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文档简介

1、1,伊利牛奶包装功能分析,广告一班,刘新义,2,目录,保护功能,促销功能,方便使用功能,伊利牛奶标志,3,保护功能,4,伊利纯牛奶的包装主要包括用于超高温灭菌奶包装的利乐包、用于超高温瞬时灭菌奶包装的利乐枕以及无菌复合膜制成的百利包等塑料袋；利乐砖包装，不透明，将牛奶保存在内，而利乐包装是由纸、铝、塑组成的六层复合包装，能有效地把牛奶与空气、光线和细菌隔绝，其中的铝箔对于隔绝光线和空气起到了非常重要的作用。不含防腐剂，可以在常温下存放，而且保质期较长。牛奶在流通过程中，要经过仓储、运输批发、零售多次搬运和周转，而纸箱的销售包装 则为货架展示效果和家庭使用提供方便。,5,6,7,8,促销功能,9

2、,伊利纯牛奶包装单纯、直观、富有亲切感，蓝天绿地的色调吐出来地源的优势，白底色比喻牛奶、包装结构四四方方，形如砖块，装潢风格简单、干净、明快、,10,11,12,方便使用功能,13,伊利牛奶纸箱的销售包装在流通过程中经过仓储、运输批发、零售多次搬运和周转，则为货架展示效果和家庭使用提供方便。 牛奶分盒或分袋独立包装则方便了人们的饮用，而且长方形的利乐砖携带方便，包装的设计是牛奶在携带的过程中不容易溢出，便于携带走动。,14,伊利牛奶标志,15,伊利牛奶标志图片传承了原有标识中蓝、绿、红三大基本色以及字体拼写方式等元素，由三道“月牙形”组成的动态的椭圆形围绕着红色的伊利。此外，在象征蓝色天空和绿色草原的部分是增加了阳光的元素，灿烂的阳光在蓝色的晴空中，滋养着万物，也滋养着生命的活力，这与伊利全新品牌主张相契合。整个标识给人以耳目一新的感觉，生动而富有活力。同时，伊利新标志也表达了一种动态的平衡，即伊利所倡导的“绿色产业链”中人与自然界的和谐共生。整个伊利牛奶标志传神地传递出以伊利为中心，凝聚行业内外力量，共

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