长安汽车品牌营销战略分析报告 PPT课件

1、1,第一部分 长安轿车的诞生,2,徽标组成：箭头+盾形图案 徽标含义：徽标整体体现长安轿车安全与速度的完美结合，代表着尊贵与荣耀 其中： 箭形图案：由字母“A”演变而来，喻意长安做行业领先者的决心和实力；动感向上的箭头喻意速度、锐气和突破，象征长安积极进取、创新发展、创造价值、服务社会的精神，同时箭头所喻意的速度与车的功能特性产生联想，使徽标与产品有机结合。 盾形图案：盾形图案，以盾的造型作为基石，喻意稳健与坚韧，安全与呵护；象征长安追求卓越品质，带给用户安全、可靠、值得信赖的品质保障。 徽标颜色：由蓝色与银色和谐组合而成，喻意深邃、神秘与环保、科技、时尚与现代。,长安轿车LOGO的诠释,3,

2、长安轿车品牌口号,品牌愿景：让中国人自己创造的汽车行驶到世界各个角落 品牌使命：长安轿车依靠企业的深厚根基，累积世界级科技实力，旨在倡导消费 者的自主生活，提供消费者更关注的产品和更需要的服务，让消费者 感受到最佳的“价值体验”，成为消费者最理想的选择。 品牌定位：加速实现生活梦想的物超所值之车,长安轿车品牌口号：心所思 行即达,4,长安轿车品牌定位解释,5,长安研发轿车的实力,每一年，长安将销售收入4%的资金投入在产品开发上，在国内汽车行业排名第二，（仅次于上汽集团）,2001,2002,2003,2004,2005,6,长安公司投入10亿元建立汽车工程研究院，体系完善，并成为首批国家认证企

3、业技术中心。,汽车工程研究院,中国上海 上海分院,中国重庆 八所三处,意大利 海外分中心,总体技术所 车身设计所 底盘设计所 电装设计所 发动机设计所 工艺研究所 试验检测所 CAE所 产品改进处 项目管理处 综合管理处,7,技术人员 3538人,汽研院 805人,占集团公司 总人数 10%,200余人在意大利、德国、荷兰等国进行过3-5年的培训，具有开发3-6个车型的经验,外聘海外专家38人，从事开发和试制工作。,长安公司技术开发人员资源雄厚，并通过国际合作引进多名海外专家，同时积极派送人员参与国际项目，开发实力日益强大。,8,1000余套设计和分析软件、500台图形工作站及50套服务器提供

4、了多平台开发方式，可以和国内外技术平台进行24小时不间断的开发，创造了高校的开发模式。,汽研院重庆本部,10M DDN,上海分院,意大利 海外分中心,德国亚琛,德国伏尔达,2M DDN,10M DDN,10M DDN,9,8000平方米的试验试制厂房及投资近5亿的试制设备构成了强大的硬件设施，能够完成开发阶段80%的试制工作,并承担了长安福特的部分试验工作。,试制厂房,白车身焊接,样车工装,整车三维坐标,强度试验,四轮振动试验,电力测功机,侧翻试验,刚性试验,排放耐久性试验,环境试验,车身模态试验,10,积极有效的国际合作大大提升了长安公司的开发能力。,造型设计,发动机研发,零部件供应,意大利

5、IDEA、EDAG,德国FEV、AVL,联合电子、日本AW,意大利海外中心,11,外资企业给长安公司提供了大量的设计和制造经验，其产品也被充分地吸收借鉴。,合资公司的帮助,蒙迪欧,福克斯,嘉年华,VOLVO S40,M3,发动机生产： 1.5、1.6、1.8、2.0、2.4及柴油发动机,奥拓,羚羊,雨燕,YY5,成熟先进的底盘技术和优异的制造工艺,安全设计,先进的发动机设计和制造,优异的经济型,代表产品,借鉴技术,12,目前成果,长安公司已经拥有了多平台资源，并在节能环保方面取得了突破。,7个 汽车平台,4个 发动机平台,微车：3.5米、3.9米、4.3米 轿车：小型车、经济型车、中级车、 M

6、PV车,F系列、G系列、CA20系列、CB系列,13,2002年，长安获得国家“863项目”支持，开始混合动力技术开发，获得国拨资金2000万； 2004年底，长安顺利通过国家科技部终验收； 2004年开始进行混合动力产业化； 截止2005年底，已开发轮样车。 将于2008年北京奥运会前投放市场,HEV混合动力,14,结束语,长安公司采取的是开发式的自主研发之路，十多年来，通过不断的学习和借鉴逐步强大了自身的技术实力。在各个产品的开发中，长安公司始终坚持了国际化、规范化的道路，在这条路上，长安严格按国际上通行的开发流程规定的各个环节，一步一个脚印地走过来。通过这条路，长安开发出的产品经过了非常完整的试验验证，使产品在安全性、舒适性等方