万科 Oliver 17 Miles_ (NXPowerLite) (NXPowerLite)

1、2020/7/21,1,17Miles公关策略与行动计划,A-World BridgeOne 2003-09-29,2020/7/21,2,17 Miles,媒体宣传,广告宣传,掀起话题 带动热潮,网络营销,公关活动,2020/7/21,3,锁定客户族群！,40岁左右资本家，深滬京港台富豪新貴排行榜 事业有成，注重品味与生活质感 教育程度高，追求生活情趣 闪光灯下的社会名流 、大牌明星 时尚品味人士，高级波波族（律师，广告创作人，设计师） 地域不限，职业不限的其他品位人士（不排斥来自全国乃至世界各地的购房者）,2020/7/21,4,总体策略,沟通：與海洋對話 海岸建築/藝術之美 海岸名流万象

2、延伸17Miles 集結全球頂級品牌展演於17Miles 媒体：从國際著名海岸建筑、名人名宅及品味生活等獨特性以不同角度进行报道 活动：高檔次知性与感性活动 产品：强调極簡的建筑风格与体贴的物业服务 网络：跨區域、顶级消费、高奢侈品联合營销,2020/7/21,5,与海洋的对话,紧扣礁岩海岸稀有景观和人居的关系，举办： 以海岸为主题的多媒体展览：摄影作品，VIDEO，传世的画作，影片的片段等。 引導至海岸建築, 海岸生活 和法国蔚蓝海岸（Cote Azur）结合，准业主可获得大奖去到法国南部蔚蓝海岸之旅，现场体会。,2020/7/21,6,與海岸貴族對話,世外桃源&私人天堂（世界上该项目的样板

3、） 欧洲贵族渡假：西班牙馬約卡島 美國時尚住宅：加州海岸卡邁爾 SPA渡假：巴里岛、浮罗交饴岛 海岸风情：爱琴海上的希腊岛屿 人和环境的融合，艺术家的灵感天堂：法国南部蔚蓝海岸，本案的姊妹地区,2020/7/21,7,與海岸建築對話,建筑大师讲座-17 Miles 的远见 海岸建筑之美建筑展 海岸生活的昇華 建筑、艺术暨空间设计联展(三月) 邀集国际十位建筑師、室內设计师作品展 海岸建築論壇 邀集国际十位建筑師、室內设计师作品展,2020/7/21,8,與海岸生活對話,海岸住宅生活 彻底放松，把自己融入碧海蓝天 健康养生，从自然获得灵感的概念 海上运动，帆船、游艇运动的兴起 體驗之旅 搭配海岸

4、VIP派對,2020/7/21,9,與海岸藝術對話,苏富比/佳得春季拍卖展示会 華人畫作趙無極/常玉/林風眠. 海岸艺术鉴赏讲座 音樂/畫作 電影/文學 藝術品,2020/7/21,10,挑起对海岸建筑本身的讨论,海岸建筑本身就是一个炒做的题材 这样的海岸建筑在中国还是首次,体现了万科一贯对建筑的品位和理想情怀. 海岸建筑师论坛和讲座, 相关建筑的图片展览 新浪开辟专门的板块和主题来讨论 在新浪安排建筑师嘉宾聊天,2020/7/21,11,公关活动,概念行銷 2003年11月12月 建筑、艺术、空间联展 国家地理摄影展（海洋系列） 京滬港台展銷會 體驗行銷2004年1月2003年4月 17Mi

5、les媒体深度之旅 高潮活动-名人婚礼 2004年高级時装秋冬秀 十大名车展 2004年苏富比春季拍卖展示会 延续话题 2003年5月2003年7月 文艺沙龙/品酒会/高尔夫球賽,2020/7/21,12,活动计划表,11月 1 2月 1月 2月 3月,2003年11月12月醞釀期 國家地理雜誌攝影展 名摄影师镜头中的海岸之美京滬港台展銷說明會 -室內設計師聯展,媒体预热，聚焦话题展开讨论 网罗目标族群，积累客户资料库,媒体全面开花，多角度多元素策划性报导。广告支援。 大型公关活动,2004年1月3月強銷期 宾利、宝马、宾士名车展 媒体海岸两天一夜之旅 開盤VIP派對 序幕名人婚礼 2004年

6、高級时装秋冬服裝,2020/7/21,13,与目标族群建立长久朋友关系，不断沟通联络 广告配合支援,2004年4月-6月加強期 -系列名流活動 -文艺沙龙 -坎城之旅 品酒会 高尔夫球,軟性活動延續 广告支援,2004年7月8月後續期 -海岸住宅之旅,4月 5月 6月 7月 8月,活動计划表,2020/7/21,14,国家地理摄影展,国家地理杂志-海岸系列摄影展 摄影大师讲座（捕捉海的美象） Discovery全球十大海边录影带欣赏 摄影家协会协办 主流媒体宣传、广告配合,2020/7/21,15,顶级展销说明会,重点城市举办展销说明会 与顶级五星级俱乐部策略合作 北京展销会 上海展销会 香港

7、展销会 台湾展销会 結合電影海岸住宅影像情節 邀请主流媒体策划报道 邀請建築師討論海岸住宅,2020/7/21,16,序幕名人婚礼,时间：西洋情人节（2月14日） 10对名人結婚周年派對 北京、上海、深圳 、香港、台湾 空中私人皇宮：Flexjet 金色之夜婚礼：婚紗 名钻：Cartier 、蒂芬尼 邀請宾客見證： 享受扬帆之乐：名艇 乘名车：Bentley,2020/7/21,17,開盤VIP派對,集結所有品位万象、生活演绎 名牌: 名钻：Tiffany、BVLGARI、Cartier 名车：Bentley、Benz、BMW、Audi 、 PORSCHE 名酒：法國五大酒莊、香檳王、苏格兰威

8、士忌 雪茄：Havana 、 Cohiba 、Davidoff 義大利歌劇/法國香頌/南洋風情爵士樂/戶外派對,2020/7/21,18,名人婚礼,千万婚礼组合 金粉红玫瑰 GODIVA巧克力 金薄巧克力玫瑰蛋糕 德国Meissen、Wedge Woods 宾客之乐 享用頂級雪茄 红酒、香槟,2020/7/21,19,中、港、台名人/協會戶外派對,华人圈名人 王石夫妇 陈凯歌、陈红 李连杰、利智 張毅、杨惠姗 梁朝伟、刘嘉玲 張曼玉、杨紫琼、巩利、王菲 協會 香港商會/英法德國商會/台商協會 YPO/YEO/律師協會/ 三B車友車主協會 外商企業 PWC/ IBM/ HP/ Motorola,

9、2020/7/21,20,17Miles媒体之旅,時尚媒体海岸之旅 邀请主流媒体总编辑、主编 安排两天一夜住宿活动 只此一次邀請媒體參觀 媒体深度报道 邀請國際、國內主流媒體 策劃議題面向，含財經、地產、生活、娛樂等面向,2020/7/21,21,名車展,世界知名車展 名車、美女、海岸線相輝映 賓利 賓士 寶馬 法拉利 保時捷 汽車雜誌/豪華汽車車主,2020/7/21,22,2004年高级時装秋冬服裝秀,2004年高级時装秋冬服裝秀 LVMH集團 CHANEL HERMES 高级定制服装展 高级定制鞋 定制珠宝 礼服,2020/7/21,23,延續性的活動,品酒會 與酒商合作 邀請品酒師 品

10、味紅酒、香檳 文藝沙龍 電影藝術講座 心理減壓講座 香薰精油講座 坎城之旅、SPA之旅 高爾夫球賽-友誼賽,2020/7/21,24,DM貴賓名單,貴賓名单 HRS全球顶极星级饭店(华人住宿名单) 信用卡頂級金卡名單、銀行貴賓理財 五星級俱樂部：长城、京城俱乐部、亞太會館、銀行家俱樂部 高級時裝、英皇鐘錶貴賓名單 賓利、寶馬、奔馳名單 頂級會所：青岛、大连游艇俱乐部、怀柔健康会 校友會：中美同学校友会、长春藤校友会 台商協會/香港商會/各大商會與聯誼會,2020/7/21,25,几点另外的话题和建议,社区里建造1-2栋小型豪华酒店,Boutique Hotel, Boutique Hotel本

11、身就是一个话题. 被这种Hotel吸引过去的客人,实际是和17 MILES的生活步调吻合的。,2020/7/21,26,媒体宣传计划,针对不同主题活动，邀请特定主流媒体作为活动协办单位 多角度全方位之策划报导 跨国界的媒体宣传手法 广告与软文搭配进行,2020/7/21,27,媒体多角度全方位,财经类 进行策划性报导: 介紹北京、上海、香港 、台北 十大豪宅 高消费、高品味市场的崛起 财富投资与象征 财富思维行销品味财富 财富的累积-新致富投资,2020/7/21,28,国内 時尚财富，21世纪经济报道名牌 TOM，经济观察报 新财经 财经 新财富 环球企业家东方企业家 商界 中国之翼 资本

12、中国企业家 EMBA世界经理人文摘 哈佛商业论坛IT经理世界 商业周刊英才 当代经理人品牌,财经媒体国际媒体,2020/7/21,29,地产媒体,除刊登广告外，并进行策划性报导: 国际十大海岸住宅、国內豪宅 财富轨迹-17世纪至今豪宅 中国首创海岸住宅 豪宅的安全（安全系统、反偷拍） 海岸建筑之美 天堂设计,2020/7/21,30,地产设计类媒体,新地产安家 时尚家居 家居主张 北京房地产 家具与环境 缤纷 建筑师杂志 瑞丽家居设计 国际家居 室内设计与装修 住居 地产观察,2020/7/21,31,時尚媒体多角度全方位,除刊登广告外，并进行策划性报导: 时尚品味 贵族的奢侈品 成功人士vs

13、海岸居家生活 时尚家居新体验 健康財富的家居生活 與自然對話的生活哲學观,2020/7/21,32,时尚类媒体,时尚.伊人 中国时装 风韵费加络時尚先生 时尚健康.男士 时尚.健康华南的香港风情城市画报南方都市报新快报名牌 世界时装之苑香榭丽舍 明星時代娇点 好管家都市主妇 风采 瑞丽伊人风尚健美女性虹中国新时代视觉,2020/7/21,33,媒体多角度全方位,娱乐生活类 除刊登广告外，并进行策划性报导: 有生活态度的家居 梦想中的明星生活 旅游的新居所 中国视野最好的房产项目 和法国蔚蓝海岸的可比性,2020/7/21,34,娱乐类媒体, 明星时代 生活资讯 文汇周刊 今日风采新现代画报世界

14、都市 香港风情 目标 城市画报 北京电视周刊 三联生活周刊 今日民航 中国之翼 丝路 港龙航空 都市精粹广告Concierge City WeekendGreat Wall 及其它俱乐部会讯,2020/7/21,35,报纸媒体,报纸媒体 北京晚报北京晨报 北京青年报 京华时报 精品购物指南 北京日报 娱乐信报 经济观察报 21世纪经济报道 等地产版面记者,2020/7/21,36,深圳、广州地区,南方周末 广州青年报 羊城晚报 南方都市报 深圳特区报 深圳都市报 深圳商报,新现代画报 都市主妇 女友 健康之友 香港风情 风韵 完全生活手册,2020/7/21,37,网络媒体,搜狐 新浪 雅虎奇摩 搜房 北京房产,2020/7/21,38,台湾与香港媒体,除刊