02 任务二 微博活动策划ppt课件

1、移动电子商务,北京市商业学校,项目三 微博营销,学习目标,知识目标,熟悉微博矩阵常见模式； 掌握微博定位及内容策略； 熟悉策划微博活动的目的，微博活动的类型及内容； 熟练掌握策划微博活动的技巧（活动标题、话题及奖品）； 知道微博数据监测具体内容（基本数据和辅助数据）； 掌握微博营销的技能和技巧； 掌握寻找精准粉丝的方法； 熟悉微博客户服务功能； 了解微博墙并熟悉其的申请条件。,能力目标,能够在手机端发布微博，掌握微博客户端的功能及操作； 能够对微博进行定位并策划微博内容； 能够在微博发起活动，设置活动内容； 能够对微博的基本数据和辅助数据进行简单分析； 能够在微博上寻找精准粉丝，并进行客户关系

2、管理； 能够在微博后台进行粉丝服务，进行相关操作； 掌握微博墙的申请流程。,学习目标,任务一,营销型微博的建立,任务二,微博活动策划,任务三,微博数据分析,任务四,微博营销技能,目 录,任务五,微博营销技巧,任务六,用户关系管理,任务七,客户服务,任务八,微博墙,目 录,任务二 微博活动策划,情境导入,情境导入,一、情境概述,经过一段时间的努力学习，李小明对微博营销有了基础的了解。但是他经营了一段时间的公司微博之后，效果甚微。他看到了微博上有一些企业在做微博活动，参与的人数达到了上万人次，于是李小明也想尝试策划一场微博活动。,情境导入,二、情境分析,在策划微博活动之前，李小明必须了解清楚下面几

3、个问题：,1.微博活动是什么？它的作用是什么？ 2.微博活动如何发起？怎样设置奖品奖金？ 3.如何让更多的人参加到活动中来？ 4.策划微博活动的技巧和方法。,技能学习,技能学习,一、技能支撑,1.发起微博活动的条件和内容设置介绍,微博活动仅限企业蓝V用户发起，登陆微博，进入“管理中心”，点击左侧导航栏中的“营销推广”-“活动中心”后即可创建和管理活动，如图所示。点击右上方的【创建新活动】按钮便可以创建活动。,技能学习,一、技能支撑,点击【创建新活动】后，出现如图所示界面，有多种微博活动类型可供选择，分别是：幸运转盘、限时抢、有奖转发、有奖征集、预约抢购、免费试用、预约报名。用户可以根据需求进行

4、选择，这里以限时抢购为例进行基本信息的设置。,1.发起微博活动的条件和内容设置介绍,技能学习,一、技能支撑,（1）点击“限时抢购”，填写活动基本信息，包括活动标题、活动话题、活动时间、宣传图片、参与资格，在限时抢购活动中，系统会提供活动形式的模板，这里选择默认设置。,1.发起微博活动的条件和内容设置介绍,技能学习,一、技能支撑,（2）下面是奖品设置，需要填写奖品名称、奖品数量、奖品类型。,1.发起微博活动的条件和内容设置介绍,技能学习,一、技能支撑,（3）其他活动说明，在这里填写需要宣传的详细图文说明。,1.发起微博活动的条件和内容设置介绍,技能学习,一、技能支撑,（4）增值功能包，此项功能需

5、要付费开通，开通之后可以帮助增加粉丝数，提高微博分享。,（5）最后，选择“我已阅读并同意微博活动平台服务协议”，点击【提交审核】按钮，等待审核。,技能学习,二、案例学习,技能学习,二、案例学习,2017年7月中旬，膜法世家在微博上策划了一场“膜法世家十周年庆|十年初心执为更好”的有奖转发活动，如图所示。,技能学习,二、案例学习,01,活动规则简单，易于参与,“膜法世家十周年庆|十年初心执为更好”的活动只要转发微博就有机会抽奖，活动规则简单明了、易于参与。,02,奖品丰富、吸引人,此次活动奖品非常丰富、有吸引力，包括薛*签名照、膜法世家十周年定制版黑酵力面膜、膜法世家十周年定制版鸡蛋面膜。,03

6、,活动标题及话题吸引用户,话题#薛*带你飞#、#薛*三万英尺音乐梦#、#吴*颜值跟跑团#，利用名人效应，让用户更容易参与到话题讨论里面。,04,多渠道整合营销传播,膜法世家此次活动能够如此成功靠的是多方媒体齐上阵，包括：微博、微信、BBS、秒拍、APP、电商平台、地铁广告等线上线下渠道。,膜法世家微博活动成功的原因,技能学习,三、技能提升,1. 确定微博活动标题、话题以及活动上线推广方法,确定微博活动目的,确定活动名称和话题,制作吸引人的海报,草根微博合作，宣传微博话题,技能学习,三、技能提升,2.公司规模小，设置奖品的方法,如果经费有限，不能设置价值很高的奖品，那就把奖品设置为人人都用得上，人人都需要的奖品。比如“手机话费”“QQ币”等。,要点回顾,随堂练习,随堂练习,一、填空题 1.微博上发布活动的目的是 、 、 。 2.微博活动基本信息包括： 、 、 、宣传图片、参与资格。,答案： 1.增加听众（粉丝）；推广品牌知名度；提高转播率引导消费。 2.活动标题；活动话题；活动时间。,二、多项选择题（每题的备选答案中，有两个或两个以上的符合题意的答案。） 1.微博活动类型包括（ ）。 A.有奖转发、有奖征集 B.幸运转盘、限时抢 C.预约抢购、免费试用 D.预约报名,随堂练习,答案：1. ABCD,二