《天使艾美丽》广告植入营销方案(最新版).ppt

1、30集青春偶像励志剧,目录,影片简介,制作团队,植入营销分析,植入运作方案与报价,4,1,2,3, 项目概述 故事大纲, 导演 制片 演员, 植入广告策略分析 植入广告渗透营销模式, 本剧可植入列表 植入广告回报,目录,影片制作流程及发行方向,5, 商务进程 特别说明 影片发行,联络方式,6,项目概述,片 名：天使艾美丽 题材类型：青春、时尚、情感、励志 片 长：30集 出品单位：中国电视剧制作中心、北京金石文化传媒有限公司、北京泛广联文化传媒有限公司 联合摄制单位：北京泛广联文化传媒有限公司、北京北奥集团有限责任公司 项目排期: 2012年5月 天使艾美丽开机 2012年8月 制作完成 20

2、12年11月 送审获准发行 投资金额：2550万元 出 品 人：薛继军 制 片 人：仲明（中国电视剧制作中心制片人） 导 演：潘小扬 责任监制：陈铭章 发行方式：电视/网络/DVD 拍摄地点：海南、北京,故事大纲,平凡女孩艾美丽，怀着对蓝天的美好向往，报考了某航空公司乘务员的选拔，梦想成为一名为乘客服务的“天使”。没想到却在面试的关键时刻，突然肚子疼，错失了成为空姐的机会。艾美丽也由此结识了老一辈航空人葛爷爷，并得知他年轻时和自己有着相同的经历，并因此抱憾终身，牺牲了战友的生命。葛爷爷并不知道，眼前这个热情乐观的女孩，就是自己苦苦寻找了几十年的战友的后人。 艾美丽没有因为第一次追求梦想的失败而

3、退缩，她选择了留在机场，从一名普通的清洁工开始，为自己的“天使”之梦奋斗。终于在一次突发事件中，艾美丽凭借过人的胆识，救出了孕妇，获得了一次特殊的面试机会。她终于凭借自身的努力，成为一名正式的空姐。在此期间，她认识了贤惠能干的女乘务长康惠；以嫁入“豪门”为目标，对人生充满规划的“物质空姐”陈小小；严肃而有责任心的机长杨帅；一个在飞机上服务，一个在机场地勤服务的孪生兄弟霍德和霍华兄弟；以及从国外受训归来的飞行员葛翱。 葛翱和艾美丽有着截然相反的生活理念，他们因为一枚飞行勋章结缘，葛翱误将艾美丽视为机场的“小偷”.从一开始，两人就像火星撞上了地球。但是随着艾美丽成为空姐，两人不但成为同事，在同一架

4、飞机工作，还因为结缘巧合，不得不同租一间公寓。他们从误解到彼此相知，从对立到相互扶持，伴随着一个又一个飞行途中的喜怒哀乐，他们最终心心相印，携手走向了婚姻的殿堂。,故事大纲,艾美丽从成为 “天使”的一刻，也开启了人生的又一扇大门。她的工作充满了各种艰辛和挑战。艾美丽从一个爱惹事的初学者，克服了自身的不足，在康惠等机组人员的帮助下，终于成长为一名称职的乘务人员。而她的周围的同事和朋友，也经历了各种人生的转折。康惠的律师丈夫李健背叛他们十年的婚姻，情感出轨。陈小小经历了从一个拜金的物质女孩到洗尽铅华的蜕变。霍德和霍华兄弟历经了感情和生活的双重磨难，从犹豫彷徨走向了坚强。以艾美丽为代表的当代的航空人

5、在追求梦想的过程中，深刻的体会到了“得与失”的人生悖论，在追求事业成功的道路上留下了欢笑和泪水。 最终，一场突发的特大自然灾害降临。艾美丽 等机组成员同心协力，克服了艰难险阻，救出了灾 区受困的群众，成功的完成了使命赢得了尊严。艾 美丽最终实现了自己成为“天使”的誓言，她和她 的同事们谱写了新时代航空战线上的美丽篇章。,制作团队导演,潘小扬,个人简介： 著名导演、制片人，中国电视艺术家协会会员。1992年被评聘为国家一级导演；1993年中国十大杰出青年，同年起，享受中华人民共和国国务院颁发的专家津贴 由潘小杨导演的影视作品多次获得国内外大奖，成功打造包括陈道明，王志文，许晴，蒋雯丽，孙淳，曹曦

6、文，等一线明星。 18次获得由国家广播电影电视总局颁发的中国电视剧飞天奖，包括长篇、中篇电视剧一等奖，最佳导演奖。2010被授予中国电视剧飞天奖终身成就奖。成为名副其实的“得奖大户” 主要作品： 1996年大地之子 本剧获得法国蒙特卡罗国际电视节大奖“金仙女奖”，1996年； 本剧获得日本艺术节大奖，1996年。 1997年人间正道 本剧获得第十八届全国电视剧“飞天奖”一等奖； 本剧获得第十六届中国电视“金鹰奖”；潘小扬获优秀导演单项奖。 1998年裂缝本剧获得第二十届全国电视剧“飞天奖”一等奖。 2000年紫荆勋章 本剧获得中宣部“五个一工程优秀电视剧奖”； 本剧获得第二十一届“飞天奖”长篇

7、连续剧二等奖。 2002年忠诚卫士 本剧获得第二十四届“飞天奖”长篇连续剧三等奖。 2004年小留学生,制作团队责任监制,陈铭章,个人简介： 台湾知名导演，代表作命中注定我爱你（目前，台湾偶像剧史上最高收视率作品，最高收视13.64）， 王子变青蛙（台湾偶像剧史上首部收视率破8的经典作品），其作品曾五度拿下该年度的台湾偶像剧收视冠军,而其中最成功的作品命中注定我爱你更是破天荒的以商业偶像剧之姿赢得2008年台湾电视金钟奖最佳戏剧节目奖,成为金钟史上首部赢得该奖项的偶像剧,被誉为台湾偶像剧金牌导演。 距今为止陈铭章导演在商业偶像剧创造的神话超高收视率，他人无法睥睨。,制作团队责任监制,陈铭章,个

8、人作品： 2002年 MVP情人华视&三立（2002年台湾偶像剧年度收视率冠军） 2003年爱情来了华视（入围两项最佳男主角 最佳女主角两项金钟奖） 2004年极速传说中视 星愿华视 & 纬来 2005年王子变青蛙台视 & 三立（2005年台湾偶像剧年度收视率冠军，以破8的高收视率缔造了 2005年度台湾偶像剧的最高收视纪录。） 2006年爱情魔发师 台视 & 三立（2006年台湾偶像剧年度收视率冠军） 爱情经纪约台视 & 三立 2007年放羊的星星台视 & 三立（入围韩国首尔电视节最佳长篇剧集奖，最佳女主角奖） 樱野三加一台视 & 三立 2008年命中注定我爱你台视 & 三立（目前台湾偶像剧

9、收视率冠军） 2009年我在1949,等你华视 & 中天（入围最佳男配角 最佳美术两项金钟奖） 2010年单身公主相亲记-湖南卫视 杜拉拉升职记-上海电视台 ,东方卫视, 北京卫视 2011年幸福的约定 主演：安以轩、孙艺洲、周韦彤、李承铉【10月23日在上海正式开机】 我的灿烂人生-东方卫视 醉后决定爱上你,主创人员,芦芳生 饰演 葛翱（男一号） 出生日期：1978.11.5 毕业学校：北京电影学院2002级表演系本科 身高：181CM 体重：65公斤 出生地：上海,姜瑞佳 饰演 艾美丽（女一号） 出生日期：1991年3月8日 身高：167cm 籍贯：山东济南 学历：上海戏剧学院表演系 部分

10、参演作品 电影：2010年 姜瑞佳入选张艺谋的新片山楂树之恋的女二号：魏红 2011年成成烽火 饰演：于素 2011年飞天饰演：张思羽 电视剧：2012年天才碰麻瓜饰演：谢嘉偌 2012年宫锁珠帘饰演：蓉儿 2010年爱情公寓第二季饰演：心凌 主要成就：2011金鸡百花奖最佳女配角提名奖 2011华鼎奖华语年度电影新锐演员,分参演作品： 2008醉颜红尘 2010雪豹 2011黑狐 2011远去的飞鹰 2011永不磨灭的番号 2011将军日记 2012女人的选择 2012中国骑兵 2012歧路英雄等,主创人员,邵桐 饰演 杨帅 身高：182cm 体重：70kg 生日：1976年11月 星座：射

11、手座 血型：A型 学历：中央戏剧学院,部分参演作品： 生活剧杨光的新生活饰：陈风 年代剧人间烟火饰：谭向阳 古装剧桃花源记饰：上官剑 古装剧楚汉风云饰：吕臣 古装剧浪卷红尘饰：向东荣 刑侦剧非常24小时饰：刘波 现代剧绿水英雌饰：鲁钝 电视剧杨光的爱情故事饰：陈风 偶像剧走过路过莫错过饰：林南俊,部分参演作品： 1998春光灿烂猪八戒 2001黑洞 2003我爱你，中国 2010旗袍2 2011小兴安岭深处 2011唐山大地震,许多 饰演 康惠（已定） 身高：172cm 体重：47kg 生日：2月23日 星座：双鱼座 血型：O型 学历：南京艺术学院电 影电视艺术表演专业本科,主创人员,吕红旭

12、饰演 刘小柔 身高：166cm 体重：43kg 生日：1986年12月28日 星座：魔蝎座 血型：AB型,部分参演作品： 2007：又见一帘幽梦饰主演阿秀 2007：暗夜心慌慌之影子新郎饰女一号彩云 2008：微笑在我心饰主演 张惠心 2009：黛玉传 饰 金陵十二钗史湘云 2009：将军日记之古田会议饰女一 小倩 2010：战地黄花分外香饰 女一 林珊 2011：月明三更主演 莫香 2011: 英雄先遣连主演王慧琴 2011：南少林 主演黄榕艳,部分参演作品： 2011年身边的幸福 2011年彩虹甜心 2011年铠甲勇士刑天后传 2010年铠甲勇士刑天,吴昊泽 饰演 霍德 身高：181cm

13、体重：67kg 生日：1987年3月26日 学历：中央戏剧学院08届表演戏本科,主创人员,邬婧婧 饰演 陈小小（已定） 身高：170cm 体重：48kg 生日：1991年6月6日 星座：双子座 血型：O型 学历：中国传媒大学南 广学院本科表演系,部分参演作品： 2009杨贵妃秘史 2010大唐女巡按 2011西施秘史 2011南国有佳人 2012少林猛虎,部分参演作品： 公元1921饰: 庞人铨 /导演：穆德远 连城诀饰: 冯坦/导演：王新民 鬼戏台饰: 雨轩（男一号） 致命柔情饰 ：吴博（男二号） 寻找香格里拉饰：阿龙（男一）,阿楠 饰演 霍华 身高：180cm 体重：68kg 生日：198

14、4年11月13日 星座：双鱼座 血型：O型 学历：中央戏剧学院08级表演第本科,主创人员,赵麒 饰演 李宏 身高：176cm 生日：1976年8月 星座：双子座 血型：O型 学历：中央戏剧学院93级表演系本科班,部分参演作品： 机灵小不懂饰演：南宫越意 温暖 饰演：周海 本色 饰演：郭鸣武 马大姐新传饰演：唐云鹏 关东金王 饰演：韩志文 女子戏班 饰演：徐海 俺村有个赵嘎子 饰演：孟二虎 姑苏十二娘饰演：王大智 玫瑰园的老少爷们饰演：谢玉春 星级精灵蓝多多 饰演：蔡军 小兴安岭深处 饰演：王林涛,部分参演作品： 电视剧： 2011年小洋楼饰演司马若霜 2012年大唐文宗饰演太平公主 电影： 2

15、012年幸福有多远孙梨 2012年夜.迷宫燕燕,何珺 饰演 柳瑶 身高：167cm 体重：45kg 生日：10月18日 血型：O型 学历：北京电影学院2004届表演系,主创人员,萧浩冉 饰演 王小勇 出生日期：1985年9月 体重：60 kg 身高：177 cm 学历：北京电影学院2004级表演系本科班 籍贯：山东烟台,部分参演作品： 2012年 大唐文宗 饰演：段简（反一） 2011年 小洋楼 饰演：司马若聪 绝杀 饰演：周建 导演：黄克敏 2010年 兄弟车行 饰演：小豆子 导演：付宁 带泪梨花 饰演：绍平 导演：王连平 第四片甲骨 饰演：马文远 导演：曹荣 2009年 矿长 饰演：田本贵

16、 国球 饰演：程诺（男一） 2008年 一颗颗眼泪都是爱 饰演：白山 2007年 浴血坚持 导演：胡玫 饰：叶飞 老师错了 导演：谢一德 饰：朱清 清凌凌的水蓝莹莹的天导演：潘长江 饰：孙小丰,植入广告策略分析,精心策划 攻心为上 事先介入 、注重执行 无形胜有形，影响胜收视 影片第一、广告第二 无形植入优先（理念、故事、明星） 硬性植入补充（logo、产品/服务） 行业独家、品牌聚焦 品质保证，做多不如做精、做出效果,植入广告的渗透营销模式,本剧可植入列表,植入广告回报细则（A）,A . 主赞助商：全程首席赞助伙伴1家 金额：RMB 388万元 1 . 植入广告回报方式： （1）采取场景、对

17、白、情节和形象全方位植入方式植入赞助商（产品）品牌（服务）。 （2）天使艾美丽剧情和场景均出现赞助商的产品形象及品牌标识； （3）通过对白或者情节融入赞助商企业的品牌理念或产品特性； （4）影片中的场景，可出现赞助商的广告牌。 2 . 媒体宣传和推广活动部分回报方式： （1）所有天使艾美丽宣传推广活动宣传品中均出现赞助商名称、LOGO。 （2）赞助商全程享有2012年2014年天使艾美丽宣传广告之名誉权； （3）根据赞助品牌的特点设计与电视剧紧密相关的公关类主题活动，不少于2次，为赞助商提供提升 企业品牌形象的平台。 （2）宣传范围将挑选全国性主流报纸、杂志、电视、网络、户外媒体等部分媒体可提

18、及赞助商、登载 LOGO或链接广告。 3 . 元素授权使用及其他回报方式： （1）剧照、海报、片花等，在指定范围和期限内使用； （2）剧中主题歌或插曲的MV，在指定范围和期限内使用； 上述赞助回报仅为暂定内容，赞助企业可根据自身需要提出其它相关的宣传广告形式合理化要求，协商最符合合作双方利益的最终回报方案。,植入广告回报细则（B）,B . 赞助商：特约赞助伙伴（行业内仅限1家）金额根据企业情况另行商定 1 . 植入广告回报方式： （1）采取场景、对白、情节和形象全方位植入方式植入赞助商（产品）品牌（服务）。 （2）天使艾美丽剧情和场景均出现赞助商的产品形象及品牌标识； （3）通过对白或者情节融

19、入赞助商企业的品牌理念或产品特性； （4）影片中的场景，可出现赞助商的广告牌。 2 . 媒体宣传和推广活动部分回报方式： （1）所有天使艾美丽宣传推广活动宣传品中均出现赞助商名称、LOGO。 （2）宣传范围将挑选全国性主流报纸、杂志、电视、网络、户外媒体等部分媒体可提及赞助商、登 载LOGO或链接广告。 3 . 元素授权使用及其他回报方式： （1）剧照、海报、片花等，在指定范围和期限内使用； （2）发行的DVD封面标明特别鸣谢，体现企业LOGO。 （3）电视剧片尾画面中在显著位置出现“特别鸣谢”字样以及赞助商标志。 上述赞助回报仅为暂定内容，赞助企业可根据自身需要提出其它相关的宣传广告形式合理

20、化要求，协商最符合合作双方利益的最终回报方案。,植入价值,价值：品牌营销授权 A.CCTV强势娱乐品牌为企业品牌代言 授权企业可采用本剧名义进行联合推广传播，授权企业可使用部分画面、花絮制作广告片。 参考： CCTV-2/3等频道临时栏目的赞助类项目的名义价值不低于300万。 CCTV-8常规电视剧特约播映的名义价值不低于500万 价值预估：400万元 价值：活动名义授权 B.配合企业需要展开主题系列活动及名义授权 价值预估：100万元/次 价值：植入广告价值 C天使艾美丽热播的植入广告价值 1.剧情内品牌露出/次=5秒广告=200000元（按30次计算，30集即600万元） 2.片头或片尾曲等特定产品产品露出方式：10万元/集，30集即300万元（限一家） 价值：公关传播价值： D.天使艾美丽自身宣传的广告价值 电视：节目内品牌曝光 中央台:1万元/次，按30次计算，即30万元 地方台30