统一奶茶广告分析 PPT课件

1、1,统一奶茶广告调查,调查单位：统一广告有限公司 调查内容：统一奶业广告 调查范围:广告投放效应及媒体研究 调查时间:2011年11月10日至11月20日,2,统一奶茶，精选来自海拔3000米云南凤庆的大叶种阿萨姆红茶，经百年传统工夫的揉捻技术和CTC特殊工艺，使茶具有纯正滇红特有的花果芳香和浓强滋味。严选来自新西兰的优质牛奶，以先进的研发调和技术，将茶、奶和优质水果(草莓、椰子)、麦香、巧克力等原料完美融合，创造出层次丰富、顺滑香醇的奶茶滋味。 统一奶茶就像是一个欢乐的传递者，总能在年轻人之间自然而然地营造欢乐的氛围，只要和香醇奶茶/伙伴在一起，不管做什么，都会有快乐的感受，而且这种快乐会蔓

2、延开去，感染更多的人，让更多的人感受到快乐。 学生一族，在成长的青春岁月中渴望轻松快乐。快乐其实很简单，只要和伙伴们在一起，心灵就会自由放飞，无论一起逛街，一起发呆，周围萦绕的都是快乐的分子。统一奶茶，融合水果、麦香、巧克力，调制层次丰富、顺滑香醇的奶茶，就像身旁的好伙伴，能让你暂时抛却一切烦恼，使心情溢满阳光和色彩。,统一奶茶简介,3,统一奶茶在2000年推出以来受到了广大群众的欢迎,在这个年龄群中尤其以学生为主,这于统一企业一直以学校为重点为主攻点有很大的关系. 但是从目前整个大陆的奶茶市场来看,统一的盒撞奶茶目前来说可以是第一品牌,但是没有大手笔的运做,奶茶可以说由于统一,娃哈哈,立顿等

3、大公司的广告的狂轰烂炸.消费者已经形成一定的消费认知,但是都没有香飘飘的力度之大,在目前这个市场现状之下是香飘飘成为这个市场的领导品牌,对统一来说,是前有狼(香飘飘),后有虎(娃哈哈,立顿)这些巨头的直接交锋. 我们从包装上可以看到,香飘飘虽然有一定的品牌知名度并且目前来说市场一片看好,但是我们我们也应该看到在这个杯装的有一定的不方便性,需要开水,并且需要一次性喝完,没有办法携带.从这个方面来说,统一奶茶和娃哈哈奶茶有很大的便携性,只是目前的推广还没有到位. 从价格上来说,每杯的价格都几乎没有差别,就是目前娃哈哈的奶茶瓶装奶茶广告轰炸的非常厉害,如果统一在这个时候把瓶装的奶茶全部铺下去,让娃哈

4、哈的广告费为别人做嫁衣. 统一奶茶的产品线还是可以的,就盒装的三个口味瓶装的口味,并且在目前这个市场还没有见到奶茶盒装的别的品牌出现,我们趁次奶茶销售的大好时机,大力推出.,统一奶茶的历史背景与现状分析,4,统一奶茶问卷调查,1.请问您曾喝过哪些品牌的奶茶？ A.立顿奶茶 B.统一奶茶 C.麒麟午后奶茶 D.其他（B） 2.请问您见过统一奶茶的广告吗？ A.有 B没有 （A） 3.通常您是通过哪种了解奶茶产品的？ A.电视广告 B.网络广告 C.杂志报刊 D.其他（A） 4.您认为某些奶茶卖点回头率高的原因是？ A.优惠活动 B.广告效应 C.价格 D.其他（B) 5.请问您对统一奶茶广告的总

5、体喜欢程度如何？ A.非常喜欢 B.比较喜欢 C.不太喜欢 D.不喜欢(B) 6.请问你参加过统一奶茶的哪些推广活动？ A.现场促销推广 B. “再来一瓶”促销推广 C.淘宝折价券推广活动 D.没有参加过 (B) 7.你觉得统一奶茶以下推广活动哪个最吸引你？ A.赠饮 B.现场促销推广 C. “再来一瓶”促销推广 D.其他 (C) 8.你现在看到统一奶茶的广告联想到什么? A.爱情 B.亲情 C.友情 D.其他(A) 9.你希望统一以什么形式推广产品? A.赞助开展活动 B.产品降价促销 C.附赠品 D.其他(C) 10.请问您对统一奶茶广告有什么好的建议或是认为需要 改进的地方？ 代言人方面

6、,5,调查地点:广州市区调查对象:有吃零食习惯的学生，青年喜欢新事物的时尚男女喜欢外出郊游的人群调查方式:根据问卷问题访问受访者报 告 人:吴梦茹,调查对象:邓梦然 林韵怡 马颖茵 吴晓静 梁家明 陈绮雯 贺晓璇 謝曉雯 李国伟 何亨,6,5月22日，等待已久的玩家们终于可以畅玩QQ炫舞，全新的舞台、炫丽的舞姿都将呈现在您的面前，让身在舞林的您，享受全新的舞林生活。 为了迎公测，腾讯公司携手统一奶茶，给华中地区湖北、湖南、江西三省玩家送来大礼。150场的网吧现场免费体验活动，数千瓶统一奶茶免费畅饮，上百个QQ公仔大奉送，真正让您有玩，有喝，又有拿！同时三省玩家只要购买促销包装的统一奶茶，都能在

7、包装盒内获得QQ炫舞游戏道具体验码，通过此体验码到指定网站，都可以获得游戏内精美服饰。,畅饮统一奶茶 盛迎QQ炫舞公测,7,统一巧克力味奶茶,品评感受： 统一奶茶巧克力口味首先给人的感觉就是很纯正的巧克力奶茶，细细品尝后，感觉其中带有较多的茶叶味道，巧克力的口味比较淡，但是巧克力的余香会一直萦绕在口中，混合着茶香，给人一种提神的感觉。这款饮品的口感不错，且不甜不腻，很适宜各类人士饮用。,8,统一麦香味奶茶,品评感受 香浓牛奶溶入上等阿萨姆红茶，演绎茶醇奶香的芬芳柔滑。更以黄金比例调和浓郁巧克力，“细腻甜蜜，芳香四溢”，这才是真正的快乐引子。,9,统一草莓味奶茶,品评感受 香浓牛奶溶入上等阿萨姆

8、红茶，演绎茶醇奶香的芬芳柔滑。恰到好处融合爱尔兰草莓伴侣，果香四溢，就像置身雨后的草莓园，沐浴着浓浓果香。快乐心情，无限蔓延。,10,产品特点：商品名称“午后红茶”，是第7代贝德芙公爵夫人安娜玛利亚的“Afternoon tea(下午茶)”的直译。现在午后红茶的外包装上，也有绘有玛利亚的画像。,品牌形象：精准把握顾客需要,充分利用自然精华。,卖点：醇香沁人,推广策略：麒麟公司的一系列以奥黛丽赫本为“形象代言”的广告，也为其带来了大量的关注。播出后不久，它首先获得了赫本迷和年轻消费者们的关注,11,产品特点：上等红茶溶入醇香牛奶 品牌形象：浓浓的奶 香香的茶 卖点：蜂蜜口味 推广策略：从奶茶进入市场的姿态看，目前只有娃哈哈“启力”呦呦奶味茶的动作最大，可以说是“海、陆、空”并行，打开电视机，到处都是“上等红茶溶入醇香牛奶”呦呦奶味茶的广告，走进各省会城市的高档写字楼，进入电梯首先进入你眼帘的也是呦呦奶味茶的“方块”广告，逛逛超市卖场，饮品区的整齐陈列有呦呦奶味茶的生动化，周末广场上有呦呦奶味茶“超级大富翁”活动，全方位的技术创新是娃哈哈发展的“助推器”，是娃哈哈连续十年领跑中国饮料行业的源动力之一，“跟进创新和引进创新”更是娃哈哈的杀手锏。,12,报告结论和建议,1.奶茶还是比较受广大群众的喜爱的，奶茶是