天利柳叶国际2009跨年度推广思考ppt课件

1、跨境营销的创造力被打破了。田丽刘烨国际在2009-2010年促进思考和解决问题。首先，我们了解我们的消费者。他们为什么选择刘烨国际？常德仍然是他们返回的地方，但他们需要有一个适合他们身份的住所；这是一个相当于常德的高端社交场所，但向外辐射；这里有多重价值：生活、体验、社交和休闲的综合价值。他们是常德市内外的领导者。他们拥有常德内外的声誉、财富和话语权。其次，回归产品，刘烨国际的价值在哪里，五个方面的共同关键词可以概括为：独特性、领先水平、国际标准、区域价值：1。发展潜力；2.交通便利；3.政策资源；资源值：1。当地文化；2.自然环境；社会价值：1 .高尔夫高端平台；2.顶级配套设施；产品价值：

2、1。世界级的别墅；2.单科低密度；3.物质程度；田丽值：1。城市建设发展经验；2.高端团队实力；3.从国际的角度来看，如何做？跨境营销，打破单一区域售房的促销策略。创意突破，改变单一销售产品的主张。然后，在推广方面，战略思维通过营销推广塑造了我们项目的定位，影响了“影响世界的常德”。2009-2010年，走三条腿，走一条亮线：网上活动：高点营销(常德、长沙、常德等地商会)，以高调广告为线索，圈定客户，增加口碑传播。线下推广：利用高尔夫提升品牌含金量，塑造项目的高端空间。一条暗线：新闻炒作意味着项目的状态超出了当地，这改善了项目的状态，增加了消费者的信心。实施高调理念打造影响力，以城市荣誉增值，

3、准确营销，圈定客户，打造超越单个城市的高度，从城市名片的角度建立刘烨国际与常德的统一荣誉感。刘烨国际代表常德，也代表常德对世界的新声音；(打造刘烨国际高端价值)在常德高端企业(烟厂、创源铝业、中联、银行等)开展利基传播/口碑传播。)，湖南省常德商圈，与常德商会在其他地方建立准确的沟通优势；(充分利用循环营销和精准营销)附近的高尔夫爱好者和俱乐部相关人员也是主要的营销目标。(提炼项目产品，挖掘新价值)关注价值人群，高调营销，创造项目价值。怎么推？梳理我们的推广主线，其实从以上的推广路径中，我们可以梳理出我们的推广只需要解读一个问题：在常德找到影响世界的有影响力的建筑对常德来说意味着什么价值？(常

4、德已经发展到需要一个新城市来打造品牌的阶段。)住在这里对顾客意味着什么？(他们价值的核心是与其身份一致的社会领域)。简而言之，我们的目标是为常德影响世界的领导者打造一个世界，并由此获得2009年年度推广主题：“只有领导者才能打造世界”、“独特性”、“客户特异性”；建筑的不可复制性，最有影响力的人，指的是我们的目标客户。城市生活的领导者。它们被刘烨国际倡导的国际人文生活所改变。由别墅建造的新世界。无可替代，城市地标也是“立”的最高标准。上升、升温、户外公关活动宣传、引爆、高度持续、户外利基媒体材料宣传、蓄势待发、销售阶段、户外口碑GOLF公关活动中的利基媒体材料、高调形象诠释、吸引受众、传播流程

5、计划(2009.11-2010.5)、产品诠释、执行步骤、两大节点、两大营销节点的跨境营销策略等。内容：潜在客户体验高尔夫(GOLF)(每两个月举办一次，分为男子组、女子组和儿童组)，特别是春节后，有很多成功人士可以举办大型高尔夫体验活动。每项活动都可以由有经验的权威人士(如烟草工厂的高级经理和银行行长)作为明星玩家来执行。营销公关活动：2009年4月，“常德影响力”城市领导人峰会论坛报纸播出户外网站，相关媒体发布：2000年5月，刘烨国际开设报纸户外网站与10人从“常德影响力”表彰活动相关仪式，2009年3月，“常德影响力”主题报纸播出户外网站。2010年12月、1月、3月、4月、广告策略、

6、四大推广媒体、11月、2月、11月15日之后、2010年5月、户外线：硬、宽、软文线：网站线：12月1日，常德市有影响力城市领导人峰会召开。2010年3月至5月，“常德影响力，世界关注”主题升温，并举行后续峰会和颁奖。从2009年11月到2010年2月，主题是：只有领袖才能创造世界。2010年3月至5月，主题：常德影响力，世界瞩目，广播电视线：推广媒体详情，2009年11月、2月、5月，2010年11月15日之后，户外线：硬、宽、软文本线：网站线：12月、1月、3月、4月，常德机场入口、长沙机场入口、常德商场停车场、潇湘晨报长沙交通频道、湖南经济电视台、常德电视台、常德交通广播电台，使用GOL

7、F广告材料，2009 2010年11月15日、2010年5月、2010年5月、2010年11月、2010年5月、2010年5月、2010年5月、2010年5月、2010年5月、2010年5月、2010年5月、2010年5月、2010年5月、2010年5月、2月，六叶会会刊(准业主发行)、产品建设书和灵石会形象手册(可由商会等场所发行)、LOGO延长线：从冬季到仲夏，不断提升城市名片形象，实施主线战略：赋予常德领导新的身份价值，并在此期间推广具体活动。“关闭刘烨湖，谈论挥杆英雄”，刘烨国际高尔夫球节开花，谈论城市领导人：2009年11月15日(如前所述，它将在未来每年2月举行)。地点：刘烨国际高

8、尔夫练习场，常德，中国媒体支持：长沙晚报，常德电视台，常德日报，常德交通广播频道。活动效益：以高姿态进入常德市场，以高标准重新定位城市价值。事件营销，事件营销，2010年3月至5月，在潇湘晨报：常德的影响力中以城市层面为主题进行报道，重点介绍常德人在湖南乃至全国乃至世界的影响力，并与平面媒体合作讲述常德人在湖南的影响力。1.以“常德，勇闯世界”为主题，用纪实事件讲述常德走出去的有影响的人物和事件。潇湘晨报和交通广播是传播的载体，柳叶的国际影响力是通过塑造常德的影响力来提升的。2.4月，“常德影响力”城市领袖论坛峰会召开，赢得更广泛的影响力。3.本次活动共选出了10位常德市领导，包括活动营销和主

9、题营销。刘烨国际以“常德影响力，领袖评选仪式”开幕。时间：2009年5月1日地点：刘烨国际项目现场活动：预爆活动势头正旺，刘烨国际与常德领导共同开通，拓展推广渠道，从2009年11月至2010年5月。常德卷烟厂作为中国最知名的企业之一，是城市中高层人士的聚集地，这里的广告相对更具销售导向和针对性。银行贵宾服务中心，在银行贵宾室放置易拉宝项目介绍展板，在银行内部刊物上放置项目广告。与建设银行常德分行、工商银行等联合发行白金信用卡。与湖南房地产业联合发行的第一张白金信用卡。组织与银行贵宾会员的网络活动，并在活动中渗透产品广告，如提供奖品赞助等。中国银行和环球通联联合发行了高端餐饮机构联合信用卡，并与知名酒店联合推出贵宾卡。持卡人可以享受贵宾折扣和贵宾包厢用餐服务，获取客户信息，进行点对点营销。移动、中国联通贵宾客户等候室、休息室、长沙机场、中国联通/移动贵宾等候室、休息室项目广告投放，以及相关材料的投放。机场屏幕广告、常德斗湖机场落地屏幕广告、常德各地商