个角度，分析现代标志与传统符号的共性和互动关系。传统符号是民族文化

15、观念的物化形式和传播载体，具有特定的内涵和约定俗成的信息传播功能，传统符号具有一般符号的共同属性，即作为负载和传递信息的中介，其可以被看作设计的元素和基本手段，通过新的加工和整合，实现传情达意的目的。这与我们现代企业的标识设计要求有着不谋而合之处，因而世界各国的设计师经常选择具有典型代表意义的民族传统符号，把具有特定寓意与内涵，或是能够引起文化心理共鸣的传统符号运用到标志设计之中，从而使得标志更具有文化性与社会性。当然设计思维是流变的，而不是凝固的，寻求传统因子和现代因子共振的结合方式，使这些传统样式不仅具有历史意义和符号性，而且蕴藉着现时的人文精神和现代企业精神，从而成功地塑造企业形象。传统

16、符号在现代标志设计中的运用不是随心所欲的，传统符号与现代标志之间尽管在造型意念和文化信息传播功能方面有着近似的特征，但它们之间毕竟相隔漫长的历史长河，并且中间存在着不容忽视的空间和时间的变量，不断变化的时空环境改变了传统符号的价值形态，其文化价值和功能随之发生裂变和升华。因此我们必须把握到：过去如何过渡到现代，现在又如何升华到未来。本文将从现代标志设计中借用的传统符号的特性这个角度，分析现代标志与传统符号的共性和互动关系。一. 形象的认知性在现代标志设计中，标志图形是通过选择相应的元素作为载体来传达某种特定的意义，并依靠设计师对元素的联想心理能力，创作准确的图形表现方式，以达到与受众的互动和共

17、鸣，与中国传统符号的创作方法有着高度的类同性。例如经过长期的文化积淀而形成的方胜、双鱼、如意、盘长等符号，深入中国人的日常生活和文化心理内核，具有特定的涵义和信息传达功能。如靳埭强先生以传民族符号“方胜” 形作为公司司标创意的元素，方胜在中国文化传统中有着同心双合，彼此相通的美好祝愿和吉祥寓意，并且经常与盘长相结合，籍以传递源远流长、生生不息、相辅相成的哲学思想，这是一种积极向上，对幸福美好生活的寄托，因此在民间广泛运用。靳埭强先生采用方胜形作为公司司标，并借题发挥，使自己的设计更具情感色彩，对内涵的表达更具哲理性。对于现代标志设计来说认知性是成功的关键所在，是标志的生命所在，因此现代标志设计

18、中运用的传统符号应该具备与企业所需传递信息相吻合的特征，从而使得标志信息传达准确无误。 二. 意义的共知性平面设计从本质上讲就是利用平面媒体传达信息为目的的，这决定了它一定是广义语言的一部分。因此，平面图形设计本身就是符号的一种表达方式，同时，它又是以符号的方式、符号的原理为依据和手段的。由此可见，对符号运用的合理和准确与否，对于达到信息传达的目的来说，是多么的重要。标志设计中，设计者借符号向受众传达主体的信息和特征，同时受众也正是通过设计者的作品，与自身经验加以印证，最终了解设计者所希望传达的信息和思想感情。显而易见，作为中介媒体的标志设计作品，这时就充当着设计者的思想感情符号，而这个符号所

19、需表达的信息是否可以被观者准确的、快速的、有效的接受与认知，就成了设计作品成功与否的标志。这正是由设计者在设计的思维过程中对图形符号的挑选、组合、转换和再生把握的准确有效程度所决定的。如图3是香港著名设计师陈幼坚为香港西武百货公司设计的标志，标志将传统符号双鱼演变为西武百货公司英文名字“SEIBU”的“S”，代表阴阳哲学观念的双鱼图，是中国人对宇宙万象观察体会的经验总结，“万物负阴而抱阳”，这种阴阳相对，轮回更迭的自然规律，通过渐长渐消、首尾相抱、相互推动的旋转的黑白双鱼表现出来，象征着公司生生不息的生命力，同时鱼与余同音，又蕴含着连年有余的特定内涵。精妙准确，恰到好处。现代标志设计是为现代商

20、品经济社会服务的，其必须能够通过现代传媒在大众中广泛传播，理想的传达效果则是传达者使之符号化的内容与被传达者理解的意义完全吻合。如中国人对狮子富贵意义的共同理解，现代标志传达内容的成立，往往是靠体现着特定意义的“符号”构成的，符号的形态充分暗示着符号的内容。要想达到传达的准确目的，真正发挥符号的意义，必需建立在被传达者对美的认可的基础上来体现传达内容，必然会对符号的形和意产生共鸣。三. 视觉的独特性符号一般强调“求同”，这样才容易被理解，但是在标志设计中“求异”则是关键，同样针对一个主题，我们必须能够构思出能够恰如其分的表达出对象内容的标志形态。人作为生物体其感知能力是有限的，如果各种设计的形

21、态过于相似，就会给人带来理解上的困难，从而削弱设计的信息传达功能，区别的过程越复杂，符号的功能就越弱。随着品牌形象观念的日渐深入，人们对标志已赋予了诸多新的认识，从而对设计提出了更高的要求。作为企业的识别形象，要能明确表达其企业特定的文化和精神理念，并通过形象的传播，使企业内外达成共识，即对内增加凝聚力，对外提升知名度。在这里，形象的塑造与传播成了企业管理与经营的一种手段，成为企业营造自身良好生态环境的重要途径，因而企业准确而独特的视觉形象有着不可低估的作用。视觉心理告诉我们：知觉对象同记忆中的标准相吻合时，虽然认知度高，但只是再现客观形象，两者之间缺乏动态的联系，即缺乏视觉的刺激性，难以引起

22、人们的注意，于是我们在创作中往往有意识地在两者之间创造某种程度的“破坏”，来加强独特的表现效果，这样一种源于记忆中标准意象的母体，又生长变化出新图形的力量，使得知觉活动充满了一种活生生的能动活力，使人易于注意，易于记忆。创新是一切艺术的生命所在，标志设计也是如此，应努力探索传统符号的新面貌和精神，不能满足于流于一般的借用和拼贴，要有“语不惊人死不休”的精神，即做到一目了然又饶有风趣，过目不忘。 四. 传播的约束性符号的产生源于不同民族的造物活动，代表了不同时代、不同民族人们的审美情趣和价值取向。从人类文化发展的历史来看，人类文化大体上是由器物，社会制度以及精神生活所构成。人类文化遵循着制器造物

23、，建立制度，产生思想的步骤演进。原始人类为了生存，创造了各式器物或物品来满足衣、食、住、行的需要，这便是设计之始。在这些设计过程中，不可避免地受到文化的影响和支配。乔治奈尔森（George Welson）曾说：“器物是文化遗留在它专属时空中的痕迹”。因而具有民族传统意义的符号不可避免地被烙上文化的印记，并被赋予不同的象征意义，如考工记所载：“辀人为辀，轮之方也，以象地也。盖之圆也，以象天也。轮辐三十，以象日月”，等等。因而由上述传统元素的地域属性和文化属性，我们可以看出符号的传播便有了相应的地域和文化的局限性。一些耳熟能详、让我们感到温情与感动的民族符号，例如图葫芦，在中国传统文化和民众心目中

24、是吉祥智慧的集合之意，其意延伸到现代同样具有智慧、创新与包融的意念，但可能会让西方人无动于衷，毕竟文化深处涌动不同的血脉。伍思岚威畅设计的Suntory音乐厅标志，将古老的欧洲徽记与繁体汉字“响”渐变而臻于完美结合，被誉为“将人为限定的东西方文化结合起来的典范”，然而笔者经过访谈发现正由于其所用元素的跨文化特征导致许多受众难以被理解。 五意义的变异性新的时空环境改变了传统符号的价值形态，这些终将导致传统符号及其所有的传统文化价值从社会心理功能向文化历史裂变和升华。传统符号从直接使用功能到社会心理功能再到文化历史功能。传统符号的意义存在时间的变量，其关联性的意义不是恒定不变的。由于人的观念本身会

25、不断的发展变化，而且人对客观事物的感受也会随着人的认识世界的能力的提高而不断的丰富，图形符号的关联性意义也会变异和拓展。如我们所熟悉的龙，商周时期人们把其奉为能兆吉凶的神物或图腾物，到了秦汉时期，龙为象征祥瑞的“五灵”之一，后又成为坐镇四方的神灵之一，宋代以后，龙成为了尊贵皇权的象征，一直延伸到封建社会的末期，而在现代则成为中华民族、中国人的象征。在现代标志造型中，龙经常作为中华民族或东方文化的象征出现。因而，与传统符号关联的观念的每一次变异，都不是对原有观念的抹煞，而是与其并存，原有的观念在一定程度上依然存在，这种变异丰富了符号的内涵，使传统符号的所指趋于多元化趋势。可以说，与图形符号相关联

26、的观念变异，是对其象征内涵的不断丰富的过程。 此外，传统符号的意义还存在空间的变量，同一图形在不同的国家和民族有着不同的理解，例如在东方国家集祥瑞、法力于一身的龙，在西方一些国家则是邪恶的代表。海尔集团的吉祥物海尔小子在中东国家遭到抵制，因为在中东国家裸露身体是被禁止的。因此，作为符号表达式的标志设计，它所运用的符号应与其所处的空间、时间、社会现实相一致，才能恰如其分的发挥其应有的作用。这就要求设计者必须把握所使用的符号可能存在的空间和时间的变量，保证这些符号的当前意义正是设计者所要表达的思想感情的所需，而不是它们既有的、曾有的、或可能有的其他含义。 传统符号作为一种特殊的文化载体，是我们探索

27、现代设计民族性的一个重要资源和基础，任何“新的创造”,“现代创造”都不可能切断与原来文化的瓜葛，将优秀的传统资源融入现代设计之中已成为世界范围内的普遍观点。现代设计思潮是全球性的，是每个设计师探研自己的民族传统，从而创造各自精彩的新时尚。传统与现代向来并行不悖，很多时候我们不得不承认，不能创新是因为我们不了解或不够了解传统。国内品牌标志总体趋向的共同点-简洁新世纪，新Logo、Logo“变脸”记 。继80年代“CI”导入热后，从20世纪末至今，国内企业又有不少开始“CI”的改造，至今方兴未艾。（本文仅讨论其中的中英Logo）早期的美的从MD更为Midea、海信重塑Hisense，到近期的厦新（

28、Amoisonic）更为夏新（Amoi）、联想从Legend更为Lenovo中国企业上演了一幕Logo的变脸记。 中国企业（少量为国外企业）Logo变脸记录： 1.海信：去掉球形图形标志，重塑Hisense，将Hisense改造成其本身就是图形标志（突出H）； 2.美的（99年11月23日起）：去掉风扇形图形标志，英文名称从MD改为Midea，并将Midea塑造成其本身就是图形标志（突出M），更加人性化； 3.德赛：去掉图形标志，将英文名称Desay改造成其本身就是图形标志（突出D）； 4.TCL集团（2000年11月起）：改善使用8年的集团图形标志，改进后的标志后更加简洁，明快； 5.科龙、

29、容声（2001年1月10日起）：科龙品牌去掉图形标志，将英文名称Kelon改造成其本身就是图形标志（突出K），充满科技感；将容声的英文名称从Rongsheng改为Ronshen，并去掉图形标志，将Ronshen改造成其本身就是图形标志（突出R），强化亲和力； 6.宏基Acer：去掉钻石图形标志，从英文名称从AceR改为全小写的acer（本身便是图形标志），更加人性化，更具亲和力； 7.澳柯玛Aucma：去掉海豚标志，英文标准字Aucma与图形标志合二为一（突出C）； 8.万和Vanward：去掉图形标志，英文标准字Vanward与图形标志合二为一（突出V）。 9.金正Nintaus：去掉图形标

30、志，英文标准字Nintaus与图形标志合二为一（突出i）。 10.联想（2003年4月28日起）：去掉软盘形图形标志，英文从Legend改为更加国际化、更具独特性的lenovo（本身就是图形标志）； 11.奥康aokang：去除“AK”图形标志，英文标准字aokang与图形标志合二为一（突出A）； 12.华旗爱国者（2003.10.18日开始启用）：用aigo代替原来的patriot，英文标准字aigo与图形标志融为一体；13.敦豪快递DHL：将传统的DHL标志置于黄色背景之上，表示德国邮政100的控股； 14.迪比特DBtel：标识从迪比特DBtel 更为DBtel Mobile迪比特手机，

31、表示更专业化的决心； 15.荣事达：英文名称由RSD变为Rayalstar，更加通用化； 16.厦华：弱化对原有英文名称Xoceco的宣传，逐渐宣传其原出口专用品牌prima，并欲以之代替Xoceco成为厦华的英文标准字； 17.夏新：从厦新Amoisonic改为夏新Amoi，摆脱地域色彩和音响色彩，以便于产品、品类的扩张，而且更简洁，寓意“华夏之新锐，A-classic Mobility A级动感”； 18.和路雪Walls：将标识改为红色主调； 19.雪碧Sprite（2003年4月15日起）：原有的“水纹”设计被新的“s”形状的气泡流取代； 20.中华牙膏：中英文logo由比较具象改得比

32、较抽象； 21.飘柔Rejoice、海飞丝Head&Shoulders：定期对品牌标志进行一定的改变、改进，保持品牌的“新鲜度”，同时防止仿冒品； 22.产品从保健品跨入药品，太太（Taita）药业变脸为健康元药业，摆脱“太太”品牌的口服液形象，便于扩大经营范围； 23.旗下产品包括万宝路（Marlboro）、卡夫（Kraft）食品等多个领域的菲利浦?莫里斯（Philips Morris）公司为削弱与烟草过强的联系，2003年1月23日起更名为Altria，以利于集团整体上的经营； 24.海尔Haier：背景/中文标准字色由蓝色（海尔蓝）更为粉红（海尔红）； 25.可口可乐Coca-cola：

33、中文标志设计得更有动感。 26.UPS（联合包裹服务）公司：稍作变动，新Logo取消了盾牌上方带蝴蝶结的包裹图案，增加了标志的空间感以表示UPS当今的诸多新的业务项目； 27.采诗：英文名称由Caishi更为Caisy； 28.松本电工：英文Logo由songben变为Soben，“S”形标志保留，由先前的宣传中文为主逐渐中英并重； 29.帅康：英文名称由Shuaikang改为Sacon。 “变脸”的背后 综合起来稍加分析一下，“变脸”的背后其实无非有以下几种原因： 1、原有品牌标志差异化不强，国际市场屡遭投诉/已被人注册相同或相近的Logo，被迫“变脸”。 如海信Hisense、联想Lege

34、nd、美的MD都是如此。（据说康佳英文Logo“Konka”在国外竟然遭到柯达Kodak的投诉，国外企业的品牌保护意识由此可见一斑！） 2、原有品牌英文实为中文拼音或缩写，只有大陆人看得懂，适用面太窄，国际化不够强。中文标准拼音其实只是适用于大陆地区，港、澳、台的拼音还是解放前的威妥玛式拼音，与大陆拼音截然不同，大陆以外的消费者看见这些“地道的”中文式品牌头都大啦！RSD（荣事达）、Rongsheng（容声）、Hengyuanxiang（恒源祥）、Caishi（采诗）、Songben（松本）便是如此。日化中的众多品牌（至今仍是如此）如：名彩Mingcai、六神：Liushen、拉芳Lafang

35、也是如此呢！ 而同时很多公司的品牌便是公司名称的缩写，如IBM（International Business Machine国际商用机器）、GE（General Electric通用电气）、NEC（Nippon Electric Corporation日本电气公司）等都是其中较成功的例子，而如今随着竞争的加剧，对消费者来说较难理解的缩写式品牌能成功的可能性愈来愈小，而且缩写字母超过三个字母时已经基本上失去“缩写”的功能。厦华英文名称xoceco为Xiamen Overseaschinese Electric Company（厦门华侨电子公司）的缩写，字母缩写多达6个，已失去原有意义，推广起来极

36、其困难，因此厦华近期逐渐启用其在海外比较成功的、原专门的出口品牌Prima。 3、由于图形标志作用不强，或无力推广难以解释的图形标志，则干脆去掉或弱化图形标志，适应国际大趋势，将英文名称与图形标志融为一体。如Desay、Aucma、Vanward、Kelon、lenovo、Haier、Nintaus、P&G。 4、原有公司品牌标志（名称）不适应该品牌所覆盖产品的范围。（甚至成为现有产品发展的障碍。）如Taita、Philips Morris。 5、使品牌Logo更加符合品牌的精神、发展，适应企业/品牌发展战略一般是该品牌开始延伸，开始多元化或重新定位时。如UPS、Amoi夏新。 6、使品牌（或包装）保持一定的变化性，从而制造新鲜感，体现品牌的