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文档简介

1、企业标志演变案例参考之二,2014.7.15,1,内容概要,飞利浦公司简介 飞利浦logo演变进程分析 演变的具体情况 “精于心，简于形”品牌营销活动分析 总结 1、飞利浦logo演变带来的主要影响 2、我们自己可以嵌入的概念,2,PART 1：荷兰皇家飞利浦电子公司简介,建立于1891年 总部：荷兰，阿姆斯特丹 全球“健康舒适、优质生活”的多元化公司 位居全球照明市场第一 位居医疗病人监护系统全球第一，影像诊断系统全球第三 中国最大的跨国公司之一 拥有6万项专利 在全球最具价值品牌排名中,位列第43名,3,飞利浦的品牌承诺,这一品牌承诺概括了我们的决心， 即提供创新先进、轻松体验和为使用者需

2、求而设计的解决方案,为您设计,轻松体验,创新先进,“精于心 简于形”,我们通过传递品牌承诺， 使人们从创新中受益：,“创新为你”,4,自从1934年开始，飞利浦就已经开始使用其盾牌标识，并将盾牌、星星、海浪作为商标进行注册 在随后的多年发展中，飞利浦一直偏重于使用其字体标志，盾形标志一直未被作为主要标志进行应用推广，例如2004年 最近一次调整（2013年）主要是将飞利浦将盾形标志重新设计，注重细节的调整和改变,PART 2：飞利浦logo演变进程分析,5,6,7,8,“精于心，简于形”,新品牌定位：“带给人们有意义的创新” 新品牌口号：“创新为你”,9,“精于心，简于形”品牌推广活动分析,已

3、有的”Lets make things better”：全球性的品牌推广活动。主题为“一个飞利浦”的理念 “精于心，简于形”缘由：经营战略的重大调整 技术驱动型公司真正转变 “市场驱动型”的公司 2000年前后，飞利浦连续7个季度亏损，一再陷入重组、失败、再重组、再失败的怪圈。这是由于飞利浦的市场意识不够，技术创新没能迅速转化为市场优势，导致其错失了许多良机。,10,“精于心，简于形”品牌推广活动分析,形式：电视广告片（30s，新品牌刚推出） 地点：大中华区，中国二三线城市 目的：品牌推广： 重视消费者需求，重视市场 让消费者对飞利浦有全新的认识 主题：体现飞利浦将空气、温度、空间和光等自然元素融入健康、创新的科技产品中，致力改善并简化人们的日常生活（气氛温馨突出实用使用价值）,11,12,13,14,“精于心，简于形”品牌推广活动分析,形式：品牌推广活动（新的品牌定位推出一周年纪念日之时） 地点：中国、法国、德国、印度、荷兰、俄罗斯、西班牙、英国和美国等九国 渠道：电视、报纸、户外广告和网络等各种媒体 目的：深化“精于心，简于形”的品牌形象 主题：家庭与日常生活,15,总结,“精于心，简于形”帮助飞利浦成功摆脱危机 “精于心，简于形”帮助飞利浦成功扎根中国 利浦在中

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