可口可乐品牌战略.pptx

1、市场营销 10203021 宋克文,可口可乐品牌战略,可口可乐品牌战略,我们卖的的是水，消费者买的是广告,“如果一场大火把可口可乐烧光,第二天我就可以再造一个可口可乐!,“可口可乐99.61是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会去喝它呢？,品牌的力量,可口可乐公司的故事,在1885年美国发布了 禁酒令 在1886年的乔治亚州亚特兰大市，一位名叫约翰彭伯顿的药剂师在他的实验室里发明了最原始的可口可乐。 公司正式成立于1892年，现今该公司成为全球最大的饮料公司，拥有全球48%的产品占有率。其品牌价值更是价值718.6亿美元居世界首位。,可口可乐公司旗下产品,品牌战略,广告战略,1927

2、在任何一个角落. 1929世界上最好的饮料. 1932太阳下的冰凉. 1933一扫疲惫,饥渴. 1937美国的欢乐时光. 1938口渴不需要其它 1939只有可口可乐. 1940最易解你渴. 1942只有可口可乐才是可口可乐,永远只买最好的. 1945充满友谊的生活,幸福的象征. 1947可口可乐的品质,是你永远信赖的朋友.哪里好客, 哪里就有可乐. 1950口渴同样追求品质. 1951好客与家的选择.,1952你想要的就是可乐. 1955就像阳光一样带来振奋. 1957好品质的象征. 1958清凉,轻松喝可乐. 1959可口可乐的欢欣人生,真正的活力. 1961可口可乐,给你带来最佳状态.

3、1963有可乐相伴你会事事如意. 1964可口可乐给你虎虎生气,特别的活力. 1965充分享受可口可乐.喝了可口可乐,你再也不会感到 疲倦.,1968一波又一波,一杯又一杯. 1970这才是真正的,这才是地道货,可口可乐真正令你心 旷神怡. 1971我愿拥有可乐的世界. 1975俯瞰美国,看我们得到了什么? 1976可乐加生活. 1980一杯可乐,一个微笑. 1982这就是可口可乐. 1985一踢;一击;可口可乐. 1989挡不住的感觉! 1993永远是可口可乐. 2000 心在跳!我们努力活出真精彩! 2003 激情在此燃烧,可口可乐在任何一个角落,当时世界正是二战时期，可口可乐公司总裁罗伯

4、德鲁道夫承诺说要让美国士兵在世界任何一个角落喝到5没分的可乐，随着战争的结束，美国大兵回到了祖国，但把可口可乐的生产技术留在了世界各地，可口可乐成为了美国的象征，成为了先进时尚的象征。,永远是可口可乐,可口可乐史上最成功的广告语，这这则长寿的标语历时八年，跨过9296奥运，9498世界杯以及千禧年。,引领潮流,与奥运会的合作,从1928阿姆斯特丹奥运会，可口可乐成为奥运会赞助商，与奥运会结缘80年，是世界上连续赞助奥运会最长的公司，从开始的1000箱可乐赞助，到2008北京奥运会的2400万瓶，让人想到可口可乐，就能联想到运动，健康，活力。,明星战略,可口可乐与魔兽世界,06年与全球最火的网友

5、魔兽世界，广告合作，喝可乐换游戏积分。,抓住时代发展潮流,1978年12月13日，可口可乐公司与中粮公司签订协议，成为第一家进入大陆的外企，巧的是四天后中美外交联合公报，中美邦交正常化。成为中国在1979年的开放标签。,公益事业,1993年起：与中国青少年发展基金会合作，支持希望工程 1994年起：投资逾3千万，捐建52所可口可乐希望小学，捐赠 100个希 望书库，使6万多民名失学儿童重返校园 1998年起：连续6年支持1万名希望工程受助学生完成小学教育 1999年起：出资8百万支持家庭贫困的第一代乡村大学生，使他们完成4年学业 2000年： 捐助2百万在河北怀来县造林1百万株，钻水井6口，改善北京周边生态环境 2001年 全国首家捐赠350万，已建20所可口可乐希望网络学习中心，计划2003年新建10所；提供5千多名社区百提供500名贫困学生大学奖学金姓生平第 一次上网机会; 2001年起：连续3年举办4次教师培训班，迄今有300多名“可口可乐”希望小学校长和教师光荣毕业 2002年 全国26个地区资