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文档简介

1、2014.11.6,生活中的广告,广告，即广而告知之意。 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。,1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者； 2.做广告需要付费； 3.广告进行的传播活动是带有说服性的； 4.广告是有目的、有计划，是连续的； 5.广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。,钻石恒久远，一颗永流传 戴比尔斯钻石,德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受。 麦当劳： 更多选择、更多欢笑。 南孚电池：南孚聚能环

2、，一节更比六节强 。 香奈尔香水：分享这份梦幻。 动感地带： 我的地盘我做主 。 李宁 ：一切皆有可能 。,广告语,m&m巧克力：只溶在口，不溶在手。 伊利优酸乳：我要我的滋味。 蒙牛：每天一斤奶，强壮中国人。 雪碧：透心凉，齐分享。 百度：百度一下，你就知道。 好吃点：好吃你就多吃点。,广告语,“骑”乐无穷 一“明”惊人 默默无“蚊” 终生无“汗” “衣衣”不舍 以“帽”取人,山地车广告,眼镜广告,蚊香广告,空调广告,衣服广告,帽子广告,广告语,“咳”不容缓 步步“糕”升 一“箭”钟情 随心所“浴” 一步到“胃” 有口皆“杯 ”,药品广告,蛋糕广告,口香糖广告,洗衣机广告,胃药广告,酒类广告,广告语,分类,内容 产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告 表现手法 图像广告：图片为主 文字设计广告：文字编排为主 幽默广告：幽默情景为主 人物肖像广告：电影明星 歌星各行业代表人物 视听广告：声音 影像 音乐 节奏 传播媒介 报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告、车体广告、门票广告、餐盒广告 随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。,1、2组：广告的历史与发展 3、4组：广告的种类与特点 5、

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