媒介推广书.ppt

1、上海迪岸广告有限公司 2009年2月,媒体推介书,我们是谁 发展历程 大学生市场写真 迪岸校园媒体概述 专业精准的服务,我们是谁？,迪岸传媒集团（DAC）成立于2004年，由国际著名创投公司IDG、科技巨头Intel （英特尔） 、AsiaVest（永威投资）、 Farallon等投资组建的高科技媒体公司，当今中国最具影响力户外媒体典范。,中国最大的校园媒体行销机构 迪岸校园传媒（Channel Campus）,中国最大的高尔夫球场媒体网络 迪岸高尔夫传媒（Channel Golf）,中国最强势机场媒体网络 迪岸机场传媒（Channel Airport）,电影渠道立体营销传播平台 迪岸影院传媒

2、 (Channel Cinema),单一视频媒体公司 - 14个城市 - 200所高校,立体化校园传播平台 - 视频+运动场围栏+框架+空中视点 - 18个城市 - 310所高校,最大的校园渠道整合行销机构 - 视频+围栏+框架+空中视点+i. poster - 主题餐厅+校园BBS - 23个城市、350所高校,2004/2005,单一媒体公司 - 校园视频,2006/2007,2008-,“迪岸校园传媒”发展历程,Business Value,Time,大学生市场写真,大学生具有强大的消费影响力和强烈的意见领袖倾向；其消费决策常给予别人意见和指导，其消费力TGI指数超过社会同龄人总体27%

3、！,158.8,125.6,212.2,157.9,180.1,164,运动鞋,移动电话,笔记本电脑,巧克力,MP3/4,饮料,18-25岁社会人士,大学生,数据来源：CUS2008中国大学生研究,400 300 200 100,220,156.7,307.8,192,314.3,216,TGI指数：即“目标群体指数”，可反映目标群体在特定研究范围（如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势。 其计算方法是：TGI指数= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例 / 总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100,2,000,5,000,支出项目,快销品（食品饮料/个人用品）

4、数码产品 IT通讯 服装服饰 运动健身 校外培训 学费 住宿,(4,368),(2,189),(1,712),(1,164),(821),(579),(4,180),(1,478),每学年总支出为23028元,其中可支配 费用12810元;以2340万学生计算,整体 市场达3000亿元规模,在18-25岁年轻人中 大学生是最具影响力和消费能力的人群！,数据：CTR2008专项调研,2004,2005,2006,2007,数据：CTR专项调研,大学生是最具培养价值的人群！,大学生与社会同龄人就业率对比,18-25岁社会人士,大学生,影响年轻族群,必须影响大学生！,黄金一代,传统媒体无法有效触达大

5、学生,数据来源: Sino Monitor, CTR and iResearch,生活区,用餐区,运动区,迪岸校园传媒捕捉大学生每一个长时间驻足且相对闲适的场所，通过媒体的无缝式覆盖，增加学生对传播信息的有效接触！,结论,如何有效触达大学生？,电子媒体：中国校园视频、i. Poster 平面媒体：中国校园框架 特型媒体：空中视点、主题餐厅 户外媒体：运动场围栏 网络媒体：校园BBS 地面活动：DM/海报/Road show,迪岸校园立体化校园传播平台,立体整合传播,校 园 视 频,框 架,运动场围栏,空中视点,i. Poster,校园视频,视频,4种广告套装（ABCD） 2种合作模式（硬广传播

6、+软性植入）,300,锁定360多所中国最具价值,有号召力的高校/校区。,4+2,每周有效覆盖近8300万人次的大学生受众。,83,000,000,19,覆盖19个中国最具发展活力的城市。,2009校园视频节目构成,体育类,招聘类,以流行音乐传递品牌信息,用体育搭载无限活力，招聘节目紧扣学生需求,音乐类,1,2,硬广传播,校园视频合作形式,扩大认知度,促进销售,互动沟通,配合校园活动 提高参与度,扩大影响力,软性植入,3,既可全国19城市全面推广,灵活投播,亦可分城市做区域重点投播,备注：以上费用的计算均采用“中国校园视频”媒体2008年2月5秒、15秒、30秒广告刊例价,“中国校园视频”媒体

7、以大学生为目标受众，全国千人成本CPM(以A套餐30”为例计算)为人民币2.07元。数据：央视市场研究（CTR）2008专项报告。,校园视频超强的媒介性价比,CTR第三方抽样监测,视频电子化实时监控,每个城市抽取2学校 每2学校抽取3餐厅 每个餐厅抽取1餐,每日学校巡检 路线管理系统平台,视频本身自动监控装置 第一时间告知设备运行状况,严密的监播体系,迪岸运营人员每日巡视,校园视频,媒体位置：校园餐厅,覆盖最广泛,传播最迅速 软性与硬广结合,深度沟通互动,校园餐厅相对封闭, 唯一吸引注意力媒体,强制性收视,保证广告信息有效到达,i. Poster,高科技媒体,引领未来媒体 发展方向,动态的媒体

8、表现方式, 吸引目标受众主动观看,独特创意,超强视觉震撼 即时报道客户校园活动信息,运动场围栏-体育品牌,运动场围栏-IT数码,运动场围栏-电信运营商,运动场围栏-快销品,运动场围栏,媒体位置：学校运动场,运动场围栏多处于校园主干道, 位置醒目,人流量大,超大画幅,极具视觉冲击力,异型设计,创意新颖,引人关注,主题餐厅,主题餐厅,媒体位置：校园餐厅,创意和造型独特,打造校园餐厅 第一视觉,有限空间, 多种媒体组合,立体传播,量身打造,提供定制化服务,空中视点,校园框架,源自视频媒体新视点滚动字幕,形式：角标+滚动字幕 滚动方向：从右向左 滚动速度：每5秒8个字 播出时间：每天 早餐7:00am-8:00am 午餐11:00am-12:30pm 晚餐5:00pm-6:30pm 购买方式：全国/城市 (限招聘信息),校园,我们共同走过!,一站式校园专业媒