广告策划方案模板

1、蓝光集团广告策划方案一、前言规划目标：1 .通过广告宣传树立蓝光集团的领先品牌形象；2.推广蓝光“用心打造生活”的价值理念和“为客户创造价值”的服务理念；3.形成统一的广告策略，提升品牌亲和力、竞争力和知名度；4.通过统一宣传和普及，促进企业形象的转变。规划对象：四川蓝光产业集团有限公司、四川蓝光和君实业有限公司、四川蓝光尚美食品有限公司.第二，市场分析A.房地产市场：2009年上半年，全国经历了从“小阳春”到“大阳春”的转变，销售面积和销售额都是红色的。尽管房价与2008年同期相比有所下降，但与前一个月相比却有所上升。2009年上半年，成都市场的销售面积和销售额大大超过了全国和西部平均水平，

2、但完成投资严重低于全国和西部平均水平。成都作为中国西南的核心城市，人口超过1200万。近年来，“新特区”的批准、城市规划和改造、经济繁荣及其影响力的增强，使其发展前景十分广阔。这座城市的辐射带来了大量的外国游客。随着环境的不断改善，越来越多的人选择住在成都，而住房作为第一需求也直接带动了城市房地产业的发展。总的来说，成都房地产市场的发展趋势没有改变，市场发展将会更加健康和繁荣。成都已经进入最具潜力城市的前列。未来十年，成都将成为中国房地产租户、投资者和开发商的重点城市之一。2010年上半年，成都主城区商品房供应总面积约为585万平方米，商品房销售面积约为675万平方米。自4月份以来，供应和销售

3、都在下降，供求关系曲线呈下降趋势。最近，整体市场表现是供不应求。这表明供求双方都明显受到调控政策的影响。供应量和销售量的持续下降反映出市场各方对市场前景政策和市场发展方向仍持观望态度。从消费者的角度来看，按揭首付和贷款利率的提高使大多数买家推迟或取消购买计划。从房地产开发商的角度来看，目前市场竞争压力越来越大，大量国内知名房地产开发商进入成都市场。作为产品，高端城市住宅已经开始趋同，国家政策对房地产市场的影响和影响有所增加。在这种情况下，消费群体的产品选择标准将不可避免地提高。消费者更看重产品带来的附加值和长远利益。蓝光集团的产品秉承了创新的追求、独特的文化理念及其极高的可实现价值，这些都需要

4、消费者的理解。目标是让消费者明白他们购买产品后得到的是价值承诺。第三，广告策略1.广告目标宣传蓝光集团的品牌形象，宣传其业务服务理念，促进蓝光集团企业形象的转变。制造和销售热点。营造统一、巨大的宣传氛围，利用多种宣传媒体共同开展立体广告活动。高密度、大规模、全方位传播蓝光集团的企业和产品信息，在消费者心中树立清晰独特的形象，凸显产品优势，激发消费者购买欲望。扩大蓝光集团的知名度、认知度和声誉。一年内，销量将增长30%以上，品牌市场份额将增长20%以上，知名度将增长50%以上。2.广告对象A.房地产宣传对象对住房有一定需求、收入条件好、有意投资房地产的居民；暂时在成都居住或工作并具有一定经济实力

5、的成年人。B.饮料宣传目标成都居民和外国人。3.广告区成都的主要城区，郊区县为了营造“安全中国”的民族环境，体现公安部门和大企业共同维护社会秩序和广大人民群众利益的意愿，国家公安部门于2005年在全国范围内逐步推出了全新的110公益广告。这是一种将企业品牌与110宣传相结合的新型广告媒体。它将以生动的图片和友好的警告语言展示在成千上万的家庭面前。它给公共场所增添了色彩，给企业带来了商机。企业将通过110宣传快车迅速将产品传播给最直接、最终端、最有针对性的消费者。110警示公益广告牌无疑是创造产品销售和提升企业形象的最佳广告媒体！优点：针对性：可以根据企业产品所针对的目标消费群体有选择地投放，使

6、企业在广告投入上更有针对性，直接有效地与消费群体进行传播，达到事半功倍的效果。高可信度：公安系统的公益广告项目可以更好地提升企业产品的知名度，增加产品的可信度和权威性，从而使消费者更容易接受，使企业品牌更具亲和力。垄断项目：优雅整洁的现代城市，美丽宁静的社区，没有广告的“净土”，公益的110个警示标志，“稀缺是最有价值的东西”。没有类似形式的广告媒体，只有这样的广告媒体出现。此外，因为公共服务广告牌使用彩色喷墨图片，他们已经成为优雅和美丽的城市风景。覆盖面广：覆盖市、县、镇的每个角落，如居民区和娱乐场所。让人们出门时看到110个警告标志。这种网络符合企业产品的目标和要求。其他广告媒体无法相比。

7、靠近消费群体：110的警示标志主要设置在公共场所的显著位置；酒店、宾馆、银行、证券交易所、市场、商场、娱乐场所、机场、火车站、汽车站、医院、机关、学校、网吧、茶馆、住宅楼、高层住宅楼和主要办公楼等公共区域。直接贴近消费者，充分利用受众最大的出入空间和消费者对信息的接受度，缩小品牌与受众之间的距离，使品牌信息不断传递给消费者，有效保障受众。效果图例：宣传点分布图：B.高射炮高射炮的受众主要是高端消费者的聚集场所，大众化人群普遍具有较高的消费档次。选择一个地方在这里做广告，实际上可以提升公司的品牌形象。优点：高射炮广告空间位于进入高速的必经之路，可以看到进进出出。此外，广告位于人们的线性视觉中，可

8、以长时间看到广告牌的内容，从而加深了受众对广告牌内容的认知。效果图例：C.公交移动媒体它包括车身广告、公交移动数字电视和公交站定点广告三个部分。根据调查统计，成都有超过36条公交线路每月载客超过100万。在公交车乘客中，90.76%的人受过高中以上教育，77.89%的人月收入超过城市平均水平。83%的公共汽车乘客有稳定的工作，89%的公共汽车乘客是15-55岁之间消费最多的人。根据携程旅行网对公共汽车和地铁乘客乘坐习惯的调查，乘客最感兴趣的节目是新闻/时事、综艺节目和生活服务节目。公交电视广告网每天播出的750多套新闻节目、信息节目、娱乐节目、体育节目和民生节目绝对优于其他单纯播放广告和反复播

9、放视频的媒体，公交电视可以吸引乘客的注意力。优点：移动户外广告；有许多感染者；大型广告区；易于监控；覆盖面很大；针对性强；公交电视的视音频结合是动态的，深受大众的欢迎。作为在有限空间内唯一完整的观看，乘客有更强的情感共鸣。效果图例：D.单一特定发行DM只是通过邮件或礼物向消费者、家庭或公司发送促销材料，即直接的杂志广告。强调直接递送(邮寄)。它是一种通过邮件向广告商选择的印刷产品传达广告商想要传达的信息的手段。优点：目标定位：DM广告直接将广告信息传递给真正的受众，具有高度的选择性和针对性。其他媒体一般只能向所有受众传递广告信息，而不管受众是否是广告信息的目标对象。广告持续时间很长：一个30秒

10、的电视广告，30秒后信息消失。糖尿病广告明显不同。在接受者做出最终决定之前，他可以反复阅读直邮广告信息，并以此作为参考，详细了解产品的性能指标，直到他最终做出购买或放弃的决定。它具有很强的灵活性：与报纸和杂志广告不同，DM广告的广告主可以根据自己的具体情况任意选择页面大小，确定广告信息的长度，自己选择全彩或单色的打印形式，广告主只考虑邮政部门的相关规定和自己的广告预算大小。此外，广告商可以随意制作各种DM广告。它能产生良好的广告效果：广告客户直接将DM广告发送给个人，这样广告客户就可以在付诸实践之前参考人口统计因素和地理因素来选择接收者，从而保证广告信息最大限度地被接收者接受。与此同时，与其他

11、媒体不同的是，受众在接收到DM广告后，迫不及待地想知道DM广告的内容，也不会受到外界的干扰。基于这两点，DM广告比其他媒体广告能产生更好的广告效果。可测量性：在发出直邮广告后，广告商可以通过产品销售的增加、减少和范围来了解广告信息的效果。这一优势超过了其他广告媒体。隐蔽性：DM广告是一种非感性广告，不容易被竞争对手注意和重视。效果图例：E.网络推广F.发光二极管广告发光二极管广告是一种新媒体广告形式，是新媒体技术和户外广告的完美结合。近年来，户外广告行业的发展呈现出井喷式的上升趋势。根据国内市场研究所CTR数据，2005年，在报纸媒体负增长1%的情况下，户外媒体的增长率高达79%，占据了5%的

12、广告市场份额，并将保持持续增长的强劲势头。传统的户外广告已经无法达到良好的传播效果，兼具图像和信息传播功能的发光二极管广告自然成为广告商的新宠。随着国外广告公司的进入，发光二极管广告将会迅速发展。优点：户外广告是一种稀缺资源，黄金地段广告牌的价格和成本不断上涨。此外，传统的静态户外广告至少有3个月的投放期，这对广告商来说是昂贵的。动态发光二极管广告可以实现分时广告。广告内容分为两种形式：15秒广告和30秒广告。一个广告一天可以播放60-80次。虽然发光二极管显示屏相对昂贵，但广告时间可以随意配置，甚至可以在几天内接受订单。与相同位置的静态户外广告相比，发光二极管因其灵活的销售方式而便宜得多。发

13、光二极管显示屏的动态连续播放不仅容易吸引人们的注意力，而且信息量大。预售拦截广告提示消费者立即购买。分布广泛，可建在繁华商业街的路口，大型商场、汽车站、地铁站、火车站、机场、医院等的外墙和前门。覆盖面广，传播方式新颖，容易被消费者接受。效果图例：5.广告实施阶段第一阶段：试运行阶段(三个月)行为：新闻运作，初始广告时间：2010年12月1日新闻运作是利用新闻媒体的力量宣传蓝光集团的企业转型和产品。新闻的力量远远大于广告的影响力，而且很容易形成口碑，这引起了广泛的关注，并为后续的广告活动吸引了一定的注意力。营造良好的宣传氛围。造声势，对成都本地目标市场采用密集、时效性、连续性的轰炸式广告，各种媒

14、体齐上阵，采用各种促销手段，形成立体广告攻势，一举将市场炸得粉碎。让观众和消费者了解蓝光集团的基本情况，宣传蓝光的高品质商业服务理念，重点突出蓝光产品价值的高实现率，唤起公众对蓝光集团的关注和好奇，塑造良好的企业公众形象。在第一次宣传中，市场上30%的潜在客户都知道蓝光及其产品，并且印象深刻。将市场份额提高5%至10%。及时总结经验教训，补充、调整和完善第二个广告计划。第二阶段：扩展阶段(三个月)行为：新闻、广告、营销让第一期广告保持人气，继续采用积极的立体推广，巩固现有成果，吸引更多目标受众的关注，将潜在消费者转变为可购买群体。第一阶段的承诺已经实现。我们珍惜现有的市场声誉，鼓励和引导更多的

15、人购买蓝光产品。广告应该顺其自然，不失时机地继续扩大其影响，增加其市场份额。销售和服务应该跟上。运用多种营销手段不断吸引观众，使关注率达到40%左右，形成良好的口碑。共同努力促进产品销售，引导30%的顾客采取购买行为，并继续产生边际效应。将市场份额提高5%至10%。第三阶段：强力推动阶段(四个月)行为：新闻、广告、营销充分利用新闻的巨大作用，将广告行为转变为新闻行为，例如，让记者和报纸新闻栏目充分利用新闻技巧，如为蓝光企业转型、企业文化和资质、产品质量和售后服务撰写专题、报道和特写。一些老蓝光客户站出来谈论蓝光的高质量服务和产品，以增加可信度。市场信誉初步建立，老客户吸引新客户。这将使蓝光在建产品吸引更多的关注和购买需求，并成为一个公共话题。加大广告投入，加大上述广告传播方式的力度、广度和深度。加强管理和服务，提升外部形象和内部质量。共同努力吸引目标客户，引导30%的客户购买。第四阶段：巩固阶段(三个月)行为：营销、广告消化剩余产品和客户，基本完成促销计划。对前三次广告活动进行测试和总结，弥补和改进不足。渗透广告行为仍在继续。加强企业管理，实施优质服务，提升客户信誉。注意规划后的收益和市场消费的心理