VFocus 全数据 大平台 智能广告新纪元 By Vaolan 201408121

1、智能 广告,全数据 100%完整的网络轨迹还原受众 全覆盖 360度无短板的智能广告覆盖 全追踪 7*24小时跨媒体跨屏高效追踪,互联网智能营销洞察,DIGITAL LANDSCAPE OVERVIEW,市场洞察及诉求,互联网市场发展趋势一览 六亿的互联网网民，1500亿的互联网广告投入以及80%以上网民为消费的中坚力量； 足矣说明互联网已成为绝大数品牌及商家必争的市场利器。,网民总览,市场分析,人群分析,数据来源：艾瑞及CNNIC 中国互联网发展第33次洞察报告,市场洞察及诉求,互联网网民碎片化行为一览 网民的网络轨迹日渐碎片化，聊天与搜索成为网民碎片化浏览习惯中的极大占比的部分 即时通讯，

2、搜索引擎，在线新闻等，这些基于网民全网轨迹的智能投放，才是信息高效覆盖的核心。,数据来源：艾瑞及CNNIC 中国互联网发展第33次洞察报告,市场洞察结论,二十一世纪的互联网营销，得数据者得天下！ 基于全网全数据深度挖掘的智能广告平台， 才可以真正的实现您每一个重点市场，目标人群的实时覆盖!,我们将成为您高效智能营销道路上的合作首选！,我们是谁？,WHO ARE WE?,2013年在北京成立，短短一年时间 诏兰从实现第一轮融资成功，到成立上海，南京分公司 互联网企业用速度和技术来证明自己的实力！,智能广告新纪元,团队成员介绍,Successful Leadership,陈婕妤 广告高级顾问 悉尼

3、大学大众传媒与新闻专业、及商科市场学双硕士学位；6年国际4A公司创意部工作，11年平面媒体编辑总监及主编。,徐瑛 广告销售总监 14年的广告从业、8年广告销售管理经验。2000年加盟上海智高广告；2005年起加入三联生活周刊，任职华东渠道副总监；2011年任职传漾广告销售副总监。,付晴川 CTO 武汉大学软件工程国家重点实验室硕士，前百度核心部门高级研发工程师。从事大规模数据在线检索、海量数据挖掘研发工作5年。,李波 产品总监 公司创始人，负责产品规划管理；华为公司任职9年,负责多个公司级解决方案产品设计，对软件产品开发管理流程熟悉。,王冰 副总裁 公司创始人，负责运营商拓展、商务拓展。曾在阿

4、朗等公司工作多年，近10年一直在运营商领域发展。,客户经验,短短一年时间，与众多的品牌及效果类客户展开深度合作。 丰富的投放经验及数据积累，让每一次投放都有新的高度。,精耕医药，游戏等效果类客户 助力品牌客户成长,我们能做什么？,WHAT CAN WE DO?,技术平台,智能产品,底层数据,全数据 大平台,业界先进的全网数据挖掘技术，成为产品发展的原始驱动力； 不依赖于网络媒体的数据来源 可持续性分析跟踪全网数据的智能化数据共享平台VFD 基于数据分析技术及市场需求，独立开发的VFI,VFS,VFT产品平台,VFT(VFocus TA) 智能化受众购买平台,VFA(VFocus Adverti

5、sing) 智能化广告投放平台,VFI(VFocus Insight) 智能化全网数据洞察平台,VFD(VFocus Data) 智能化数据共享平台,VFI 智能化全网数据洞察,VFI（VFocus Insight）,洞察技术分析,目前将近5个亿的Cookies洞察总数，且每天都在刷新记录！ 获取移动，联通及电信三家运营商的流量，进行技术分析； 分析维度从浏览行为，人口统计学到兴趣关注点划分； 可视化的数据分析，真实还原网络趋势及受众行为。,洞察数据分类,趋势互动,品牌分析,洞察核心： 基于全网数据及市场需求的智能化洞察,微信 热点,电商 热词,热卖 产品,搜索关键字,搜索 行为,APP 热度

6、,网站 人群,平台探究,社交 账号,邮箱 地址,社会 热点,搜索 分析,电商 动向,热点 跟进,社交 互动,竞品 动态,品牌 资产,受众 还原,网站 追踪,APP 分析,Winning Insight,三个层面的数据洞察，满足不同的市场需求及投放策略 品牌角度直击品牌网络环境以及竞品明细，知己知彼。还能完全还原品牌受众形象，智能定位； 搜索平台对搜索热词的分析，网站流量追踪及APP热度分析，助力客户选择最优平台； 跟进热点才可以抓住网民的眼球，淘宝热卖，微信热帖全在洞察中。,洞察竞争力,运营商+互联网，全网络数据来源，360度数据无盲点 媒体全覆盖，避开媒体限制以及要求，获取各媒体浏览行为；

7、设备全洞察，对跨屏，多屏行为全面了解以及长效捕捉； 动态全抓取，实时获取最新网民动态，无抓取抓取盲区；,无设备限制 无媒体限制 无时间限制 洞察一切与网络连接的设备，人群以及平台阵地。7*24小时实时捕捉动态变化，可定制化的洞察服务。,媒体全覆盖,设备全洞察,动态全抓取,洞察实例,人性化的界面 更加便捷的数据查询 定制化洞察报告,VFA 智能化广告投放平台,VFA（Vfocus Advertising）,基于VFD数据流处理下对Online Searcher的有效覆盖 搜索引擎的搜索关键字以及搜索后行为的抓取 电商平台内搜索关键产品以及关键字，跨电商平台行为 及时掌握需求动态，及时覆盖；,智能

8、化平台覆盖,Search Engine,Ecommerce Search,VFA(VFocus Advertising) 智能化广告投放平台,智能投放流程,可视化的即搜即投 在动态需求的第一时间占领窗口！,网民搜索,后台抓取,匹配投放,网民搜索关键字：奔驰或车款相关字词,搜索字段经运营商服务器请求被抓取记录 并在素材服务器匹配素材,奔驰素材与关键字匹配成功 得到在搜索页面直接展现广告的机会,智能投放的价值点,受众层面,平台层面,广告主层面,直击需求,行为导向覆盖,十种定向技术,实时响应,全网覆盖,多种展现方式,占据第一机会,ROI效益,竞品排除,广告内容丰富,智能化的平台在不同的层面会有差异化

9、的价值体现 及时满足受众的动态需求 全面还原客户需求，智能投放最匹配用户的广告 全面提升客户的广告投放价值确保客户低成本，高精准的实现广告投放，提高客户ROI。,看得到的智能投放,KNOW & SHOW,区域性客户，效果转化类以及在SEM领域竞价较高的客户 此平台有极高的转化效应；,VFT 智能化受众购买,VFI（VFocus Target audience）,RTB时代下的VFT生态系统,RTB（Real Time Bidding)实时竞价下的受众购买环境 抛弃传统购买媒体的理念，直接选择受众覆盖； 通过AD Exchange的资源交换， 更高效利用媒体资源； 通过DMP的受众分析，更智能的

10、高效覆盖！,VFT 受众购买流程,1.接入互联网,2.访问网站,3.通知RTB 服务提供商，进行受众分析,4.实时竞价请求,10.投放完成,9.显示广告,8.返回给媒体网站,User Gateway Media Site Ad Exchange DSP DMP,7.竞拍价格,5.受众判断,6.回传用户数据,媒体本位的预售模式,直达受众的实时竞价模式,购买媒体覆盖媒体背后的受众,实时竞价直接购买目标受众,预售*是指需根据排期提前预定广告位置及数量 实时竞价* RTB（Real-Time Bidding），是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术,预

11、售*是指需根据排期提前预定广告位置及数量 实时竞价* RTB（Real-Time Bidding），是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术,预售*是指需根据排期提前预定广告位置及数量 实时竞价* RTB（Real-Time Bidding），是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术,预售*是指需根据排期提前预定广告位置及数量 实时竞价* RTB（Real-Time Bidding），是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术,预售*是指需根据排期提前预

12、定广告位置及数量 实时竞价* RTB（Real-Time Bidding），是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术,预售*是指需根据排期提前预定广告位置及数量 实时竞价* RTB（Real-Time Bidding），是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术,受众购买时的变革 从卖广告位变成“卖用户” 从按媒体投放变成广告交易所方式； 流量资源从期货变现货,VFT差异竞争点,VFT获取数据源,传统DSP数据源,用户浏览的媒体网页（含DSP cookie） 广告主提供的用户数据,全网搜索关键字 全网

13、URL 全网页面关键字 全网购物关键字 LBS 广告主提供的用户数据,VS,用户分析宽度更宽，准确度更高 Baidu/Google/Taobao只能通过自有数据分析用户兴趣 诏兰通过和运营商合作，能够掌握所有用户行为等大量cookie数据，覆盖面大大超过搜索引擎和电商 融合爬虫、关键字、行为分析、机器学习，数据挖掘等业界顶尖技术进行数据抓取和分析,移动端优势凸显,国内首个移动端DMP，且目前正在与淘宝TANX进行移动DMP合作 拥有移动DMP后，移动市场的DSP将从这里开始走向新的高度； 基于全网的移动DMP配合日均100+亿次级的曝光库； 移动DSP将成为DSP市场的主要驱动者。,设备覆盖,APP覆盖,移动占领,搜索分析,人群追踪,同行业差异点分析,WHY ME?,互联网广告差异对比,与先行互联网广告，尤其是智能展示型广告对比 不论是媒体平台，投放技术以及受众匹配上，Vfocus都是绝对的首选。,合作模式,How to cooperate ?,VFocus 合作模式,Step1 根据需求分析确定合作产品,Step2 根据产品要求，前期投放准备,Step3 排期及前期准备皆确认后，上线投放及执行,Ste