联想新形象广告的作用与表现策略(ppt 25页).ppt

1、新的形象广告工作阶段和推进时间表，新的形象广告诉求需要明确的问题。2、创意诉求讨论、创意诉求说明、创意阶段、广告测试、制作广告、广告投放、三月30日-四月2日、四月2日-四月3日、四月3日-四月16日3日、创意诉求讨论、创意诉求说明四月十七日-四月二十七日-创意诉求讨论、创意诉求说明、创意阶段、广告测试、广告制作、广告投放、三月三十日-四月二日、四月二日-四月三日、四月三日-四月十六日、4月17日-4日四月2日-四月3日，四月3日-四月16日，四月17日-四月27日，四月28日预备确认的广告创意准备beta广告，6日，创意申请讨论，创意申请说明，创意阶段，广告测试，制作广告，广告投放，广告投放

2、根据观众对广告的反应，决定要使用的广告创意，提高创造力。7、创意诉求讨论、创意诉求说明、创意阶段、测试广告、制作广告、广告投放、三月30日-四月2日、四月2日-四月3日、四月3日-四月16日、四月17日-四月27日四月3日-四月16日，四月17日-四月27日，四月28日新形象广告的呼吁需要明确的问题。 1，这次新形象广告的作用，2，新联想形象如何用一句话来解释，3，新形象广告最重要的投诉点是什么，4，对新形象广告的表达战略，10，一、牙齿新形象广告的作用，背景：一、母公司分割、建立新联想、三、联想企业新市场定位(高科技联想、服务联想、国际联想)、四、联想最近阶段的宣传专题第一，这次新形象广告的

3、作用，我们要做的事：第一，联想是现代化企业成功发展的实践者和信息化工作和生活的促进者。第二，联想是技术，亲和力品牌。第三，联想发展成功的原因。第四，联想未来的成功战略。五、联想电子商务、信息。第一，联想是现代化企业成功发展的实践者和信息化工作和生活的促进者。第二，联想是技术，亲和力品牌。宣传活动，广告，13，第一，这次新形象广告的作用是联想品牌的科举广告活动中形象积累的延续，也是联想在新时代、新阶段计划、阶段的牌子形成的开始。14，第二，新的联想图像应该用一句话来解释，联想的新图像企业市场定位，牌子市场定位，15，联想的新图像企业市场定位，牌子市场定位，16，第三，新形象广告最重要的投诉是什么

4、，2，消费者的承认率，3，品牌的人性化说明，4，与竞争品牌的认知差异，5，联想的价值影响力，1，联想的现有优势，17，“联想”联想要在消费者的利益、感情、心理等方面进行业务宣传，必须得到消费者集团意见领袖集团的认同(主要是高学历、高收入阶层的认同)。利用意见领袖的消费行为提高产品质量。逐步缩小与代表IBM的外国企业的差距。消费者对联想品牌的认可率，19，IBM是外资企业的巨头形象。创始人是文雅、古老的亚洲人的形象，同时给人以踏实、庄重的印象。(威廉莎士比亚，哈姆雷特)联想是女性的、漂亮的、时尚的、有生气的、成熟的形象，同时给人开拓的、外向的印象。这种形象的积极影响是有生气的，美丽的，引人注目的

5、。负面影响是她认为没有内心的东西。太华丽了。电脑行业的TCL在消费者心中没有明确统一的印象。他像轻率的入侵者一样被大多数人排斥。他不老就觉得年轻，没有未来。电脑行业的海尔作为孩子的形象还很幼稚，刚开始，但他的前途比TCL乐观一些。品牌的人性化说明，“汤匙”京兆对联想品牌的人性化说明，20，品牌的人性化说明，联想将成为什么样的人？什么样的人？具有良好的教育背景和前瞻性的眼光。不断将科学技术转化为应用产品，作为创新的核心价值，深刻理解中国消费者对发展的要求。对未来科技发展的看法不仅能应用成熟的技术，还主动制造能进一步满足人类对新工作和生活模式的追求的产品。男性，时尚，有活力，成熟的人。21，与竞争品牌的认知差异，IBM:国际背景，实力，宝马享受驾驶的乐趣，Motorola:实现沟通的梦想。康柏：现代气势的国际牌子，22，联想的价值影响权，产品利益划分，产品的心理影响，购买后的满足感，产品的基本功能，核心价值？、23、第三，新形象广告最重要的不满是什么，进入人们工作和生活的高科技，让人们享受工作、享受生活的ENJOY WORK ENJOY LIFE？-嗯？-