《数字营销资料》微博营销-2014-short-cn-final

1、再次发现微博,2014年4月,WEIBO.COM,微博在演变,2,微博是基于兴趣和开放关系的以移动使用为主的社交媒体平台,兴趣,3,用户量大&传播能力强,广泛告知涟漪传播的广告模式,4,5.36 亿 注册用户截至 2014 Q1,6660万 DAU 2014Q1,70%+ 来自移动端,来源：新浪历届财报,12-13年微博DAU 增长情况,单位：千万,微博活跃度以及移动化发展趋势,微博定位的演进,社交,开放,封闭,兴趣,百度贴吧,中高频及全勤用户稳中有升,V用户及内容账号不计算在内，老用户：当月注册用户属于新用户，其他属于老用户； 全勤为每天使用，高频为使用25天或以上（非全勤）；中高频为使用1

2、1至24天用户；中低频为使用4-10天用户；低频用户为使用1-3天；,微博活跃度 | 用户发博变化趋势,人均原创量,条均原创被转,2012年10月-2013年6月,2012年10月-2013年6月,蓝V用户平均原创博文提高，单条博文的互动也是有提高+65%,内容账号（行业大账号）发博量提高，但是单条博文互动量降低-14%,中小V（个人用户）发博文量减少，但是单条博文互动量还是有提升+15%,活跃的用户结构发生了变化,之前： 微博能够满足所有的沟通需求,当前： 微博核心是分享互动，不是通讯； 因此， 社会分享和兴趣分享在持续加强 圈子分享和好友分享在下降,圈子 互动,开放,封闭,10,热门话题

3、的聚集点,大事件,娱乐新闻,台网联动：电影、电视剧,兴趣圈子 （明星、动漫、段子手、专业）,微博带来更多品牌营销选择,11,之前的微博营销,品牌 官方网站 / 活动网站,用户流失率高 失去用户沉淀的效应,现在的微博营销,微博营销产品不断创新,14,信息流广告（新广告产品）,15,不同广告产品用于不同的目的,16,视频,活动（图片）,商品,信息流广告（新形式）,不同形式呈现不同效果,17,用户互动之后,增值曝光,基于社交关系扩增曝光,18,2. 热门话题榜,更容易的提升品牌知名度,让热门话题扩增曝光,19,4. 正文页关键字定向,基于关键词提升品牌曝光,微博搜索和博文内容触发曝光,快速购买流程,

4、20,官微落地页,粉丝服务平台,微博支付,多维度传播,广告产品,便捷支付,21,官微落地页,粉丝服务平台,微博支付,多维度传播,广告产品,1-对-1 客户服务,22,官微落地页,粉丝服务平台,微博支付,多维度传播,广告产品,大数据提升微博营销效果,购买数据 （阿里用户数据）,23,互动行为,微客通,24,360 洞察,用户筛选分最,精准定向触达,User Management System (UMS),案例,25,#退个烧 小米也能换魅族#魅族手机换购,活动策划,开放预约： 预约后分享微博形成基于关系的传播扩散,1分购10元消费券： 预约用户提前体验支付流程，有利于提高后续购买手机的支付转化,

5、话题炒作,#退个烧小米也能换魅族# #要退烧换魅族# 炒作热点话题，吸引社会关注，带来更多非粉及竞品粉丝的关注及活动参与,推广传播,推广：魅族官网、社区、论坛、魅族微信公众号、微博内各项资源 PR：业内媒体落稿，引发超强的社会关注,换购正式上线,10点开始换购，前100名可抢免单,1,2,3,3.26-3.31,4.1,开放预约 / 2014年3月26-31日,手机换购 / 2014年4月1日,支付过程,收到付款成功私信,收到发货私信提醒,魅族MX 3 64G商品页面,10点开始换购，前100名可抢免单,3,活动推广 微博资源,官微博文,通过各种推广手段聚焦流量到官方微博，活动期间魅族微博曝光总量超过 43,000,000,官微活动Card,粉丝头条 置顶活动