第二章广告的演进.ppt

1、,一、中国广告发展简史 二、外国广告发展简史 三、中外广告发展现状（存在问题、发展趋势）,广 告 发 展 简 史,第二章 广 告 演 进,影视多媒体,内容：,一、中国广告发展简史 奴隶社会以及其以前的广告发展概况 特点：展示物品和口头叫卖成为广告形象的广告。 封建社会广告概况 特点：口头叫卖；招牌广告；商品展销会；旗帜广告；幌子；音响广告；悬物广告；彩楼广告，早期印刷广告。,广 告 发 展 简 史,第二章 广 告 演 进,影视多媒体,盛唐时期经济繁荣，出现了钱庄。 宋代出现了印刷广告，现存上海博物馆的“济南刘家功夫针铺”的印刷品是最早的印刷品广告。 3. 1840-1949年，中国近现代史中的

2、广告业 此时期，数上海发达，外贸入侵，中国广告业活跃。 现代形式的报纸、杂志在我国出现，报纸是当时主要的媒介。,广 告 发 展 简 史,第二章 广 告 演 进,影视多媒体,影视多媒体,1926年，霓虹灯广告在上海出现。 1936年全国运动会期间， 上海新闻报借机搞了一次空中广告，把“新闻报发行量最多，欢迎客选”的广告条幅用气球放入空中。 4. 建国后，我国广告事业在曲折中发展。,广 告 发 展 简 史,第二章 广 告 演 进,影视多媒体,二、外国广告发展简史 据各时期广告技术发展水平，把广告发展分为五个时期。 原始广告时期（从远古时期1450年活字印刷发明） 现存最早的广告是在埃及尼罗河畔的古

3、城底比斯发现的一张写在羊皮纸上 的广告，内容是悬赏一个金币缉拿一个叫谢姆的逃奴，是公园前3000多年的遗物，现存英国博物馆。,广 告 发 展 简 史,第二章 广 告 演 进,影视多媒体,广 告 发 展 简 史,第二章 广 告 演 进,2. 早期印刷广告时期（1450年1850年） 1475年，英国人威廉卡克斯顿在英国办了一所印刷所，印出了第一本英文书和推销该书的广告。 16世纪，欧洲经历了文艺复兴的洗礼后，资本主义经济进一步发展，出现了现代形式的广告媒介报纸。西方的第一份英文报纸是1609年在法国发刊的，1704年，美国的第一份报纸波士顿新闻报创刊。,影视多媒体,3. 报纸杂志媒介大众化时期（

4、1850年1911年） 在19世纪末，西方已经有人开始进行广告理论研究，美国人路易斯在1898年提出了AIDA法则（引起注意Attention产生兴趣Interest培养欲望Desire促成行为Action）。 广告在这一发展阶段的另一重要进步就是广告公司的兴起。 1841年诟茂在费城创立了世界上最早的广告公司。 1869年，在美国费城又出现了第一家具有现代意义的广告公司爱益父子公司。,广 告 发 展 简 史,第二章 广告 演 进,影视多媒体,4. 广告行业走向成熟时期（1911年1970年） 广告业在这一时期的重大进展之一是广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明创造，使

5、广告进入了现代化的电子技术时代。 5. 现代信息产业时期（上世纪80年代到现在） 此时，现代广告公司发展成了集多种职能为一体的综合信息服务机构，负责收集和传递政治、经济、社会、文化等各种信息，并把这些信息用来指导企业的新产品开发、生产和销售，为工商企业的商品生产和销售提供一条龙的信息服务。,广 告 发 展 简 史,第二章 广 告 演 进,影视多媒体,三、中外广告发展现状 当前我国广告发展的特点与问题 特点 广告媒体多样化 广告制作高科技化 广告版面彩扩化 广告人物明星化 广告传播高频化 广告手段新奇化,广 告 发 展 简 史,第二章 广 告 演 进,影视多媒体,问题 一般化 雷同化 粗糙化 陈旧化 夸大化 “洋”化 庸俗化 繁琐化,广 告 发 展 简 史,第二章 广 告 演