直播营销案例分析报告

1、你忘了目前最流行的娱乐方式了吗？前言，2016年是直播平台爆发的第一年。一种新的娱乐社交方式“直播”开始颠覆市场和大众的社交方式。作为人们的基本社会需求，娱乐和社交网络平台在互联网行业中一直扮演着举足轻重的角色。社交1.0时代的博客、贴吧和论坛催生了第一批“网红”。在2.0时代，微博和微信拥有更广泛的受众，强大的用户粘性，培养了人们的社交习惯，赢得了自媒体市场的人气，迎来了蓬勃发展的市场机遇。直播将成为社交3.0的入口，满足当今社会“求索”、“渴望”、“渴望火”的社会需求。与此同时，借助移动互联网技术和港口交通，我们将拭目以待现场直播会创造多少颠覆性的机会，对互联网营销模式会产生怎样的巨大影响

2、，会开启怎样的时代。活着，生在草地上。最早的直播平台，如yy六间房9158(其中两个已经上市)，无法与传统的巨型蝙蝠相比，市场和技术还不成熟。然而，自2013年以来，借助移动互联网的大环境，直播平台应运而生。首先，像贝塔和虎牙这样的直播平台已经出现，专注于细分垂直市场。随后出现了以盈科为代表的移动客户端应用直播平台，该平台以轻量级为导向，“小而精”。目前，英美烟草，一个传统的巨头，也在关注现场直播和一个接一个的市场布局。各大视频直播网站也注重开发自己的直播平台，如爱奇艺启秀。直播行业正如火如荼，英美烟草尚未占据主导地位，行业中的独角兽还没有出现。新的直播平台相继出现。这样，格局还不稳定，每个家

3、庭都有机会在第一次世界大战前成名，写直播：直播1.0个人电脑节目直播，直播3.0，手机直播第一年：泛娱乐直播，包括：网红，综艺，电子商务等。bat布局直播领域，直播2.0游戏直播垂直细分领域，直播papi生活，直播平台类型，2012，显示直播，2014游戏直播垂直细分领域，2016，移动直播。根据百度指数，“网红”带动“直播平台”趋势上升。“网红”需要经济实现，“直播平台”已经发展成为实现“网红经济”的出口。papi酱已成为新一代“网红”，投资1200万元。papi酱注册了八个直播平台，它的第一个节目很受欢迎，有2000多万粉丝观看。百度直播聚合平台亮相。哈哈，电子体育名人小姐以高价签约虎牙电

4、视，拥有1亿用户的贝塔电视首次被奥斯卡邀请独家直播。新一代“网红”papi酱获得1200万投资，引发热议。数据日期：2016年1月-7月数据来源：百度索引，直播平台引发了互联网新的营销形式。在娱乐和社交2.0时代，微博和微信上的许多“自媒体人”在这场战斗中赢得了自己的世界。他还赢得了许多“大尺寸”、“网红”和“kol意见领袖”。新媒体营销在这里呈现出蓬勃发展。同样，直播平台也将是互联网营销的颠覆性创新。今年3月，罗吉李四维田甜和正格基金投资1200万元组建了papi酱团队，并以天价制作了第一个papi酱广告，被誉为“新媒体史上的第一枪”。7月11日，帕皮沙司签署了8个直播平台，开始了她真正的直

5、播之旅。首播当天，8个平台的在线观看量同时达到2000万。这种“自媒体”和“直播平台”的营销方式使用户的流量和资金吸收双赢。现场直播在实际营销案例中是如何使用的，以及它带来了哪些新的形式值得探索。选择了3个平台：新浪微博、微信、百度指数、关键词：“直播平台”、“直播”、“网红”等。分析工具：blueview，目标：音量趋势分析平台属性分析，2016年上半年“爆炸性”现场营销案例的社区肖像分析，分析工具：blueview，目标：营销案例分享案例解读，分析“现场营销”新营销模式下受众粉丝“精准定位”的战略预期，数据趋势整合：总结“现场营销”新模式的六个应用场景，数据维度-案例分析，第1部分， “直

6、播”发展趋势分析，2016年上半年最热门话题，第2部分，如何播放直播营销指南针，分析“六大应用场景”，第3部分，直播营销指南针洞察解决方案，内容，第1部分，2016年上半年最热门话题“直播”发展趋势分析，第2部分“直播营销”，如何播放直播营销指南针分析“六大应用场景”，第3部分，直播营销指南针洞察解决方案，数据时间：2016.01-07数据源：blueview，“直播” 今年上半年，舆论的趋势一直在上升。直播量从微博平台开始，微博成为直播粉丝的热门讨论阵营。同时，直播也帮助微博平台成为粉丝关注的焦点。1.舆情趋势是看直播，1967684，微博量趋势，百度指数趋势，微信量趋势，200万150万1

7、000，1.1，自2016年上半年以来，三大娱乐社交搜索平台微博、百度和微信上关键词“直播平台”的语音量趋势呈直线上升。“直播”话题已经成为社会的热门话题，一个新的传播渠道和平台。关键词：直播平台数据时间：2016年1月-2016年7月。数据来源：蓝景、百度索引、微博、微信、1111111、关键词：直播平台数据时间：2016年6月-2016年7月。数据来源：blueview，6.17亿，49，000，45，000。1-7月，微博平台在“直播平台”上讨论的话题数量达到617万，远远超过百度指数和微信平台的总和。备注：百度平台是搜索索引，微信平台是流量。“直播量从微博平台开始，远远超过百度指数和微

8、信平台之和，1.2、微博、百度指数、微信，数据时间：2016.01-07，数据来源：blueview、2，500，000，00b 500，000-，关键词：直播平台数据时间：2016年1月-2016年7月数据来源：blueview，1.3微博平台是直播的排水入口。“直播”的讨论内容与体育、娱乐、热点新闻、社会热点和话题密切相关。live app与明星会议和音乐会合作，这可以形成粉丝讨论的数量。微博平台以其独特的开放性成为“直播”平台和内容传播渠道。1.4“直播”是微博平台上的热点事件。2016.06.25，直播内容：宋忠基台北粉丝见面会，直播平台：辣椒直播，盈科直播，直播量：164，000。图

9、像质量和流畅性是关注的焦点。2016年6月26日。现场内容：第27届金曲奖颁奖典礼。直播平台：熊猫电视。现场音量：130，500。林俊杰获奖，成为最大的讨论话题。获奖后，林俊杰通过现场直播与粉丝们分享了自己的感受，受到了粉丝们的追捧。2016.06.26，直播平台：英科直播量：43万多英科独家直播bigbang全球巡演，吸引高粉丝流量，策划专题访谈，发放粉丝福利，带来持续效果。2016.07.11，直播内容：第一档节目帕皮酱8个直播平台：贝塔、百度、优酷等8个平台。直播量：超过62万，赢得近1亿粉丝的好评，吸引近2000万粉丝的关注，成为2016年上半年最热门的直播节目。直播内容：英科现场独家

10、授权bigbang全球巡回演唱会。关键词：直播平台数据时间：2016年1月-2016年7月来源：blue view，微博，百度索引，微信，数据时间：2016年1月来源：blueview，f: 2016.3.20办公室部署与整治涉黄问题，g:2016 . 4 . 15h:2016 . 4 . 24 i:2016 . 5 . 14 l:2016 . 7 . 12，现场直播整改后直播平台增加了新的伤害。“女主播”式产业链曝光手机淘宝直播平台正式启动。“消费直播”80%的用户是女性；当全国直播的时代到来时，直播平台还不够吗？papi酱的首次直播成功吸引了2000万人观看百度视频直播平台。1.5“百度指

11、数”直观地反映了行业趋势，是“直播”发展轨迹的见证。关键词：直播平台数据时间：2016年1月-2016年7月数据源：blueview。2016年3月-2016年4月，2016年5月-2016年7月，搜狐视频(sohu video)发布了媒体平台战略，引领探索最前沿的技术，直播平台实现了对虚拟现实的全面支持，直播平台得到了整改，包括估值超过10亿美元的betta和市值34亿美元的yy。文化部表示，不会直接摧毁这些直播平台，但需要标准化。19个直播平台包含不健康的内容。国家扫黄办公室开始部署和整改网上直播平台的黄色相关问题。4月15日、4月24日、5月14日、7月12日，阿里巴巴的直播平台淘宝网直

12、播平台正式上线，百分之八十的用户是女性，papi酱第一次直播，有2000多万粉丝收看。百度视频直播平台“百秀”亮相。，1.6百度指数热门搜索“直播”行业里程碑事件，4月15日，关键词：直播平台数据时间：2016年1月-2016年7月。百度索引，微信，数据时间：2016.01-07数据来源：blueview，12，000 10，000 8，000 6，000 4，000 2，000-，微信热议趋势a:2016年3月20日，“打黄扫非”办公室部署并整改了网络直播平台的黄色相关问题。b:2016 . 5 . 31 c:2016 . 6 . 1d:2016 . 7 . 11，“国宝”宋丹丹也想成为网红

13、，直播时要打三分；王思聪的绯闻女友年收入2亿？有三种方法可以告诉你网红是如何实现的。直播也能爆发出红色！你能理解直播的新理念吗？直播=节目=网络红=ip papi酱直播节目；papi酱来到现场，揭示面具峰会的秘密。1.7微信平台上的“直播”主要是厂商和网红对微信运营的补充。然而，由于微信的健康和国家控制，直播体验不如微博。其主要目的是借助微信用户流量提高“直播”的曝光率。关键词：直播平台数据时间：2016年1月-2016年7月。数据来源：blueview、与5月份微信平台上“直播”相关文章的阅读量相比，6-7月份的阅读量增加了5倍以上。，自2016年上半年以来，与“直播”话题相关的微信文章和公

14、众号的影响力呈现快速上升趋势，越来越多的kol开始关注微信平台。关键词：直播平台数据时间：2016年5月-2016年7月数据来源：blue view，1.8，6加入疲惫用户后，粉丝浏览量超过2200万。公众数字影响力排名：papi酱通过“直播”增强影响力，“疯狂”吸粉。1月、9月、6月和7月的数据显示，papi酱已成为“直播”新贵，首次直播浏览量超过2200万。关键词：直播平台数据时间：2016年6月-2016年7月数据来源：blue view，2016年1月数据来源：blueview，2。直播案例看直播，“直播”是新一代娱乐社交平台，发展迅速。开创新营销模式的“风口”娱乐社交平台在互联网圈里

15、扮演着重要角色，吸引着超高的用户流量，目前，“直播”平台和品牌联手打造了一系列成功案例，迅速吸引了粉墨登场。4月，5月，6月，7月，7月11日，papi酱亮相，5月18日，6月10日，杨，7月18日，明治面膜，4月16日，美宝莲，4月26日，杜蕾斯，现场直播正逐步从一个汇聚“网红”的平台发展到汇聚快速移动和电子商务的各大品牌迅速响应“现场直播”的新趋势，而这个过程只用了半年时间，5月28日，王健林，6月19日，发展时间线“爆炸”的现场直播案例出现在2010年上半年快速平台演进“直播”作为新一代娱乐社交平台，比最早的“网红”平台概念传播更广，已被快速消费品、电子商务、大众商品和工业制造等行业作为新的营销出口。这一过程仅用了6个月左右，而行业内社交媒体的演变用了近3年的时间来快速吸收粉末，而“直播”的流量呈现出“快速”的粉末吸收，占据了“快速”的用户流量，极大地满足了粉丝好奇心的特点，而微博平台的“人气”使其在粉丝群中占据了讨论“直播”相关话题的位置，快