CLASS建于果岭的上层建筑(红鹤沟通).ppt

1、1，2，* CLASS case *，红鹤广告作品，简要背景资料1。开发商：北京世纪之春房地产开发有限公司；2.位置：位于望京新兴产业开发区；3.占地面积：9.4公顷；4.建筑面积：17万平方米(地上13万，地下4万)；5.建筑形式：22层电梯多层板房；6.容积率：1.35 7。家庭总数：569户。绿化率：42%。单位尺寸：55%跳跃层，附加一些平坦层；单户面积为167-250平方米；10.其他优势：12000平方米主题俱乐部；引入微坡的概念(2.8米高的山地地形)；全地下车库，人车分层(1: 1.3车位比)，4。第一部分品牌，第二部分终端，第三部分传播，5，1.1命名系统，1.2品牌命题，1

2、.4 VI系统，第一部分品牌，1.3定位语言，1.0品牌目标，6，1.0品牌目标，一个可以成为北京房地产市场旗舰的项目，一个自觉引导市场趋势的创新型房地产，一个注重生活品味和理念的人文社区，一个具有生活质感、高舒适度和高享受的物有所值物业，一个高端设计的“类社区”， 和一个永恒的赭色建筑综合体，7，1.1命名系统，传播案例名称/C L A S S签名案例名称/绿色，案例名称解释字典解释：类； 班级；社会阶层；这里指的是逐渐形成一个具有一定阶级特征的生活圈；与阶级一致：我们的目标客户是社会稳定和发展的支柱，是经济体系中的“上层建筑”。8、1.2该品牌主张“上层建筑建在绿地上”，9、“跳出望京成为

3、望京”和“京顺路”(北京贵族别墅区)避开人们对“沉睡的城市”望京的关注；以“第四使馆区”的规划强调该地区未来发展的有利趋势；“河边”也强调了项目在河边的位置优势；最大限度地弱化本案区位的不利因素，强化最大情节的利益，强调自我个性的独特定位，淡化消费者对区位的过度关注。1.4定位语言，“京顺路侧/右侧/第四使馆区滨江”，位置概念包装，11、LOGO解读1/设计元素：正方形、圆形、三角形、辅助线；黑色、白色和灰色是组合在一起的。2/创造性观点：几何学是理性动物的独特语言；当人类精神与几何定律一致时，精神也找到了自己的家。天是圆的，地是圆的风水的相位是圆的，方的：圆代表宇宙的绝对完美。圆圈是创作非常

4、喜欢使用的一种句型。方出生在一个圈子里，并在其中接受。在古代，它被称为天地：天是宇宙，地是自然，它是天地万物和天地之间的时间。否则，天地之道是永恒的。4/等边三角形(金字塔结构)金字塔结构：社会知识结构、经济结构和权利结构的象征；一种起源于古埃及和美国的建筑，是上帝和王权的代表和象征。1.5 VI系统，12，13，14，15，16，17，18，19，20，21，22，2.1文本解释，2.3客户关系，PART 2终端，2.2展览空间，23，2.1.1楼书，楼书中的学术专著，24，白皮书第一卷以“基础决定上层建筑”为原点确定上层建筑，并将建筑书籍分为三部分：“强调基础，强调上层建筑，强调建筑”，2

5、5，26，27，28，29，30。第二本书黑皮书中的绿色游戏以“玩绿色游戏的人”为思考的起点，将书分为三个部分：“谈游戏，谈绿色，谈园艺”。31，32，33，34，第三卷CIRCLE MAGIC Circle本卷遵循“玩游戏的人”的概念，也遵循前两卷的“三言”框架结构，由三个部分组成：谈论地理、谈论俱乐部和谈论财产。35、2.2.1展示空间/道路标志、36、2 . 2 . 2 . 2展示空间/灯箱、37、2.2.3展示空间/围栏、38、39、2.2.4展示空间/商店包装、40、41、42、43世界中国小姐冠军、3.2.3客户关系/活动发言人、54、3.1广告、3.2公共关系、3.3互动、第3部

6、分传播、55、3.1.1广告/报纸广告、广告基调、深层隐喻的简单表达广告创意策略从外到内、从抽象到具体、从神秘到亲和，“黑白”阶段的广告色彩风格将随着项目阶段氛围的变化而变化；形象推介期的“黑白”系列在强势销售期有一个带有色彩倾向的黑白系列。56.第一阶段形象冲击在最短时间内形成品牌吸引力，完成营销推广的势能储备；第二阶段，产品诉求运用产品创新的理念和细致的产品解读手段(媒体构建书)，让消费者真正感受到自己的切身利益，营造出一种说不出的紧迫感；第三阶段，生活情境与现场环境相匹配，实现店铺的展示功能，将“现场杀伤力”传播给媒体，让更多的顾客通过媒体感受产品特性；57，第一阶段形象冲击“CLASE符号学与CLASE哲学”，58，59，60，61，62，第二阶段产品诉求：“CLASE眼中的理性建筑师”，63，64，65，66，67，68，69，70，71，72，第三阶段生活情境中国小姐世界冠军，形象代言人：明星，以活人的身份出现，78，3.1.2广告/户外广告，79，80，81，82，83获得的社会评价和荣誉