长沙移动全球通形象塑造与广告投放方案(ppt 73页).ppt

1、长沙移动VIP俱乐部形象塑造和广告投放方案，三光广告2005.7.05，目录，背景分析2，俱乐部形象塑造计划3，4大社区形象包装和宣传布局4宣传过于依赖集团和地方公司。大众的理解度和关心度也不适合在底层、尊贵的形象宣传。大众对1.1俱乐部的认识，1，与一般商业机构的会员制度类似，2，知道品牌但不知道的加入3，电话是打折4，具体应该有什么好处呢？加入后参加什么活动？6、与联通的VIP大厅有什么特点？我心中的全球VIP俱乐部：我不是全球VIP会员。客户意识特征：服务意识和利用率低。全球传球俱乐部的尊贵形象和兴趣度相对不高，需要大幅提高。1.2客户对俱乐部的认识，我是全球VIP会员。我心中的全球VI

2、P俱乐部：1，尊贵2，高尔夫，登机不多。我和距离感3，外地出差4，可以经常使用延长服务单位。5、不是缺席扩展服务单元。长沙VIP俱乐部宣传SWOT分析，1.3全球VIP俱乐部SWOT分析，S O(机会):长沙移动已经认识到全面宣传的重要性，具有优越的平台。t(威胁):同一行业的竞争对手和其他分支机构也在着手大规模的俱乐部建设。1.4背景分析摘要，公众对全球品牌的认识很高，但大部分在集团、性公司宣传的作用下。顾客对俱乐部提供的服务的认识和利用率不高，这是因为宣传的不足。活动、服务也必须向目标客户以及竞争对手客户、潜在客户和公众宣传。四个社区的概念很浅，认识的人来自其他地区广告的传播和辐射。在宣传

3、科举主题活动方面，只有自己的媒体，几乎没有大众媒体。2，图像形成计划，2.1，升级阶段2.2，阶段通信战略2.3，阶段升级目标总进程2.4，阶段升级目标子进程，2.1升级阶段部分，06年五月，000，我认为同意俱乐部的各种服务和专题活动是一种尊贵的乐趣。愿意积极参与。承认同一行业的全球VIP俱乐部，牌子忠诚很强。2.2，分阶段传播战略，牌子传播在不同阶段发挥不同的作用，实行不同的投入策略，通过有效传播，逐步完成市场、目标群体对市场概念的认识。三元认为，在牌子一体化普及中，应首先推出全球VIP俱乐部的尊贵、优越和完善的服务，形成俱乐部的形象和整体价值。(威廉莎士比亚，温斯顿，牌子整合，牌子整合，

4、牌子整合，牌子整合，牌子整合，牌子整合，牌子整合，品牌整合，品牌整合)，然后推动四大主题俱乐部的个性生活。不断推进俱乐部文化和各地区社会活动的特色。实现牌子价值的最大扩展和扩展。全球VIP俱乐部四大社区形象，如何演技。，入门任务，目的，传播手段，目的：宣传四大社区概念，以报纸、广播、户外广告为主，制作宣传主题有目的的整体形象，A，Attention，呃，那是什么？里德系列报纸版，4大社区产生新的服务体验，全球VIP俱乐部4大社区，社区对话，4大社区和VIP俱乐部开发，4大社区和VIP客户对话，4大社区提高全球服务，快乐长沙，丰富多彩的社区，2.3，4阶段促销目标点更明确，引起公众的关注，客户以

5、软文章、报纸、网络、广播广告为主，对宣传主题培养市场，M，Interesting，嗯，还不错。Memory，牙齿社区很有趣。I、2.3、4阶段促销目标子流程、2.3、4阶段促销目标子流程、成熟期任务、目的、传播手段、目的方法：以全面的广告传播模型传达信息。D Desire C Confirmation A Action，我想加入世界VIP俱乐部xx社区。嗯，我必须加入xx社区。好的，加入xx社区！保温机任务，目的，传播手段，目的：顾客形成服务需求倾向，提高对全球VIP俱乐部的服务忠诚度，关注俱乐部的服务趋势！方法：以一般广告为传播手段，保持俱乐部服务内容的追踪通知和更新。A C、Attenti

6、on、Confirmation、嗯，我想参加xx社区xx活动。参与xx活动并享受xx服务。2.3，4阶段升级目标子进程，LOGO左侧的方形块模式补充了“GOTONE”标准风格化，从而与成功者的坚固性和医生沟通(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视电视剧)，成功)就是全球VIP俱乐部商业界使现代商业的沟通更加方便和顺畅。商业成为信息的繁殖地、扩张地，商业成为信息时代的个性化报！健康的社区：新鲜的绿色，洋溢着旺盛健康的气息。(威廉莎士比亚，哈姆雷特)LOGO的左六角形图案以“GOTONE”标准风格运用足球的元素，运动的图腾与内在活力自然融合，生动地表达了“运动的无国界”沟通的

7、本质。健康社区的专题特色自然显露，与全球牌子理念浑然一体！3.1，4大主题社区标志和解释，休闲社区：阳光和充满活力的橙色，散发动态的热魅力。logo的左侧球形图案以“GOTONE”标准型比喻球类运动，自然地让人联想到自由奔放的体育场地。享受生活，放飞自我，同情合适，舒适。休闲是现代生活永不厌倦的主题，是全球VIP俱乐部对高级顾客取向的追求！3.1，4大主题社区标志和解释，女性社区：梦幻般的紫色，就像闪耀的紫色水晶反映了对美丽的无限渴望一样，无法增添对青春的珍贵。标志左边的花朵图案由“GOTONE”标准补充，让人向往花一样的岁月。时尚走到了美丽的最前沿，成为永不落伍的美丽女人是他们心中的渴求。全

8、球VIP俱乐部女性社区创造了专属的美丽空间，传达了最新的美容美体信息，展现了不老的美丽传说的精神内涵。，3.1，4大主题社区徽标和解释，了解入门，3.2，4大主题社区整体形象促销系列，了解成长时期，3.2，4大主题社区整体形象促销系列，认可成熟期，3.2，4大主题社区整体形象促销系列业务社区1:3.3， 休闲社区2:3.3，4大社区各形象宣传系列，女性社区2:3.3，4大社区各形象宣传系列，商业社区3:3.3，4大社区各形象宣传系列女性社区3:3.3，高端卡客户形象宣传系列，钻石卡客户形象，对象消费者的决定为有效的医生沟通寻找媒介桥梁，按年龄、职业、职位、经济状况确定消费者。4.1，确定目标消

9、费者，1，目标观众报纸版面的阅读倾向，版面阅读：“新闻”和“娱乐”，“体育”版在我们对象消费者中有很高的阅读率。经济报道却有很高的专业阅读倾向性指数。4.2，长沙地区媒体分析，索引，Reach%，来源：CNRS 2003.9-2004.2，目标观众经常阅读的内部(不包括新闻)数比较，问题：经常阅读报纸的人(确定)，多种户外媒体的关注，4.2，长沙地区媒体分析，网络广告的优点：传播范围更广，直接接触企业核心客户的强有力的互动和创造性，感官性强，降低成本准确，准确地统计广告效果。5、不可忽视的在线媒体、互联网对对象消费者中国媒体市场调查CMMS、“4综艺”和“体育”节目也很感兴趣。“电视剧”当然是

10、大众的口味。，4.2，长沙地区媒体分析，长沙市民获取广告信息习惯：长沙市民中报纸、亲戚朋友介绍、户外广告是获取商业信息的主要渠道，4.2，长沙地区媒体分析，长沙媒体分析，长沙媒体分析，使身心放松的综艺是体育节目和新闻电视剧是经久不衰的节目。报纸的阅读情况比较分散，报纸的市场竞争也很激烈。娱乐、电影、新闻类布局的阅读率高，经济类布局的忠诚度高。媒体习惯电视具有制作品牌的广泛快捷的特点。报纸和户外在大众媒体上起到扩大电视机广告的作用。要在最大范围内实现有效的coverage，需要多种介质组合。目标消费者：他们的媒体接触习惯强调电视的接触率最高。户外接触率排在第二位，报纸排在第三位。牙齿有三种，这就

11、是我们要好好利用的媒体资源。寻找有效医生沟通的媒体桥梁，4.2，长沙地区媒体分析，快速媒体平台，电视，报纸，有效报纸组合，户外，有效区段，有效网站，网络，有效频道持续时间，快速有效，4，4.3，媒体选择战略，主流媒体包括：潇湘早报新闻，长沙晚报新闻，交通频道，机场，停车场，最高塔，大众升降机广告，湖南京市；辅助媒体包括：从三乡都市报、音乐频道、别史之声、7日、车身与候车亭、政法频道、报纸的执行战略、报纸读者交接率中，选择了有效的报纸组合。例如，小香早报新闻的读者中，有42.9%阅读“阅读”。搜狐早报、长沙晚报、今天的女性报(同时读得最多的人)。4.3，媒体选择战略，潇湘早报指定二分之一颜色版本

12、，气势，图像长沙晚报指定郑智薰普通版颜色，图像。今天的女性报纸以女性主题的形象广告和软文本为主。相关网站，4.3，媒体选择战略，传播媒体选择战略，长沙交通频道为主，远距离宣传，经济广播子和音乐频道，星星之声等户外媒体选择战略，1，车身广告(每个长沙市CBD区巴士车身)2，除常规媒体外，还有什么好方法，4.3，媒体选择战略，4.3，媒体选择战略，停车场广告：选择目标观众经常出没的市中心汽车停车场发布相关广告，一定能做更多的事情！大厦视频广告：最准确地涵盖了对象群体的活动领域，质量感和新鲜感，到达率，兴趣度更高。使用最新格式：电子屏幕和LCD显示器(集中在高级办公大楼)、DM杂志广告、DM是目标最高、到达率最准确的广告形式，由于传播对象是高层的特性，戴尔