宏基电脑广告策划方案文档

1、宏基电脑广告策划书 策划人：谢建辉 策划时间：2012.11.23目录一、前言3二：市场分析3（1）宏观环境分析3（2）竞争对手分析4（3）消费者分析4（4）产品分析4三：市场策略4（1）营销目标4（2）产品定位4（3）广告目标5四：广告表现5（1）广告诉求5（2）广告主题5（3）广告创意5五：广告媒体6（1）电视广告6（2）网络6（3）地面媒体广告6六：广告预算7七：效果评估7一、前言宏碁集团（acer）创立于1976年,是全球第二大个人电脑品牌，宏碁以性价 比优势在 2009 年以来销量一直占据全球前两名。主要从事自主品牌的笔记本电脑、台式机、液晶显示器、服务器及数字家庭等产品的研发、设计

2、、行销与服务， 持续提供全球消费者易用、可靠的资讯产品宏碁电脑全线产品符合中国节能产 品认证技术要求，并通过了中国节能产品认证中心的认证，这标志着宏碁将继 续高举国内电源行业领军大旗，为所有电源电脑生产企业树立了一个良好的榜样，也将引领国内电源行业进入节能新时代。宏碁集团包括以下PC品牌：acer、 Gateway、Packard Bell 、emachine、Founder（方正）。以及PDA和便携式设备品牌倚天，此方案为了进一步推广湖南市场的广告策划书。二：市场分析（1）宏观环境分析 acer在欧洲、非洲占有绝对的第一排名，Gateway（捷威）品牌则在美国占 据市场第三的位置，Packa

3、rd Bell 也为宏碁在欧洲占有一席之地。宏碁的多品牌战略如今已经凸显出高瞻远瞩的市场意义，而宏基将以性价比销售全国，相信不久的将来宏基会成为电脑行业的领跑者。（2）竞争对手分析宏基在中国的竞争对手有，联想、惠普、戴尔、神舟、华硕等，而宏基的营销模式一直以高性价比销售，相比其他电脑还是有一定的优势。（3）消费者分析宏基的消费者定位于大学生或年轻白领，收入在中等水平。（4）产品分析本产品为绿色环保产品，省电节能。性能稳定，配置合理。更大程度满足家庭应用需求，办公、听音乐、欣赏影片、上网聊天都没什么问题。三：市场策略（1）营销目标在中国，高校大学生将近2000万，中国当代大学生都市场价值，远远超

4、出我们所想，所以我们目标确定提高品牌知名度和影响力，提高节能电脑的销量。（2）产品定位宏基电脑定位于高性价比，节能省电，热爱追求、新颖的消费群体。（3）广告目标从一定程度上来讲，广告的时尚性对于年轻人特别是高校学生具有一定 的吸引力。性价比高的时尚产品是亮点。从而显著增强宏基广告的好感度。改变目标消费群体对节能电脑的认识，从而对宏基这个品牌产生好感。提升品牌的知名度和美誉度。四：广告表现（1）广告诉求宏基电脑的对象是80后和90后的在校大学生，和刚参加工作的年轻群体，喜欢时尚 活力 ，对环保节能有着强烈的社会责任感。理性诉求，节能为主题，以一系列的数字体现。感性诉求，以节能，关爱环保为主线。（

5、2）广告主题根据宏基电脑的特点，以及优势分析，主题是环保、节能，一切皆有可能 宏基（3）广告创意广告语 1、 宏基在手，世界我有 2、 节能电脑，为你的眼睛保驾护航。创意：以大学生为主线，设计故事情节，把宏碁和追求梦想结合起来。内容青春，时尚，向上。整体简单。并且突出宏碁的高性能。 广告片段 每到晚上12点，停电停网，此时一位同学用宏基节能笔记本在宿舍还可以继续上网，其他同学发出惊叹，此时宏基主题音乐响起，生活因节能而改变，节能电脑，让生命延续五：广告媒体（1）电视广告 在央视以及各地方卫视等黄金时段，投放 （2）网络 例如，现在年轻人越来越喜欢网购，可以在淘宝，拍拍等主流网站投放，也可以在校内网，人人网进行宣传。 （3）地面媒体广告 1、户外广告，在一些高校附近设置一些巨幅广告牌，在大城市一些青年人集聚区做巨幅广告。 2、报纸杂志类，如湖南地区，可在潇湘晨报、新青年杂志。 3、赞助高校篮球对抗赛六：广告预算电视广告80万网络40万地面媒体广告80万合计200万七：效果评估通过这次广告案的策划，宣传和执行，宏碁将在广大年轻人的市场特别是刚进入大学的大