和顺乡村旅游资源开发规划

1、目 录摘 要III1背景条件乡村旅游21.1乡村旅游的定义21.2乡村旅游的优劣势21.2.1优势21.3 乡村旅游现状51.4乡村旅游的发展趋势52和顺简介62.1区位概况62.2历史源流62.3聚落环境62.4当地居民条件82.5旅游资源82.6和顺旅游现状103旅游开发与前景规划113.1开发思路113.2开发方向16参考文献20致 谢21和顺乡村旅游资源开发规划摘 要以乡村旅游为背景，对和顺发展乡村旅游的条件、现状以及存在的问题进行分析研究；在实地考察的基础上，依据国家标准GBT18972-2003旅游资源分类、调查与评价，对和顺的景观资源进行分类，结合其景观资源的价值实际情况，探索其

2、开发方向和发展对策，在保护与开发协调发展下，来打造和顺旅游发展的特色之路。【关键词】乡村旅游 和顺 旅游资源 旅游开发 旅游规划heshun Rural Tourism Development Study Abstractin the context of rural tourism, rural tourism development Heshun conditions, the status quo and existing problems of research in the field on the basis of study, based on national standard

3、s GB T18972-2003 tourism resources classification, investigation and evaluation , Heshun classification of landscape resources, with its landscape resources of the value of the actual situation and explore its development direction and development of countermeasures, in the protection and developmen

4、t of coordinated development, to create Heshun，the development of tourism characteristics of the road. 【Keywords】: rural tourism, Heshun, tourism resources, tourism development,tourism planning在上世纪70年代以前，国内外乡村旅游品种相对单一，一般限于乡村度假和体验农村生活为主。随着乡村旅游的迅速普及化，旅游者对乡村旅游品种的多样性、内容的丰富性和体验差异性的要求越来越高。越来越多的旅游者不再满足于一些成

5、熟的乡村旅游点和较固定的旅游项目，提出了新的旅游要求。而笔者研究的腾冲和顺，作为一个正在兴起的乡村旅游项目，它原来较固定的旅游项目，一成不变的开发模式，已经不能适应现在乡村旅游发展的需要。随着越来越多旅游者的青睐，其不成熟一面也日愈显现，故笔者在对和顺的发展现状及资源开发情况做了调查后,对和顺的发展前景做了一定的规划。认为其发展应以乡村旅游蓬勃发展为大背景，依托腾冲旅游的总体发展趋势，以和顺六百年风雨历史所沉聚的多元文化为基础，佐以丰富自然资源，同时由于旅游者不再满足于一般的乡村旅游服务，而更加愿意选择利用乡村环境和资源开展自娱自乐活动。故笔者在规划开发和顺乡旅游时，致力于从旅游者角度出发，千

6、方百计地寻找可产生“差异”的传统文化,开发乡村旅游资源的差异因素,使旅游者看到、听到、体验到极地边城不一样的文化氛围及地域风情，开发特色“农家乐”，开发丰富多彩的旅游产品，激发游客的情感，使之参与到产品体验中来，舒缓现在越来越大的生活和工作压力。再通过对和顺发展乡村旅游的条件、现状以及存在的问题进行分析研究，结合其实际情况，探索其发展对策，在保护与开发协调发展下，来打造和顺旅游发展的特色之路。1背景条件乡村旅游1.1乡村旅游的定义乡村旅游是指以农业文化景观、农业生态环境、农事生产活动以及传统的民族习俗为资源载体，融观赏、考察、学习、娱乐、购物、度假于一体的旅游活动王兵从中外乡村旅游的现状对比看

7、我国乡村旅游的未来J旅游学刊, 1999, (2): 38-42。它具有以下特征:内容具有广博性;目标市场是城市居民;具有很强的参与性;形式具有地域差异性;活动具有季节性;投资少、见效快、效益好1.2乡村旅游的优劣势1.2.1优势(1)加入WTO为乡村旅游的发展提供了机遇据世界旅游组织预测，到2020年中国将是世界上最大的旅游接待国。无疑，加入WTO也给乡村旅游的发展带来了难得的机遇。随着中国的入世承诺的兑现，从2003年起外商可以在中国投资景区，景区（点）也可以对外资实行转让经营、出租经营、委托经营，外资介入中国乡村旅游景区的建设经营，他们拥有雄厚的资本、先进的管理手段、健全完善的营销渠道和

8、网络等方面的竞争优势，这样有利于乡村旅游发展引进外资以解决资金不足的问题和促进我国乡村旅游的发展立足于更高的发展水平。(2)国家和当地政府的大力支持 为了全面促进发展，共建和谐社会，国家政府对农村发展给予政策、资金、人力、物力的重点支持。乡村旅游扶贫不仅符合国家的扶贫总体思路，而且拓宽了扶贫的工作思路。2006年，中共中央、国务院又出台了“关于建设社会主义新农村”的一号文件，社会主义新农村的建设将为乡村旅游走向一个新的台阶提供更好的经济平台和资源优势，同时，乡村旅游也将成为“促进农民持续增收”，进而促进三农问题解决的有效途径和重要手段。 (3)乡村旅游资源丰富 截至2002年底，我国农村以农业

9、生产为主导产业的地区仍然占中国国土面积的60.91%。我国纬度跨幅大，从北到南，从西到东，广泛分布着从事农、林、牧、渔业的农民，我国农民在自然条件的基础上，通过上下五千年世世代代的努力，培育了具有独特的历史文化传统和民俗风情、农业特色的各种非物质和物质型的乡村景观资源；同时，乡村旅游资源受季节、气候的影响比较大，季节、气候的不同变化也赋予了乡村旅游资源的不同景观和风貌特征，使我国乡村旅游资源呈现出多样性特点，这种变化能更好地满足游客追求多样化的心理需求。 (4)旅游者具有较强的购买力 乡村旅游以农民为经营主体，游客在乡村进行的“住农家屋，吃农家饭，干农家活，享农家乐”的休闲体验即全部旅游的基本

10、活动吃、住、游、购、娱等环节都是在农村旅游区发生，因而消费水平低。同时，乡村旅游的主要客源是依托于附近大城市的居民，所以路途较近，交通费用少，而在其他大众性旅游活动中交通费用高达40%60%，乡村旅游降低了游客的货币成本和体力成本，增加了游客的可支付力。1.2.2劣势(1)经营观念落后，产品缺乏创新 乡村旅游的经营管理者们思想观念跟不上形势的发展，对乡村旅游的内涵缺乏了解，这存在两种情况：一是将乡村旅游等同于“土旅游”、“落后旅游”，他们认为乡村旅游就是土得掉渣的旅游，越是土得掉渣越是乡村性的，到处充满牛粪鸡屎臭味的地方就越具有乡村特色，错误的将农村的“土”、“落后”与“自然生态旅游”、“返璞

11、归真”旅游等同起来；另一种情况就是误以为乡村旅游就是普通的观光旅游，因而大兴土木，甚至抛弃原有的乡村特长，建立城市般的广场，从内容到形式都完全背离了乡村旅游的文化内涵与本质。 乡村旅游的开发尚处于初期阶段，开发层次集中于以观光农业为主的观光旅游阶段，乡村特性资源没有得到充分挖掘，游客的活动除了采摘，大部分停留在吃农家饭、喝茶、聊天、搓麻将等活动上，乡村旅游目的地俨然成为了名副其实地“茶馆”，这样的产品开发层次与结构难以满足游客深层次的旅游消费需求。 (2)市场需求潜力较大、行业竞争激烈 乡村旅游最早起源于19世纪中期的欧洲，我国真正意义上的现代乡村旅游开始于80年代末的深圳荔枝节，我国乡村旅游

12、目前尚处于一个发展的初期阶段，经营管理水平和发展水平远远滞后于国外；我国的乡村旅游目的地大都地理位置偏僻，基础设施差，因此这些因素制约了国际需求的增长，从总体上看，乡村旅游有很大的开发潜力,但现实开发还不成熟。 20世纪90年代以来，乡村旅游在我国得到了快速发展。进入21世纪，随着对“混泥土”的倦怠，在“亲近自然”、“回归自然”等理念的推动下，乡村旅游成为了一种新的旅游方式，为迎合这种潮流全国兴起了乡村旅游热，大中城市的周围布满了众多雷同小异的乡村旅游景点，这加剧了乡村旅游业的竞争。 (3)旅游法律法规不健全，宏观管理力度不够 我国乡村旅游发展总体上处于盲目、自发、低层次的发展状态。在法律缺失

13、的管理环境下经营者的非常规经营行为如无序竞争、恶性竞争等行为却得不到应有的法律惩处，游客权益也得不到法律的保障，这些状况反过来又制约了我国乡村旅游业的进一步发展与提升。（4）客源限制、空间、时间等我国旅游业发展较快，各种各样的旅游形式层出不穷，而我国的乡村旅游特色突出还不明显，在与其他旅游项目竞争中，仍处于劣势，这就会丢失很大一部分的客源。同时，乡村旅游的主要客源是依托于附近大城市的居民，这在很大程度上就限制了客流量。1.3 乡村旅游现状在西方发达国家，乡村旅游已经不是一种新的旅游方式，乡村旅游起源于1885年的法国，十九世纪八十年代开始大规模发展，目前乡村旅游在德国、奥地利、英国、法国、美国

14、、日本等发达国家已具有相当的规模，走上了规范化发展的轨道。而随着我国经济持续快速增长、人民生活水平大幅提高、多元化休假制度日渐成熟以及旅游者消费观念的不断提升，我国旅游市场正经历着结构性升级：传统的观光旅游逐渐丧失其市场垄断地位，日益兴起的乡村旅游正成为旅游市场新的热点之一。在我国，乡村旅游萌芽于20世纪50年代。当时为适应外事需要，在山东省石家庄村率先开展了乡村旅游活动。从20世纪90年代以来，我国的乡村旅游发展亦非常迅速，据专家估计，1998年，我国到乡村旅游的旅游者人数在1亿人次以上。乡村旅游已成为我国国内旅游的一支重要力量。1.4乡村旅游的发展趋势由于客源市场与供给市场的双向需求,目前

15、,我国乡村旅游在国内市场上表现出对旅游景区、农业生产收获活动和传统节庆活动的极大依托性。我国的乡村旅游在国际市场的需求上,则表现为对环境优美、民族文化韵味浓郁类型的偏爱;从旅游目的来看,度假、考察、学习的比例在逐年提高:在旅游地逗留的时间在逐年延长:游客年龄结构中,青年人所占的比例在逐年上升。与国际旅游者比较,国内旅游者需求层次表现出初始阶段的普遍特征。中国具有发展乡村旅游得天独厚的自然景观、农业景观及人文景观。既有南方的水乡景观,又有北方平原的旱作农业景观;既有沿海发达地区及大都市郊区的农业景观,又有西北干旱区的绿洲农业和草原牧业景观。同时,还有反映中国农村特色的农耕文化、民俗风情、田园生活

16、、乡村风貌、农果品尝、文化娱乐等人为景观,这些都为发展乡村旅游业提供了优越的条件。随着城乡经济的发展和人民生活水平的提高,对改善农村环境、提高生活质量的需求日益增强,这为发展我国乡村旅游提供了较好的客源市场。由此可见,中国发展乡村旅游的潜力很大,前景广阔。2006年是中国“乡村游”的主题年,乡村旅游成为中国旅游的一个新亮点,而2007年后,这一势头仍然继续,展望未来,乡村旅游必将在中国大地上显示出它的勃勃生机,发展成为一项很有生命力的新型产业。未来我国乡村旅游方向将主要朝着生态、文化、科技旅游三结合的方向发展,走可持续发展道路,为社会主义新农村建设和构建和谐社会做出巨大贡献2和顺简介2.1区位

17、概况和顺乡位于腾冲县城西南，距县城仅4公里。其面积有16.18平方公里，东西长4.1公里，南北最宽4.45公里，是国家级风景名胜区。四面火山环绕，山上名木古树郁郁葱葱；大盈江穿越马蹄窝式的坝子，三和河绕村而过；湿地、龙潭、瀑布、峡谷，各类奇观具有;茶花、荷花、桂花、梅花，四时鲜花不断。这里四季如春，温泉、矿泉水资源丰富，是人们生活和休闲旅游的胜地。她是面向南亚的第一镇，是火山环抱的休闲胜地，是大马帮驮来的翡翠之乡，是东西方文化文融的窗口，是西南丝绸之路上最大的侨乡，是六千居民和谐生活的古镇景区。2.2历史源流和顺古名阳温暾，明洪武年间军屯戍边而建，至今有600多年历史。因境内有一条小河绕村而过

18、，更名“河顺”，乡谚中有“河顺乡，乡顺河，河往乡前过”之吟。后取“士和民顺”之意，雅化为和顺乡，据资料表明，至迟在距今4000年的新石器时代晚期，已有先民在这块得天独厚的小盆地中生息繁衍。随后的各个历史阶段，都有居民在这块热土上耕耘。在明正统年间的“三征麓川”战役之后，又有驻守腾冲的一小部分军户，被安置到这里屯垦。和顺现有人口6000余人。全镇住宅从东到西、环山而建，渐次递升，绵延两三公里。2.3聚落环境2.3.1自然环境的利用在传统聚落中，周围山水等自然环境因素的围合与限定，确定了聚落的环境容量，依山傍水或背山面水成为聚落选址的总原则。这里的自然山水不仅对人居环境具有防护性功能和其他价值，同

19、时又具有一定的景观作用。基于环境实际，和顺乡主体村落选择布置在和顺坝子南面相对平缓的黑龙山坡地的北麓，突出部分使另外三面的山峦作为村落的外围界定，与中间开阔的田野一道，共同形成和顺乡聚落外部的自然环境空间，并在西面的马鞍山上修建文笔塔和鳌峰寺魁星阁，在东山脚下进入和顺主村落的田野乡道中，作为“水口建筑”或外景标志。2.3.2人工环境的创造当人们由外向内对一个典型传统聚落进行考察时，会发现聚落的内部空间处理是有层次、成序列地展现出来。有各种要素组成的聚落空间层次，主要表现在聚落周围的自然环境，即聚落村边公共建筑、村中广场、集市街巷和居住区内节点等四个空间层次。和顺聚落因地形、地貌条件的特殊于限定

20、，呈现出自己独有的景观特色。对照上述四道空间层次来看，各种空间层次均有体现，但却没有完全按序列顺序层层递进，而是更多的展现在第一、第二道空间层次上。如走过田野凉亭到达聚落主入口附近，呈现在眼前的是柳岸河堤、双虹桥、洗衣亭、方塘水井、半圆形月台，还有正对入口处的和顺图书馆、文昌宫、土主庙，以及由此向两侧展开的闾门、牌坊、照壁、祠堂庙宇、石台石栏等等，并由蜿蜒的如同一条玉带的环村路，将这众多的景观景点，窜联在一起，与成片的民居院落形成一个有机的整体和景观带，内外兼顾，过度自然。当站在这些位于环村道上各处的景观景点时，又可以环顾远处的山峦、河流及田坝组成的田园风光。然后，沿着这条景观带上开设的各个族

21、姓巷口深入到聚落内部时，人们看到的更多是第四种空间层次。这里的十字路交叉口处开辟的小广场，以及向东西两端延伸的一小段具有商业性质的店铺街道，仅作为聚落内日常的早市场所，商业气氛并不十分很浓厚，远比丽江、大理等地一些聚落中心设置的“四方街”所起的核心空间位置作用要小得多，它应具备的许多场所功能，已被分化到聚落外围环村道上的一些节点空间去了。2.3.3聚落形态极具自然亲和力的和顺人将有限的平地让给了农田，而民居建筑大都依河顺坡而建，背山面水依等高线逐级行列布置，呈现出一幅极具韵律的立面构图。而按传统风水理论观点，背山既可生气、纳气、聚气，亦可接纳阳光、阻挡寒气;面水可使气“界水而止”，为聚落环境孕

22、育生机。传统风水思想及和顺独特的自然环境条件形成了和顺基本格局:坐北朝南，负阴抱阳，背山面水。和顺聚落以李家巷，大石巷，尹家巷三巷为里巷主干制约主村。三巷两端皆有里门，门额或题词，或两侧作楹联，皆现在内地村落罕见。家家门檐，门梯不与道路争分寸，处处感到你谦我让保持道路平行宽度有序，更无乱搭建泛起的恶劣市民习气的蛛丝马迹。真可谓古风淳厚，一派祥和。尤其是若干大大小小巷道从下端延伸出月台时，再由月台左右再延伸小路至河边，河边上建起多座优美的洗衣亭时，更加感到聚落有序的凝聚完全受着一股传统人文力量的支配。和顺诸村多为单体民居三坊一照壁合院式的组团。几无一宅形成真正意义前店后宅并列“街道”两旁的市街格

23、局，更无因此而形成集市或定期的集日。若说它是村落，其严格里坊之制，里巷规整之貌，里门煌然之态，月台如瓮城的意趣，宫观寺庙，祠堂牌坊的豪华布阵，公园般龙潭的亭阁楼台，更有甚者，二十年代还在村头显要之地建立起了中国有相当规模的第一家农村图书馆等等，又使人感到有几分城镇的意味。在这个既非“纯粹”的村庄，又非市镇的空间形态与格局里，居然留存如此多的乡土建筑类型和其他建筑类型，并把它们在与自然的关系上协调得如此好，惟感受最深者，是这个纯度极高，古风弥漫，文化淳厚的聚落。2.4当地居民条件和顺是一个名副其实的侨乡,其乡人几乎都是侨眷侨属。在这个近6000人的聚落里，有一万多人侨居海外，遍及欧美及亚洲的13

24、个国家和地区，使和顺形成一个小小的外向型社会。海外游子带回来的四海信息和先进的科学知识，形成了和顺人开放的文化心理意识，使地处西南边地的和顺，在保持中原汉文化主流开放特色的前提下，又流露出融汇西方外来文化的吸纳状态。智慧的和顺人就是在这样的特殊氛围下，把握住了扩大自身生存空间、增加人生机遇的要诀。在和顺乡域内世居着张、尹、贾、寸、刘、赵、钏、李、杨、许十大姓居民，他们生活在和顺景区里，住在古朴厚实的宅子，用闲置的屋子招待过往的游客，男人们依然开着拖拉机下地，女人们编着藤椅，老人们在石墙下晒太阳，与整个和顺景区形成了和谐生态人文的画面，共同构筑了活着的古村落的形象。2.5旅游资源和顺乡景观资源的

25、基本类型本文在实地考察的基础上，对和顺的景观资源进行了概查。现根据国家标准旅游资源分类、调查与评价对和顺的景观资源进行分类，如表2-1表2-1 和顺乡景观资源分类表主类亚类基本类型A 地文景观AA 综合自然旅游地AAA 山丘型旅游地：黑龙山、隔娘坡、铺锅山AC 地质地貌过程形迹ACG 峡谷段落：和顺峡谷B 水域风光BA 河段BB 天然湖泊与池沼BAA 观光游憩河段：大盈江、三和河BBB 沼泽与湿地：陷河BBC 潭地：龙潭C生物CA 树木CAB 丛树：千手观音古树群、双杉E遗址遗迹EB社会经济文化活动遗址遗迹EBB 军事遗址与古战场：滇缅抗战博物馆EBE 交通遗迹：西南丝绸之路F建筑与设施FA

26、综合人文旅游地FAC 宗教与祭祀活动场所： 八大宗祠、七大寺庙FB 单体活动场馆FBC 展示演示场馆 ：滇缅抗战博物馆FC 景观建筑和附属型建筑FCB 塔型建筑物： 文笔塔FCC 阁楼：元龙阁 FCH 碑碣： 牌坊、闾门、雨洲亭碑文FCK 建筑小品 ：门楼、门墩、木雕、镂窗、砖雕、月台、坊、FD 居住区域社区FDA 传统与乡土建筑：清代民居、洗衣亭、雨洲亭、大月台、天井、黄果树寸宅、尹家坡尹宅、赵家巷西姓合院、和顺图书馆FDB 特色街巷FDD 名人故居与历史纪念建筑：艾思奇故居、弯楼子民居博物馆FDE 书院：和顺图书馆FDG 特色店铺FF 交通建筑FFA 双虹桥、石拱桥、跃进桥、捷报桥、大庄桥

27、G 旅游商品GA 地方旅游商品GAA 菜品饮食：“三滴水”、“头脑”GAE 传统手工产品与工艺品：藤编H 人文活动HA 人事记录HAA 人物：李根源、艾思奇、李曰垓、寸树声、寸尊福、李祖华等HB 艺术HBA 文艺团体：桂香会HBB 文学艺术作品：阳温暾小引、大众哲学 滇缅抗战博物馆碑记、和顺图书馆藏书HC 民间民俗HCA 地方风俗与民间礼仪：婚俗、丧葬、收惊、取名HCB 民间节庆：春节、元宵节、端午节、七月半、中秋节、过小年、清明节、坐年HCC 民间演艺：皮影戏HCF 庙会与民间集会：平安保境盛会HCG 饮食习俗：吃年饭、吃三朝数量统计7主类15亚类30基本类型2.6和顺旅游现状2.6.1资源

28、利用开发情况在03年以前，和顺还只是一个沉睡的小镇，远没有引起人们的关注。而从03年开始，随着云南柏联集团的进入，几年的时间，和顺就成为了中国魅力名镇，成为中国最美丽乡村，成为一个旅游者必选的游览景点。从这点看，和顺在柏联集团的大力打造宣传下，资源已得到了有力的运用，无论是在当年远征军反攻腾冲指挥部的旧址建立了滇缅抗战博物馆，还是对双虹桥的修缮，以及对很对明清古建筑的修缮维护，都起了很大的作用。但综其整体，还是存在些问题，一些资源还没有被充分利用起来，其开发利用程度只能算中等水平。2.6.2和顺旅游问题（1）旅游娱乐设施不健全，缺乏竞争力“食住行游购娱是旅游的整个过程。在和顺,基本上没有正式的

29、娱乐设施,只在人工湖上有出租的小船还算凑合,另外在龙潭周边阔地上有商家摆出来的麻将桌,而众多吸引旅游者的娱乐设施还有待建设,游客们玩累了参观完了想放松放松的时候却找不到合适的场所。（2）特色店铺管理无序和顺的开发终是不太长,比起丽江,阳朔来说,商业气息还是很淡,像前两者随处都是商铺的现象还没有,但其景区内特色店铺还是有,居民自己开的店铺,商家出租的店铺等,却没有形成统一的管理方式,分散无序。（3）交通条件还不是很便利和顺位于极边第一城腾冲的西南部,是祖国的边境地,目前为止,它还没有机场(正在修建),没有高速公路(正在修建),从昆明出发,必须翻越险峻的高黎贡山,此条路可谓是”九九十八弯”,险峻、

30、狭窄,一般从昆出发得12-13个小时才能到达,路途遥远,时间浪费。（4）旅游资源未被开发或大力开发和顺景区景点很多，除了那些极具有名的景点外，其他景点的开发力度还不够，很多游客到和顺参观了图书馆、博物馆、思奇故居外，就不知道该参观什么了。虽然其他的景点也有其特色，但因其开发力度、宣传力度的不够而不被广大旅游者所接受。（5）服务人员的素质不高有很多服务人员的素质有待提高,像导游人员,带领游客参观时,就应全方位的向游客介绍和顺,而不是选择性的介绍,糊弄游客。3旅游开发与前景规划3.1开发思路3.1.1树立主体化开发理念，“量体裁衣”，塑造古村落独特的旅游形象和顺要在旅游业竞争中取胜，就必须树立自身

31、独特的旅游形象。和顺不能建设成一个没有居民的空壳，不能建设成没有文化灵魂的景点，不能建设成一个无特色的商业区。针对和顺自身的特点，可从以下方面对其旅游总体形象做出设计：一是着力打造和顺“天人合一”的生态意象，重点突出景区村落的相嵌相成。通过前文的分析可知，和顺是一个有着6000居民的古村落，其景区景点与居民生产生活环境紧紧相嵌，形成“天人合一”的生态和谐意象，成为一个活着的古村落，这是其区别于其他的一大特点。和顺可通过展示具有代表性的村落建筑的独特艺术，宣传和顺人景相融的休闲，从而打造和顺独具特色的生态意象。二是大力挖掘当地与民俗文化资源内涵，突出和顺的文化灵魂。所有景点的建设，都要有文化的内

32、涵。针对和顺，柏联设计了4条文化旅游路线，充分体现了和顺的文化特色。笔者认为设计得非常好。首先在中国远征军20集团军旧址，建设了中国第一个民间投资、民间收藏的滇缅抗战博物馆，浮现了和顺乃至滇西抗战文化。与中央电视台联合摄制的4级电视记录片血战腾冲及滇缅抗战亲历，得到各方面的支持与肯定，目前已经录制了100位当年的抗日将士与民众，这将成为一部反映民族精神的大制作等等都大力突出了那段抗战历史，成为独一无二的文化现象；其次修复了刘氏宗祠，浮现了宗祠文化；再次建设了腾冲神马艺术馆，经中央电视台鉴宝栏目播出和中国美术家协会主席靳尚谊先生和诸多专家推荐，成为和顺特色的高端文化礼品；最后将腾冲古法造纸浮现在

33、和顺文昌宫内，游客和文化人都非常有兴趣。这些文化的浮现，都与和顺的历史文化息息相关，为和顺的可持续发展充实了文化灵魂。3.1.2开发优势资源通过前面对和顺乡景观资源的分类整理，现针对部分重点景观资源的特点，提出开发保护的方式，供参考（表3-1）表3-1和顺乡重点旅游资源及其开发保护方式表项目名称资源特色主体定位 旅游功能开发创意 和顺图书馆历史悠久，建筑独特，国家文物保护单位，“中国乡村文化界堪称第一” 建筑文化旅游、乡土文化旅游有藏书7万多册，古籍珍本1万多册，有胡适等众多文化大家的题字，体会传统文化的博大精深，感怀其藏书的丰富。保护为主，适当对游客开放其藏书，重点突出其多、齐、奇、珍。滇缅

34、抗战博物馆滇西抗战遗址，展示抗战文化，是我国第一个民间出资建设、民间收藏、以滇缅抗战为主题的博物馆。抗战文化旅游通过7000多件文物、1000幅老照片、 纪录片等，激发游客的爱国热情，缅怀先烈，永记那段历史。保护为主，重点突出其资料之真、齐、奇、珍。与腾冲国殇墓园联手，形成抗战文化宣传系统，打造爱国主义教育基地。文昌宫历史悠久，和顺两朝科甲题名碑记录了和顺历史上的举人、秀才。风水文化旅游展示风水文化内有腾冲神马艺术展、和顺申报魅力名镇展和手工造纸。感受本土文化艺术的魅力。突出其在古代的地位作用。元龙阁建于明代崇祯年间的儒、释、道三教合一的道观。宗教文化旅游展示宗教文化与前面碧波荡漾、水体澄澈的

35、龙潭,背后名木古树参天的黑龙山一起组成人间仙境艾思奇故居中西合璧的房屋建筑风格独具。云南省级重点文物保护单位，云南爱国主义教育基地。名人故居游了解名人生平，感受名人曾生活的环境。关注其不一样的思想。保护为主，适当整修。可在景点适当推荐其著作大众哲学弯楼子民居博物馆三进三房一照壁的庭院组合式建筑群，内有众多国内国外文物。建筑文化旅游 感受明清时代建筑群，欣赏100多年前国内国外生活化的物体。保护为主，利用建筑特色，整合整个村落建筑特色，形成不一样的古村落。刘氏宗祠于清咸丰五年，为和顺八大宗祠之一。现为和顺茶馆。其内弥漫着浓浓的文化气息。宗族文化旅游展示宗族文化突出其作为村民“心理场所”的核心作用

36、。中天寺历史悠久，规模宏大。宗教文化旅游展示宗教文化与其周边景点相成，突出其古老价值。魁星阁历史悠久，民国代总理李根源先生在其中住有半年之久，留下了大量石刻建筑文化旅游、宗教文化旅游和顺文化昌盛的精神寄托。与文昌宫、土主庙等组成宗教风水旅游产品。百岁坊建筑用材，人文气息浓郁。建筑文化旅游展示儒家文化，感受宗族文化突出其文化内涵双虹桥历史悠久，人文景观，传说。建筑文化旅游自然风光丰富，人文资源深厚，感受自然与人文的双重结合。突出其自然与人文的双重旅游功能。注意保护。洗衣亭是和顺最有特色、最温柔的公益建筑。民间建筑旅游感受和顺最风情最独特的地方。突出其修建的意义、由来。让游客亲自体验在里面洗衣的感

37、觉。大月台人文景观，外形美观 民间建筑旅游是和顺乡民开展民俗表演与游客休息的地方。保持卫生清洁，环境清幽。陷河自然景观，神秘，生物多样性生态旅游田园野趣，欣赏水体之美。保护为主，适当开发。龙潭自然景观与人文景观相结合生态旅游、风光旅游感受潭边清风拂面的惬意，欣赏水中游鱼，利用其传说及地下涌泉的出水特点，与元龙阁相成。千手观音古树群自然景观生态旅游、风光旅游感受乡村生态之奇。利用其像“五子登科”的形状，做成传说，与捷报桥组成一景。古民居人文景观、地域文化的载体民俗风情旅游体会乡土文化，感受古建筑之神奇保护为主，适当维修。如前表所述，和顺优势资源很多，和顺图书馆在整个中国乡村届的地位，滇缅抗战博物

38、馆的独一无二，一百多幢清代民居成就的古代建筑活化石，宗祠、寺庙、牌坊、亭子.这么多资源成就了和顺自己的文化氛围，而这种氛围的独一无二就为它的旅游业的发展奠定了基础。它是汉文化与南亚文化、西方文化交融的窗口。其文化有着包容性和多元性，体现了和与顺的特点。在这里，可以领略徽派建筑粉墙黛瓦的神韵，可以欣赏江南古镇小桥流水的身影，可以看到西方建筑、南亚建筑的元素。寸氏宗祠的南亚风格大门、艾思奇故居的欧式窗户、“弯楼子”民居的英国铁艺，都与四合五天井、三房一照壁这样的云南古民居恰到好处地融为了一体。洗衣亭、大月台、总大门等古建筑在全国古镇中独具特色。八大宗祠保存完好，族谱和宗族活动流传至今。七大寺庙，佛

39、道儒共存。诗词、牌匾、对联、著作，养育了哲学家艾思奇、缅甸四朝国师尹蓉、教育家寸树声、华侨领袖寸如东等一大批名人。如此多的自然资源，人文资源，若加于好好开发，前景大好。和顺景区这块品牌的市场竞争力是非常强的，是其他古镇景区没有办法替代的。3.1.3加强区域旅游合作，发挥区域旅游市场的规模效应区域旅游合作是经济全球化发展的必然，就和顺而言，可实现以下三个层次的区域合作：（1）加强与周边火山、热海等景点的区域组合，打造属于腾冲的“腾越文化”。三景点都在腾冲境内，距离较近。且知名度各有千秋，三景点合作，可大大增加客流量，对腾冲整个旅游市场的发展有很大的促进作用。（2）明确目标市场，加强与旅游客源地的

40、合作。据调查，到和顺的游客，目前以昆明及周边的居多，约占60%，（主要是腾冲交通条件还不成熟，外来游客望而却步），作为正处于开发中期的和顺而言，其目标市场目前应重点放在昆明及周边地区，而到2009年，驼峰机场建成，高速公路通车，则目标市场应逐步拓宽。（3）依靠周边优势，加强与国际知名旅游古镇丽江、大理的合作。以和顺所处位置，与丽江、大理都不甚遥远，都有直达的交通工具。和顺可依靠其周边优势，增强在国内外的影响力与知名度。同时根据目前情况，和顺已与周庄成功合作，双方签订友好合作协议，苏、滇两大旅游古镇将在古镇保护、旅游开发、物质和非物质文化遗产保护与传承等领域，开展长期合作。这就可以形成大区域的旅

41、游产品组合。3.2开发方向3.2.1坚持规划先行，构建整体保护框架“发展旅游，规划为先”。据了解，和顺乡已作好总体旅游发展规划，这在宏观上为和顺的发展确立了方向。好的规划也是生产力。实践证明，规划格局合理，交通便利才能保证旅游小城镇建设有序地进行。因此，和顺镇立足本镇实际，统一思想抓机遇，坚持“规划是龙头，建设是基础，管理是关键”的理念，同时，还确定了旅游小镇建设发展的规划目标是:建立整体性保护的框架，科学指导和顺古镇的保护，保存独具特色的和顺古镇风貌，充分挖掘和发扬古镇的传统文化，为申报“国家历史文化名镇”奠定基础，探索历史环境保护的有效途径。探索积极保护与合理再利用的适当方式，发展地区的文

42、化产业和旅游业，维护和顺。3.2.2采用多元融资方式，加大引资力度和顺正处在旅游开发的中期阶段，需多渠道、多方位地引进资金以弥补旅游开发建设中的不足。因此，应大力鼓励社会、民间、个体私营的参与，通过政府及各方的努力，将优质内资或外资、国资或民资都引入到和顺旅游开发中来。政府在2003年引人昆明柏联集团保护开发和顺的旅游业。柏联集团进人和顺后，即确定了“以文化为灵魂，以生态和顺、文化和顺为特色，发展健康旅游，将和顺建设成中国的和顺、世界的和顺”的开发建设指导思想，并提出了“保护风貌、浮现文化、适度配套、和谐发展”的十六字方针。柏联集团几年来已在景区投入建设资金1亿多元，完善了景区的基础设施和旅游

43、服务设施，建成了滇缅抗战历史文化博物馆、和顺人家、水上人家、和顺茶馆等设施，参与了“中国魅力名镇”和国家级历史文化名镇的申报评选活动，为和顺古镇的保护与开发起到了积极的促进作用。这些，都使和顺古镇的保护、开发建设呈现出充满活力、发展健康的态势。同时，加大对和顺的宣传力度，动员全镇人民积极参与到和顺古镇的保护与发展中来。配合旅游企业，包装、打造好和顺魅力名镇品牌，把遵循客观规律与尊重农民意愿结合起来，在发展好旅游文化产业的同时带动农民增收致富。3.2.3加强基础设施建设，提高旅游接待能力和顺这几年在基础设施上有了很大的改进，一是近几年来先后筹资改造环镇道路、双虹桥至艾思奇故居道路;完成了全长1公

44、里，宽5米游路的火山块石路面改造。同时对镇内巷道路面，图书馆至弯楼子、李家巷、大桥巷、大石巷、张家坡等路面进行了全面改造，改造长度达21公里，改造面积达10余万平方米。二是重修了元龙阁大月合，恢复了水礁、水碾、水磨和水车，修复了艾思奇故居、图书馆藏珍楼、文昌宫、“弯楼子民居博物馆”，扩修了和崛璐，建设了顺和路、停车场及“和”回匝和”等7座牌坊。三是注重环境和古镇保护基础设施建设。多方筹措资金加固了河堤，完成绿化186万平方米，种植风景树18万株。完成了1:500的和顺镇地形图测绘工作。大大提高了旅游接待能力。3.2.4大力开发特色产品，激发游客的情感参与性（1）开发特色“农家乐”。农家乐是指让

45、游客吃农家饭、住农家屋、干农家活、享受农家乐趣的一种旅游活动,从而使游客亲近自然、放松心情,满足对农耕文化、乡土文化的求知心理的旅游形式吴茂钊;“农家乐”旅游,五种模式对抗三大问题.旅游时代, Tourism Times, 编辑部邮箱 2007年08期。目前在和顺，农家乐开展得还不是很热，它甚至还不能成为一个旅游产品，而据了解，在和顺开发特色农家乐是有优越条件的。在和顺居民住宅都还保留有明清时代的建筑风格，雕梁画栋，镂窗飞檐，而纯朴的和顺居民居住在这样的房子里，跟其他农民一样，吃农家饭，做农家活，屋里丢满农具，圈里养满家畜，典型的农民式生活。这样的条件，正可开发农家乐特色产品，比如说自己做藤编，做好了可以带走，让那些想体验农村生活的游客在一个特别的环境真真正正地感受。心情愉悦，身心放松。（2）开发教育、学习性旅游产品。旅游有助于学生增长知识，开阔眼界，这种作用已日益得到家长的认同与重视，因而青少年学生的修学旅游将成为我国乡村旅游业发展的一股潮流与生力军。城市相当一部分青年学生从未去过乡村，对农村以及农业生产规律缺乏了解，而乡村则是了解农作物生长规律与特性的天然课堂；农民的辛勤劳作、勤劳朴实也是对城市学生进行德育教育的现实素材。在和顺可以就其乡村天然资源条件，对学生进行教育；同时，和顺图书馆、滇缅抗战博物馆的独一无二，可对学生进行深刻的爱国主义教育。（3）银发族“绿的邀请”。按国际