2016市场营销期中测验题.doc

1、2016营销学期间的测试问题33333333333333333333333333543353354335433543354335433543354335433543354335433543354335433543354日期：个人收集整理，不要用于商业用途市场营销基础期考试题班级：名称：学号：一、个别选择题(1x10=10分)1、“如果能制造出比邻居更好的捕鼠器，人们就会突破你的门槛”这句话所反映的营销学观念是()。a .生产观念b、产品观念c、销售观念d、营销学观念2、()是指消费者对某件事抱有强烈的渴望，无法满足现有产品和服务的需求情况。a .潜在需求b、不足需求c、负需求d、下降需求3 .

2、一般来说，营销学环境包含()a .直接营销学环境和间接营销学环境b、微观环境和宏观环境c .微观环境和中观环境d、宏观环境和中观环境4、营销学应该以()为中心。a .产品b、服务c、价格d、顾客根据马斯洛需求层次理论，掌门人层次的需求是()a .大姨妈需求b、安全需求c、自我实现需求d和社会需求6、营销学的核心是a .交换活动b、销售活动c、生产活动d、促销活动7、市场区隔的根据是()a .产品类别的差异b、消费者的需求和购买行为的差异c .市场规模差异d、网络冲突其他公司的营销学能力差异8、企业上市单一产品，运用单一的营销学投资组合，以在一定程度上满足尽可能多的顾客的需求为目标，这个策略是(

3、)a .没有差异的营销策略b .密集营销策略c .差异营销策略d .集中营销策略9 .不差异化的目标市场策略主要适用于()的情况。a、企业实力弱b、产品性质相似c .市场竞争对手多d，消费需求复杂10、某服装厂家只生产童装，该策略属于()a .产品市场专业化b、市场专业化c .选择专业化d、市场集中化二、多选择题(8x3=24分)1 .以下选项是营销学观念新发展的()a .绿色营销b .综合营销学c .有关营销学d .网络营销学和电子商业2 .营销学的“4P”是指哪四个方面()。a .产品b .价格c .市场d .流通渠道e .营业推广3 .微吉卜赛人营销环境包括()a .市场营销渠道b .网

4、络冲突对方c .顾客d .社会公众e .技术环境4 .营销学学说的市场包括()等几个要素。a .人口b .购买力c .交易场所d .购买意愿5 .可按购买目的划分，将市场划分为()a .消费者市场b .生产者市场c .组织市场d .贷款市场e .期货市场6 .根据消费者购物习惯的分类，产品可分为() 3种。a .便利品b .耐用品c .选购品d .特殊品e .非渴望品7 .进行目标市场选择时，其基本营销策略主要有哪3种()a .单营销策略b .无差异营销策略c .无差异营销策略d .多营销策略e .集中营销策略8 .在消费品市场细分标准中，属于人口因素的指标是( )a .生活方式b .教育c

5、.年龄d .性别e .收入三、判决问题(6X1=6分)1、“没有不合格的产品，只有不合格的推销员”实践着一种销售观念。 （）2、营销学是推销。 （）3、选择目标市场是市场区隔的目的和归宿。 （）4 .市场定位是确定目标市场的地理位置()5 .消费者的需求不会随生活方式的变化而改变。 （）6、目标市场是企业进入的地域空间()四、填空问题(1X44=44分)1 .根据消费者的购买习惯和购买特征，消费品分为、两类三种。2 .消费者购买行为的参与者有：的双曲馀弦值。3、4P是指、4、4C是指、5、混合吉卜赛人营销环境要素包括：、6、营销学观念主要有以下五种：、7、STP战略还包括、和三个部分。8 .市

6、场区隔的方法有、9 .影响目标市场营销战略的因素包括：是、十、有效的市场区隔必须达到以下几点：、五、简单解答(4X4=16分)什么是营销学？2 .市场区隔的标准是什么？3、什么是宏命令营销学环境？ 宏命令营销学环境中包含哪些要素？4、需求、欲望和需求分别是什么意思？答卷一、单选问题12345678910乙a乙dca乙dac二、多选问题11121314151617181920阿卜杜勒阿卜杜阿卜杜勒阿卜杜ABC电视台电脑辅助设计美国广播公司阿卜杜勒三、判断题123456没错错了没错错了错了错了四、简单的解答教科书第二页2、教科书第71页3、教科书第67页4、教科书第94页五、案例分析问题1)细分市场的客观基础：首先，顾客需求的异质性是细分市场的内在依据。 其次，企业资源限制和有效市场竞争力是市场区隔的外在强制条件。 消费者市场细分主要分为地理变量、人口变量、心理变量和行动变量4种。(2)是基于人口变量的市场区隔。 这种按人口划分的市场区隔应该考虑到营销对象顾客的年龄、性别、收入、职业、教学水平、家庭规模、家庭生命周期阶段等因素。 人口变量是细分有日子消费者市场的重要变量，在很多情况下，用人口变量进行细分成功的原因是人口变