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文档简介

1、1,Graphic Creativity,广告设计与平面设计的关联,2,一、与包装设计的关联,二、与标志设计的关联,三、与CI设计的关联,四、与展示设计的关联,3,1、包装的含义： 几乎所有产品都要通过包装才能成为商品进入流通过程。在我国包装定义为：“为在流通中保护产品、方便运输、促进销售，按一定的技术方法所采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动。” 2、包装的作用： 保护功能、便利功能、销售功能 3、包装设计的常用形象 a 以商品自身的图象为主体形象、 b 以生产原料为主体形象、 C 以品牌、商标或企业标志为主体形象、,4,d 以商品用途为主体形象、 e 以强调商品自身的

2、特点作为主体形象。 f 以使用对象为主题形象 g 以产品特有的色彩为主题形象 h 以文字的特殊效果为主题形象 I 以日常动物、植物、花卉为主体形象,5,以生产原料为主体形象、,6,以商品自身的图象为主体形象、,7,以产品特有的色彩为主题形象,8,以品牌、商标或企业标志为主体形象,9,4、包装设计与广告设计的关联 包装本身也是一种广告，消费者常常通过广告，在记忆中形成印象，记住商品在广告中的样子，因而商品的包装必须和广告中采取的包装颜色、款式一致，否则广告就失去了意义。,10,11,1、标志的含义： 标志是一种象征性的符号，具有明确的特定含义。通过造型简练、意义明确的统一标准视觉符号，将经营理念

3、、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素传递给社会公众、使之识别和认同企业的图案和文字。 2、标志图形的表现形式： A 具象形式 B 意象形式 C 抽象形式,12,意象形式,抽象形式,13,具象形式,14,3、标志设计与广告设计的关联 商标设计从某种意义上讲也是企业形象的广告设计，造就个性化企业形象。,15,1、CI的含义： CI设计是企业对经营理念、价值观念、文化精神的塑造。包括MI（企业理念识别）、BI（企业动态识别）、VI（企业视觉识别）。 2、功能： A 利于重建企业文化、 B 增强产品竞争力、 C 利于企业多角化、集团化、国际化经营。,16,3、目的： A 提高企业知名度 B 塑造鲜明、良好的企业形象 C 培养员工的集体精神 D 明确企业的主体个性,17,18,19,20,21,22,23,1、展示设计的含义： 展示设计艺术是以科学技术和艺术设计为手段，并利用传统的或现代的媒体对展示环境进行系统的策划、创意、设计及实施的过程。 2、展示设计的范围： A 博物馆陈列设计 B 展览会设计 C 橱窗设计 D 节庆礼仪环境设计 3、展示设

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