影视广告创意

1、第五章电影广告创意，第一节电影广告创意的特点，第一、广告创意的概念广告创意是为了实现传播上的高附加值而进行的概念突破和表现创新。 从广告创造性过程来看，广告创造性可以分为概念、文字、画面、承载广告信息内容的媒体四个基本方面。 广告创意不仅仅是一个寻求新视觉感知的过程，而是围绕着发布广告信息，与产品、布兰德和参加者建立有效的交流这一主题的创造性活动。 二、电影广告创造性的电影广告是把影像、音响、动作结合起来传达广告信息，引起参与者感情反应的广告形式。 在目前许多媒体广告形式中，电影广告仍然是最具有说叙述方法能力和情感传播力的广告形式。 在电影广告，商品的戏剧性创意是以广告故事来表现的，大多传达给

2、营销对象消费者。 因此，电影广告创意的内容是对广告故事的创意。 电影广告的创造原则：1)实用。 2 )崭新。 3 )容易表现。 4 )视觉结合。 第二节纵观电影广告创造性的创作理念、电影广告的发展过程，部分专门人才把电影广告的发展分成了近一个世纪两个阶段。 第一阶段是从20世纪初的广播事业开始到70年代的产品销售阶段。 第二阶段是1970年代现在的营销学情报发送阶段。 这些个广告的创造理念相互融合，在电影广告宣传中至关重要。 一、爱达公式(AIDA )理念1898年，学者E.S .路易斯提出了AIDA法则。 我认为广告的说服功能是通过广告信息刺激参加者来实现的。 一个广告必须经过经历注意、兴趣

3、、培养欲望、促进行动的过程来达到目的，才能吸引人们的注意，取得预期的效果。 这一理念受到营销学学的广泛尊重，也经常被电影广告界采用。 蟠龙花瓶_唐先生的新遭遇. flv，二、“独特的销售主张”(USP )理念USP是指一个广告必须包含向消费者提出的销售主张。 这个主张必须具备三个要点。 一个是利益承诺，强调产品有哪些具体效果和可以提供给消费者的实际利益。 二是独特，这是网络冲突其他公司不能或没有提出的；三是坚强有力，必须集中精力。 电影广告在近年来的发展中独特的销售主张在布兰德的宣传上有着独特的特色。 情理交融里维斯. mp4，三、企业形象认知(CI )理念CI系统由MI (理念认知)、BI

4、(行为认知)、VI (视觉感知认知)三方面组成。 所有的行动活动和视觉感知设计围绕着MI这个中心展开，成功的BI和VI是正确表现企业独特的精神。 电影广告认为这一运营理念在MI、VI、BI系统的传播上有一定的优势。 四、ROI理念ROI的基本主张是，优秀广告必须具有关联性、原创性、震撼力三个基本特征。 麦当劳宝贝儿篇. wmv，五、定位理念定位思想可以从三个方面来理解：第一，广告产品定位是确定宣传商品在市场上的位置，与其他竞争商品区别开来。 其次，广告产品定位意味着广告产品从许多商品概念中找到与其他同类商品不同的独特之处，发现最符合消费者的心理要求属性。 第三，广告产品定位是指将独特且对消费者

5、有利的品牌形象铭记在消费者的脑海中。 广告定位的内容：布兰德、形象、内容、价格、文化、质量。 德芙巧克力窗口篇. flv，六，布兰德理念布兰德给所有者带来溢价，是产生高附加值的无形资产。 布兰德理念具有导向功能、激励功能、凝聚功能、稳定功能的主要功能。布兰德的理念大致分为：1.品牌形象阶段2 .布兰德性格阶段3 .布兰德识别阶段七人狼男装广告多面篇. flv，第三节电影广告创造表达方法，一、从诉求方式的角度看广告创造表达方法1 .感性化创造方法与技巧(1) 感性化创造这一广告创造方式主要是利用公众的德芙巧克力-享受真正的时刻. mpg (2)感性化创造性思考技术使用感性化创造法的关键是将抽象的

6、理念变成具体的、形象的境界。 2 .合理的创造思维方法和技巧(1)合理的创造是指广告创造中定位于对象的理性动机，通过真实、正确、公正地传达企业、产品、服务的客观状况，使对象经过概念、判断、推论等思维过程，得到理性的决定。 宝贝儿哈哈苏打水挂篇. flv的最大特征是有理使人服从 . (2)合理化创造性思维技术第一，做好“理服人”工作。 其次，语言表达旨在具有周密的逻辑和理性。 第三，表达形式尽量简洁易懂，一目了然。 (3)感情化创造性运用技术在感情化创造性中必须把握参加者的感情关注点，主要体现在乡情上。 二是亲情；三是友情；四是恋爱；三菱汽车广告-回家. flv，二、从产品角度看广告创意方法1

7、.主题化创意思维方法和技巧(1)主题化创意主题化创意，根据商品特性、促销活动特征和公众的需求，进行正确的主题定位和提取， 在选择合适的主题内容、鲜明的主题意识的支配下，构思具体的构想广告主题化创造性的核心主要集中在广告目标、广告信息个性和广告购买心理。 (2)广告主题化创意技巧广告主题化创意最终服务于广告营销对象，广告主题旨在传递销售信息，传达产品价值，引起参与者的兴趣，诱发价值观的购买动机，最终采取购买行为。 主要操作技巧是第一，为消费者提供利益承诺。 第二，力求广告主题复印的简单、集中、精炼。 第三，广告氛围的主题化。 第四，力求广告主题的统一性和一致性。 第五，追求广告主题的易懂、简洁、

8、易懂。 2 .商品本位形象构思方法和技巧(1)商品本位形象构思以商品本位形象构思法进行留心：以商品文化、商品信息、商品形象为构图，以商品形态为造型设计素材。 鲁花压榨花生油广告. hlv，(2)以商品为主的形象创意运用技术是以商品为主的形象创意的基本规律，运用中主要从以下几个方面进行留心：第一，以商品文化为主题。 第二，把商品信息作为拷贝内容。 第三，以商品形象为构图依据。 3、商品附加形象创造方法和技巧(1)在商品附加形象广告创造中，根据公共社会购买心理，采用文化融合、强化、装饰、包装等手段，除商品固有形象外，还进行人格化、情感化、心理化的形象定位和渲染，使公共获得新的商品形象。 安踏应援中

9、国. flv，(2)商品附加形象创造运用技巧对于商品来说可以附加的形象多种多样，如果附加的形象符合商品特性和公共购买心理的话，就会产生魅力。 附加形象的创造法主要表现在热升华式和包装式两种方式。 三、从受众角度看广告的创造方法1 .生活情景演示和运用技术(1)生活情景演示方法情景演示引导创造性，是指在广告作品中，有意设置受众日常生活情景，生活化、写实化情景中商品的特定聂美优品全新励志大作. flv，理论上人的各种生活场景可以成为广告创意的典范，但我们在选择中要注意：选择公共生活场景应该是有价值的公共生活场景。 所选的公共生活方案符合商品的消费用途。 所选的公共生活情节具有一定的民族文化、时代文

10、化色彩，具有较强的感情色彩和理想色彩。 (2)生活情景演示创造性运用技术情景演示具有丰富的创作源泉。 为了提高生活情景演示方法的广告推广艺术，在具体运用中，应注意以下几点：第一，选择公共生活是“价值公共”的生活情景。 第二，选择的公共生活方案应符合商品的消费用途。 第三，所选公共生活的情景应带有一定的民族文化、时代文化色彩。 第四，选择的公共生活情景应具有较强的感情色彩，人生令人难忘情感生活经验。 第五，需要适当理想的颜色。 第六，要着眼于公共利益，重点表现商品给公共带来的价值、利益和需求。 2 .以顾客为主体的创造性思维的方法和技巧(1)以顾客为主体的创造性顾客为主体的创造性思维是根据消费者

11、顾客的生活背景和时代特征，以顾客形象为主体，以商品为工具进行的广告推广创作方法。 伊卡琅李宇春篇. mp4，(2)以客户为主体的创意法的运用技巧以客户为主体的创意法不直接宣传商品。 为了提高广告推广的有效性，在运用客户主体的创意法时，首先要处理商品形象与人物形象的关系。 第二，处理商品形象与品牌形象的关系。 第三，处理人物形象理想化与大众化的关系。 第四，处理生活形态和商品“工具”。 第四节电影广告的创造性思维技术、广告的创造性必须具有意识和理念，必须具有一定的技术和方法。 广告创新思维的方法学比较多，常见的有水平思考法、联想创造法、逆向思考法、脑岚法。 一、水平思维法水平思维法又称双诺理论。

12、 水平思考不是太考虑事物的准确性，而是考虑各种选择的可能性。 关心的不是完善旧观点，而是如何提出新观点不仅追求正确度，更追求丰富。 (1)敢于打破占主导地位的观念，避免模仿，摆脱人们最常用的创造性、表达方法等。 2 )从多方面考虑，对问题提出各种新见解。 3 )善于摆脱旧意识、旧经验的制约。 4 )要抓住偶然的想法，深入挖掘新思想。 二、联想创造法联想是它和他的思维方法，在相似或有对比的事物之间，最容易引起相关的想象。 联想的三个法则：类似联想、对比联想、接近联想。 1、类似联想是指根据某个标准，对照分析与创造对象类似的几个相关副手，寻找内在联系。 2 .近似联想是由于在时间或空间上近似而产生的联想，或在环境中对特定象征的联想。 3 .对比联想是对性质和特征相反的东西的联想。 4 .因果联想是指沿着事物发展的线索，联想结果的原因和过程产生的结果。 三、反思法反思法也称为反思法，是向通常的构想反方向扩展构想的方法。 要运用反思，必须把握两个要点。 一是这种异常思维的传达恰当，语言真的是幽默的。 二是这种反思必须以