广告学-广告创意的方法及案例分析

1、广告创意的方法及案例分析，公馆111 2231102王诗2231103王英2231102王政2231106右兵士2231108李范2231108李范22311110二进制化，抽象思维方法，抽象思维是思维的高级形式，也称为抽象逻辑思维或逻辑思维。抽象思维方法是利用概念用语言符号思考的方法。主要特征是通过分析、综合、抽象、概括等基本方法协调运用，揭露事物的本质和规律性联系。要使用从具体、抽象、感性到李晟认识的抽象思维方法。抽象思维广告案例，Jeep汽车广告，爱斯基摩人和布什曼人的胳膊肘重叠的抽象车型轮廓表明牙齿车适合任何地方。抽象思维广告案例，乐高玩具广告，牙齿图片的那个街区是蓝色大海中潜艇的潜望

2、镜。这意味着要发挥想象力。ravicle是指折叠自行车广告，通过白色折纸来表达折叠车的特征，形象思维方法，形象思维方法是指以直观的形象和表象来进行思维活动，解决问题的思维方式，形象思维不仅以具体的表象为材料，还包括清晰生动的语言的参与。形象思维广告案例，抽象思维案例海尔推出的银色变奏冰箱广告，广告1:在浓郁的蓝色背景下，屏幕左上角的下弦月，上弦月满月，右下角发光的海尔冰箱，文案是变化多端的月份。这说明了冰箱的变质能力。广告2:满月清辉静静地照着冰箱。文件显示了沉默的月份，冰箱的节约能源功效。广告3:湖边的冰箱和天空的一弯月亮，门内冰冷的月亮说明了冰箱的自动控制冷却技术。广告4:在美丽的背景下，

3、满月和冰箱，文案用安静的月亮说明了冰箱的静音功能。广告5:在满月时，海尔的技术表现完美。形象思维广告案例，Faber吸入器创意广告。你闻到你的菜和一个茄子的味道了吗？印度的Anando牛奶广告，印度的Anando牛奶广告，因为想增加儿童群体牛奶消费，麦肯埃里克森广告公司(McCannEriksonAgency)在孟买的一栋建筑里做了这样有创意的广告。广告里喝牛奶，一个孩子茁壮地成长，力气大得能把牙齿大楼的一部分往前推。美丽的粉丝广告，上海著名的地标建筑海通权大厦，有独特的弧形顶部，孟菲斯状态广告公司把牙齿广告放在建筑物对面的建筑物上，让人们误以为美丽的粉丝强风塑造了对面建筑物的波浪形状。苏菲的

4、超强吸收能力卫生巾，耐克的“穿墙”广告，耐克的“穿墙”广告横跨两栋建筑。第一座建筑物的墙上有个人跑步的间隙，第二座建筑物的墙上是穿着耐克鞋跑步的人的形象。让牙齿人感觉像穿墙而过。也称为垂直思维法、垂直思维法、逻辑思维法或收敛性思维。它是指用逻辑传统的思维方法解决难题的思维方法。传统思维是根据一定的思维路径或思维逻辑进行的，上下垂直思维方法，可以看作是因果、上、下、下的思维逻辑、严密、心性的心灵自我扩展方法。它一直被评为最理想的思维方法之一。(威廉莎士比亚，哈姆雷特，思想)，垂直思维广告案例，抗原相广告抗原奖，北京奥运会赞助商，老鼠老鼠。抗原奖，北京奥运会赞助人，吴宇宇。抗原像，北京奥运会赞助商

5、，老虎。抗原像，北京奥运会赞助商，兔子兔子。抗原像，北京奥运会赞助商，龙龙龙龙。抗原像，北京奥运会赞助商，蛇蛇。抗原奖，北京奥运会赞助人，利马。抗原奖，北京奥运会赞助人，杨小姐。抗原像，北京奥运会赞助商，猴子猴子。抗原像，北京奥运会赞助商，鸡鸡鸡。抗原像，北京奥运会赞助商，狗狗。抗原奖，北京奥运会赞助商，猪猪。横向思维法，所谓横向思维是共感思维，高层思维，转换思维。水平思维法是指在思考问题的时候，摆脱现有知识和旧经验的制约，打破惯例，提出创造性的观点、观点和方案。这种方法的运用一般基于人的发散性思维，所以这种方法被称为发散性思维方法。横向思维法是促进创造性的创造性思维方法。是指摆脱某事物固有的

6、模式，从多方面观察和思考相同的事情，善于捕捉偶然的构想，创造出意想不到的“创造”。(威廉莎士比亚，创意，创意，创意，创意，创意，创意，创意)，横向思维创意案例，上海佳华联合公司的牛仔化妆品系列广告词：女人只有月亮变了才是完美的，女人只有天鹅变了才是高贵的，女人只有音符变了才是赞美“清妃”化妆品系列广告将女性与月亮、天鹅、珍珠、音符和“相同”的概念联系起来。正向思维法，正向思维法，正向思维法是通常的传统思维方式，是指人们从传统的上往下，从小到大，从左到右，从前到后，从低到高惯例的序列方向思考的大方法。正向事故广告案例，联邦快递广告。比火警快，所以干脆用他们家的快递运送消防车。顺香事故的广告案例，

7、牙齿好，胃口好。历史遗法、历史遗法是指用历史遗法解决问题的方法，以实现某种革新或以通常的思维方式解决难以解决的问题。(威廉莎士比亚，历史古法，历史古法，历史古法，历史古法，历史古法，历史古法，历史古法)，历史古法广告案例，德国大众甲壳虫汽车：想想看，最好是小的！20世纪60年代，美国流行宽敞舒适的大型汽车，德国大众甲壳虫在美国卖得不好。甲壳虫乐队是朝相反方向前进的缺点广告创意战略，以巧妙的劣化为优势，不否认大型轿车豪华轿车是好车，具有从相反角度确定的独特优势。汽车的优势就是大型豪华汽车的劣势，以自己的长度攻击其他东西。在多元化消费的市场环境下，这种创造性战略正好符合美国中产阶级以下消费者群体的

8、消费需求心理，取得了良好的效果。第二，甲壳虫广告完全打破了消费者的情势思维。也就是说，他们平时看到的汽车广告都直接呼吁产品的优点和消费利益，都标榜自己是如何获得的，看到的汽车照片都是大的、漂亮的、华丽的，但现在显示了自己的不足，照片也是故意缩小的甲壳虫广告，自然视线新颖，整个广告适当，甲壳虫的消费者心理自然成为小型车的代表，有利于抢占牙齿部门。发散思维法、发散思维法是提高思维灵活性，发散思维法是从一个目标或思维的起点出发，从不同的方向，顺应各个角度，提出多个茄子构想，寻找各种途径，解决具体问题的思维方式。美国学者吉尔福德的理论研究表明，与人类创造力密切相关的是发散思维能力及其转换的因素。他指出

9、：“任何有发散性加工或转换的地方都表明发生了创造性事故。”，发散思维广告案例，雀巢咖啡广告。每一分钟雀巢咖啡都和你在一起。集合思维法，集合思维是指从已知信息得出逻辑结论，从现有资料中寻找正确答案的方向性、组织性思维方式。集合事故法也称为东动词古法、集中事故法、辐射事故法、同一事故法等。集合思维法是将广义思维聚集成一个焦点的方法。它是有方向、有范围、有组织的收敛性思维方式，相当于发散思维。集体思维也是徐璐从不同的来源、材料、不同的层次探讨正确答案的思维方法。因此，聚合思维在从很多可能性的结果中迅速判断时，得出结论是最重要的。融合思维的广告案例，有油清爽的洗发水，只要有9.9广告内容：丝绸清晰、柔软、美丽！含有清洁因子和温顺因子，具有双效作用，清洁头发，在表面形成光滑膜，使头发长时间保持清洁柔顺！请给我9