以纯服装品牌策划方案概要

1、前言“以纯”是东越公司旗下的结账台剪接布兰德之一，时尚、角逐流行，设计与简洁大气密切相关，仅在三年五载就成为国内结账台剪接服装的著名布兰德之一。 受当前中国多地区、多元素体、多元文化生活方式的影响，“纯”提倡把“爱”作为自我发展重要力量的源泉。 以“爱”之名，把时尚、活力、自由精神融入“纯粹”设计，发展成为中国时尚城市风格的年轻化代表。 “纯粹”的服装以满足学习后生子、工作和生活的需要为设计目的，为后生子提供时尚服装，注重后生子的消费需要，更加注重价格关怀消费者。 其服装的颜色、设计、结构比例等都有其独特之处。 这是“纯粹”，是代表健康和友爱的象征符，有生活气息的“纯粹”是以爱注入布兰德，不仅

2、关心消费者，也关心社会和世界。学校：湖南铁元素道科技职院级：营销学311-1姓名：郭亮时间：2013-6-18目录一、市场调查修订计划二、行业市场分析三、目标市场分析四、布兰德产品市场分析五、消费者分析六、布兰德分析七、布兰德建设八、概预算九、效果评价一、市场调查修订计划人们对结账台服饰的需求增加，结账台服饰已经跃居我国服装产业的主要领导地位。 并且，营销对象消费者团体越来越重视布兰德、设计、质量等要素，通过对结账台服饰市场和纯粹布兰德的详细市场调查，进行了分析。针对纯粹布兰德的结账台服饰的特点和竞争优势，以及竞争中的不足，以及企业当前营销策略上的不足提出合理化建议，提高市场知名度和信任度，稳

3、定消费者，提高销量。二、行业市场分析(一、优势：是纯粹的家具有原创力的品牌企业，有全球布兰德扩张步伐的主要做结账台，简单大方，获得众多客户的认可。(二、劣势：是相对于网络冲突其他公司没有价格优势的服装单一，无法引导中国服装市场热潮的产品普及力不足。(三)随着结合机遇：客制化的服装方式继续发展，在提供消费者体验类服务的试验时推出亲子装，进入学校服装市场，开发学生服装市场的产品附加值不断提高，随着服装强布兰德的兴起，服装行业一直是中国对外贸易的相对优势产业。 童装市场前景广阔，没有有势力主导企业。(四)威胁：随着布兰德竞争的加剧、国际布兰德营销学方式的影响以及消费者需求水平的提高，传统的营销学方式

4、受到前所未有的挑战，以吸引顾客的注意力为销售成功的前提，视觉营销学在服装行业越来越受到人们的关注。 根据消费者的需要进行客制化等个性化要求越来越多。 该系列产品以有势力的网络冲突其他公司居多，这些个的网络冲突其他公司不仅在消费者心中有着很高的信誉，而且专注于市场的细分，产品竞争力强。三、目标市场分析(一、营销对象消费者：位个性流行时尚达人(二、市场状况：这个集团有一定的经济基础，追求强烈的购买欲望、时尚、流行、个性，大胆尝试新事物，容易接受各种新布兰德。 这个小组大部分人容易冲动购物。 是目前服装布兰德最多、竞争最激烈的细分市场。(三、主要销售渠道：正式授权专营店四、布兰德产品市场分析：随访调

5、查显示，大家在单纯的服装认知度和信用度观上仍持积极态度。 时尚达人很多。五、消费者分析(一、消费者：个布兰德是照顾不同市场领域的各类顾客需求，整体大众化的布兰德。 那个消费者分布很广。 主要是18-30岁的国内年轻时尚达人。(二、采购途径：的主要实体店体验三消费者可接受性：以休闲装为主，以其优良手工、优质面团儿、商品发货快、新潮设计闻名全国，深受各地观众的喜爱，已成为国内外休闲装著名布兰德之一(四)消费者态度分析：在实体店购买产品可以产生真正的心理，掌握个性流行、大布兰德，从而产生顾客的再购买欲望。六、布兰德分析：(一、布兰德定位：目标消费者定位于18-30岁的青年群体，他们富有青春活力，注重

6、健康，热爱运动，追求时尚，主要是相见，快乐的享受生活个性的人。(二)布兰德设计：“纯”源于小二哥一族追求纯真的心境，正确体现了布兰德的市场定位。(三)布兰德个性：“纯粹”服装以满足后生子学习、工作和生活需要为设计目的，为后生子提供时尚服装，注重后生子消费需要，努力在价格上关怀消费者。(四、品牌形象：香港国际名人代言人(五)品牌策略分析：企业要不断开发全新产品，发展电器，还需要生产性价比高的自主产品，降价以增加销售量。七、布兰德建设：(一、纯粹以自各儿独特的布兰德利益、个性潮流风格，资金正走向一盏茶、国际化。(二)将来要加强互联网电子商务合作，进军网际网络销售，扩大自各儿的布兰德影响力。(三)电视广告战略：有助于加强中央电视台、地方电视台广告投入，形成品牌认知度和布兰德好感度。(四)网络广告策略：与网际网络易、新浪、搜狐等网站长期合作，窗口普及不断更新网络宣传，扩大消费群体。(五)报刊社：插品牌形象，不断提高产品形象扩大影响力。(六、名人代言人：香港三栖红星张柏芝，古天乐为布兰德代言人。(七)通过宣传、营业推广、人类传播渠道扩大品牌认知度。 八、概预算：报纸杂志费用：15万电视广告费用：38万网络广告费用：18