分众传媒—电梯平面框架简介

1、2014分众传媒旗下 框架媒体介绍,2014.01,中国最大的电梯平面媒体运营商,摘要,框架传媒简介 框架媒体市场占有率 框架媒体广告优势 框架媒体产品套装 框架媒体的专业服务体系,中国最大的电梯平面媒体运营商,Part 1,框架传媒 简介,中国最大的电梯平面媒体运营商,2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股,中国最大的电梯平面媒体运营商,分众传媒 - 中国传媒行业的领先品牌,中国最大的生活圈媒体，2012年营业额约70亿人民币,仅次于CCTV,中国排名第二,中国最大的电梯平面媒体运营商,遍及全国150多个城市 每天覆盖2.5亿都市主流消费群 构建中

2、国最大的生活圈媒体群,家中,写字楼,购物,周末,休闲,分众传媒打造中国最大的生活圈媒体群,高端影院广告网络,卖场终端视频媒体,框架电梯平面媒体,商务楼宇联播网 分众数码海报,城市LED彩屏网,框架媒体 中国电梯海报媒体的开创者,1999年，框架传媒成立，2004年获得美国IDG及汉能基金的联合投资,2005年，收购包括框架传媒在内数十家公司整合成为框架传媒集团,2007年5月推出框架2.0数码海报,2008年6月推出户外广告界首个媒体投放精准定位工具FPS(Framedia Positioning System),开创了中国户外媒体投放标准之先河。,中国最大的电梯平面媒体运营商,2012年框架

3、传媒营收超过20亿人民币,成为中国最大的户外媒体公司,2013年始首次提出”垃圾分类法”,以了解受众消费习惯，为客户提供更为精准的投放策略,3000多个国内国际知名客户的认同,3000多个国内国际知名客户的认同,2007年度“最具营销价值十大新媒介”新媒介与营销创新峰会 2007第一财经中国企业投资榜 2007年度框架2.0获“最具创意产品”奖 2007年度“最具成长性媒体”首届新媒体年度盛典 2007-2008年度最佳创意新媒体奖 北京国际广告创意趋势论坛 2008年度“最具投资潜力企业” 2008（第二届）中国创业投资价值榜 2008年度中国最具投放价值新传媒 2008“新传媒盛典” 20

4、08年度“中国最具投放价值传媒大奖”中国营销高峰论坛委员会 2009年 金投赏最佳户外楼宇媒体奖 2009年 中国广告最具深度传播力平面媒体大奖 2011年金印奖媒体企划类金奖、铜奖 2011年金投赏媒体应用组户外媒体类提名奖 2012年艾菲奖媒体创新应用提名奖 2012年金投赏媒体应用组户外媒体类铜奖,框架媒体 荣誉,中国最大的电梯平面媒体运营商,简约高效的电梯平面媒体,分布在电梯内和电梯等候区,570mm,424mm,框架媒体介绍 - 框架1.0,杜邦可丽耐画框,高像素平面制作画面 尺寸： 424mmx570mm 接触时间长，接触频次高 信息阅读充分，广告回忆率高 有效配合新品上市、终端促

5、销等信息,框架媒体介绍 - 框架1.0,中国最大的电梯平面媒体运营商,亮丽外观，超凡品位 全球首台智能液晶平面媒体,采用超高清液晶显示屏，显示精度高 超清晰还原技术，全视角，无视觉死角 尺寸：643mm450mm30mm, 屏幕：对角线22英寸，充足展示空间 同时显示日期、时间,643mm,450mm,框架媒体介绍 - 框架2.0,框架媒体介绍 - 框架2.0,Part 2,框架传媒 市场占有率,中国最大的电梯平面媒体运营商,覆盖50个重点城市60万块电梯看板 覆盖中、高端商务楼宇、公寓、社区 等主流消费者的生活环境,北京、上海、广州、深圳、天津、武汉、杭州、沈阳、大连、 哈尔滨、成都、重庆、

6、济南、青岛、珠海、太原、长沙、汕头、昆明、太原 、绵阳、贵阳、厦门 、福州、泉州、烟台、宁波、温州、南昌、东莞、中山、佛山、惠州、海口、呼和浩特、 鄂尔多斯,框架媒体覆盖范围,框架媒体 - 中国电梯海报媒体绝对领导者,70%,80%,占整体市场,占高端楼宇市场,框架媒体市场占有率,资料来源: Ipsos 2012年10月 ,Part 3,框架传媒 广告优势,中国最大的电梯平面媒体运营商,平均年龄34岁,消费最活跃的年龄段 25-49岁人群占比80%,50-54岁,80,锁定目标消费者,高素质人群, 学历为大专 以上的受众比例占82%,最具消费力人群，家庭 月收入8,000元以上的人 群占比78

7、%,数据来源: Ipsos 2012年7月研究报告 ,基数：所有被访者 3500,78,初中及以下 2,硕士及以上 2,82,(%),(%),(%),高关注度媒体,数据来源: Ipsos 2012年7月研究报告 ,八成受访者会用一半及 以上时间观看其中广告,每次乘梯平均1分钟, 每天平均乘梯4.5分钟,平均每天接触4.3次框架电梯海报,乘坐电梯次数分布 (%),83,每次乘电梯时长分布 (%),观看电梯海报媒体程度(%),注：1. 每天平均时间(分) = 每次平均时间(秒) x 每天平均接触次数 / 60秒 2.基数：所有被访者 3500,高覆盖 高到达,家总要回，框架覆盖一个城市中有电梯的公

8、寓楼的70%，覆盖住在市区有消费力的主流人群。,高关注度,框架出现在电梯内狭小的、没有干扰的空间中，受众无法回避它的存在，广告关注度超过90% 。,目标受众CPM低,框架CPM成本与报纸及户外比有一定优势，而框架可按档次和商圈等做选择，所以目标受众成本更低。,影响改变 能力强,框架处在离家和回家的起点与终点，固定时段高频次接触，且每次接触时长超过30秒，一周累积5-7分钟，广告回忆率高且信息阅读充分，对产品理解深、购买推动影响大。,框架海报 你身边天天见的媒体,数据来源: Ipsos 2012年7月研究报告 ,FPS,地理环境参数 Location Parameter,楼宇设施参数 Build

9、ing Type Parameter,居住形态参数 Living Condition Parameter,周边环境参数 Surrounding Environment Parameter,框架电梯海报 - 最具选择性和精准性的媒体,F P S 楼 盘 身 份 证,居住形态参数 Living Condition Parameter,楼宇设施参数 Building Type Parameter,地理环境参数 Location Parameter,周边环境参数 Surrounding Environment Parameter,一级参数,楼盘名称、所在城市、所在城区、楼盘地址、,楼栋数量、门洞数量、

10、电梯数量、媒体位数量、地上车位数、地下车位数、总户数、楼盘价格、楼盘物业管理费、最低（高）层楼数,社区受众、社区居住规模、入住率、社区入住时间、社区类型,医院、药房、学校、银行、证券公司、保险公司、餐饮、酒店、宾馆、日用品大卖场、超市、便利店、家电大卖场、建材大卖场、电脑大卖场、手机专卖店、珠宝首饰专卖、服装专卖、化妆品专卖、书店、体育场、加油站、电信、邮局,二级参数,框架FPS驱动模型,框架电梯海报 - 最具选择性和精准性的媒体,Part 4,框架传媒 产品套装,中国最大的电梯平面媒体运营商,倾城套，由框架1.0+框架2.0混合而成，4周内发布完毕,一线城市,倾城套，由框架1.0+分众2.0

11、混合而成，2-4周内发布完毕 半倾城套，由框架1.0+分众2.0混合而成，2-4周内发布完毕 千楼套，由框架1.0+分众2.0混合而成，2-4周内发布完毕,混合套装,倾城套，框架1.0组成，2-4周内发布完毕 半倾城套，框架1.0组成，2-4周内发布完毕 千楼套，框架1.0组成，2-4周内发布完毕,混合套装,1.0套装,二线城市,框架2.0 套装，由框架2.0组成,2.0 套装,框架2.0 套装，由框架2.0组成,2.0 套装,半倾城套，由框架1.0+框架2.0混合而成，2-4周内发布完毕,Part 5,框架传媒 专业服务体系,中国最大的电梯平面媒体运营商,360度 全方位服务团队,分析行业和竞争对手状况 为客户度身制定媒介策略 市场调研,提供专业楼盘 解决方案 画面制作 进行媒体发布监测,统筹管理全国 售前售后信息,画面安装、 清洁、维护,管理物业信息卡（130个选项）,研发、维护内部 5大管理软件,了解客户的市场行销策略 分析客户的广告投放需求,销售部,市场部,客户服务部,媒体资源部,研发部,工程部,数据中心部,客户 clients,中国最大的电梯平面媒体运营商,了解客户的市场行销策略 分析客户的广告投放需求 选择最恰当的投放组合 提供完善的媒体解决方案,专业的安装 精良的制作 全国统一,监管 清洁 修护,专业监测 媒体调研,专业的销售流程，