第八章 广告心理分.ppt_第1页
第八章 广告心理分.ppt_第2页
第八章 广告心理分.ppt_第3页
第八章 广告心理分.ppt_第4页
第八章 广告心理分.ppt_第5页
已阅读5页，还剩15页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、第八章 广告心理分析,广告的类型,广 告,非商业广告,商业广告,企业广告,商品广告,告知型广告,诱导型广告,提醒型广告,社会公益事业、文明道德建设、政府 公共通告、非经营性个人广告,2）企业广告 这类广告着重宣传、介绍企业的品牌、商标、厂址、厂史、生产能力、服务项目等情况，目的是提高企业的声望，名誉和形象，以利于销售其产品。,告知型广告,诱导型广告立白洗洁精,诱导型广告雕牌洗洁精,提醒性广告,帮助消费者解决所有问题，是所有商业广告 的根本目的。,1、向消费者传播商品的信息，增加消费者对商品的认知。 2、向消费者传播消费知识，改变消费者态度。 3、向消费者传播商品与企业信息。,第一节 广告的心理

2、功能,广告心理效应模式,1、勒韦兹和斯坦纳模式 2、DMP模式805 3、AIDA模式 4、DAGMAR模式 5、马谋超模式,广告心理效应模式,1、认知功能 2、诱导功能 1）唤起消费者美好的联想 2）吸引消费者的注意力 3、教育功能 1）增加消费者的产品知识 2）给消费者以美育教育 4、便利功能 5、促销功能,第二节 广告媒体的心理效应,一、传统媒体的心理效应,二、其他媒体的心理效应,二、评价网络广告的心理效应的指标,1、吸引有意注意的程度 2、引起兴趣，满足需要的程度 3、易辨认、易识别的程度 4、信息的针对性、亲和力 5、引起在线购买的程度,第三节 增强广告效果的心理策略,引起注意,启发

3、联想,增进情感,增强记忆,第三节 增强广告效果的心理策略,注意主要由两种因素引起： 1、外界刺激的强度及刺激物的突然变化。 2、主体的意向性,引起注意,启发联想,增进情感,增强记忆,加大刺激的强度 加大刺激元素间的对比 利用刺激物的运动变化 力求刺激的新奇 增强广告的感染力,第三节 增强广告效果的心理策略,在广告宣传中，充分利用事物之间的联系启发消费者的联想。,引起注意,启发联想,增进情感,增强记忆,形象法 暗示法 反衬法 讲述法 比喻法,第三节 增强广告效果的心理策略,通过自身的媒介行为激发起消费者对所宣传商品的信赖心理。 消除消费者对商品的不安全心理，增强心理安全感。 要设身处地为消费者着想，表现出对消费者的关心、爱护，给人以亲切感。 广告应使消费者赏心悦目，得到美的感受 可以有效缓解消费者的压抑情绪，排除对其广告的逆反心理。,引起注意,启发联想,增进情感,增强记忆,第三节 增强广告效果的心

人人文库> 全部分类> 生活休闲 > 科普知识

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论