大庙会总结评估

1、,重庆有友实业有限公司CHONGQING YOUYOU INDUSTRY CO.,LTD,成都大庙会总结评估,活动背景,“ 2011成都大庙会 ” 活动于 2011年1月31日至 2 月 20日 （农历腊月二十八至正月十八）在成都武侯祠博物馆隆重举行。 本届成都大庙会，作为“中国味成都年”重头大戏之一“拜武侯 泡锦里”受到了市民游客的热情关注。大庙会举办地武侯祠 博物馆紧紧依托三国文化 、民俗文化和公益惠民为核心，在成 都市文化局直接领导下 ，经过连续数届的精心打造和央视等媒 体的关注，取得了广泛的影响力，成都大庙会已经成为成都一 张闪亮的文化名片。 在此背景下公司决策层高瞻远瞩，决定利 用这

2、一平台，打造公司有友品牌！,活动目的,提升企业形象，创有友品牌； 增强经销商信心，提高消费者忠诚度； 现场激发公众消费需求，有效引导公众产生购买行为； 重点以社会效益、公众心理效益为主，从而长远刺激 经济效益。,准备.协作,成都办事处在公司领导高度重视和信任下,成立了以袁野、马军、刘雪梅、赵安峰、徐光明、陈宗元、杨春为大庙会筹备 前指小组，小组成员分工明确、责任清晰。袁经理多次到庙会 现场指导工作并与基层员工并肩战斗；马副经理运筹帷幄，宏 观撑控并有效的和广告公司沟通、合作；徐光明多次献计献策，善意提醒；赵安峰物资物料的管控与准备，陈宗元与参展经销 商的密切沟通联系再加上后勤大力支持和帮助使大

3、庙会布展按 计划顺利的完成，为后序工作奠定了坚实基础这是一个团 队的胜利！,活动基本情况,大庙会广告宣传投入十万元，设展位一个、广告牌八个、马 战场门票赞助； 大庙会物资物料：展示台、吊旗、易拉宝、气球、打气筒、 广告伞、电视、DVD、功放、广告片、品尝品； 人员：公司参战人员10人，经销商参战人员8人； 内容：1月31日-2月20日在成都武候祠开展以展现企业形象， 产品现场售卖活动； 形式：依托大庙会，厂商合作、设置展台、产品套装组合、广 告演示、现场促销的品牌组合宣传；,活动执行评估,活动中对经销商人员进行了现场促销培训，在活动过程中起 到了明显效果； 活动中对大庙会现场广告资源进行维护

4、，并利用现场情况 （如在通道上插上印有公司品牌形象广告旗100多面、广告伞8 把）采取多种形式扩大公司广告资源； 成都办事处人员轮流到大庙会进行公司形象宣传，发放印有 公司品牌形象的气球，对提高品牌知名度有促进作用； 活动中及时协调货源调配 ，打破常规的分货机制，确保了大 庙会现场的销售，大庙会期间货源供应正常。,活动效果评估,成都大庙会人数突破120万人次，人均单位广告成本0.083元; 现场销售产品132460元,我公司产品比较受公众认可; 现场销售10元三袋(80g山椒凤爪)套装特别畅销; 平均每天发放气球500个,很受公众欢迎,特别是带小孩的家长; 此次活动充分利用了公司现有的物资物料

5、，所有物料都发挥了 应有的作用，为以后搞类似活动累积了经验； 此次大庙会购买我司产品女性70%,男性为30%,从年龄段1640 岁占60%，40岁以上的占30%，16岁以下的只占不到10%；从 职业上看学生是消费的主力军；,销售情况,存在的问题及建议,I活动预案不充分，对发生（如下雨）意外情况估计不足，不 能及时处理，不能进一步充分展示公司及品牌形象； 促销人员服装不统一，无法让消费者完全信任是厂家所为，也 就不能更好展示公司形象及品牌形象； 现场购买的消费者学生占了很大比例，因此在宣传重点上应放 在学生上，特建议成立品宣队配合各校超进行品牌宣传和现场 促销，一是加强了校超与我公司的关系，二是培养了消费者增 加了忠诚度，三是提高了产品知名度和企业形象。,活动现场掠影,活动现场掠影,活动现场掠影,活动现