营销管理_科特勒_09_创建品牌资产

1、，市场营销管理(中国版)，第9章，品牌资产创造，菲利普科特勒-凯文莱恩凯勒-，版权所有2009 pearson education，inc . publishing as prentice hall 9-什么是品牌资产？如何建立、衡量和管理？制定品牌战略的主要决策是什么？版权所有2009 pearson education，inc. publishing as prentice hall 9-3，版权所有2009 pearson education，inc . publishing本章中的示例：procyright 2009 pearson education，inc . publishing

2、 as prentice hall 9-4，版权所有2009 pearson education；名称、名词、标记、符号或设计，或这些要素的组合，目的是识别卖方或特定卖方提供的产品或服务，并将其与竞争对手的产品和人工区分开来。版权所有2009 pearson education，inc. publishing as prentice hall 9-5，版权所有2009 pearson education，inc . publishing inc. publishing as prentice hall 9降价时客户反应的弹性更大、更强大的业务合作和支持提高营销传播效果通过特许经营进一步扩大品牌

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5、ublishing as prentice hall 9-16，版权所有2009 pearson education，inc . publishing as prentice hall 9-16 版权所有2009 pearson education，inc. publishing as prentice hall 9-18，设计1版权所有2009 pearson education，inc . publishing 品牌要素选择标准inc . publishing as prentice hall 9-22，版权所有2009 pearson education，inc . publishing

6、 as prentice hall 9-22，品牌化版权所有2009 pearson education，inc . publishing as prentice hall 9-24，标语state farm is there just do it nothing runs like a deere heere inc .发布设计综合营销活动，个性化，集成，内部化，版权所有2009 pearson education，inc .发布as prentice hall 9-26，版权所有inc . publishing as prentice hall 9-28，提高品牌扩展优势构建成功机会客户积极期待零售商支持提高当前品牌的知名度广告、包装和流通的规模经济性，十三稀释品牌名称品牌完整性的风险随着父品牌的风险和父品牌相互蚕食的丧失，将失去创建新品牌的机会。 版权所有2009 pearson ed