电视节目的包装.ppt

1、学习电视节目的包装、目标，了解电视节目包装的基本要求。 掌握电视节目包装的各种手段。在市场经济环境下，定位布兰德、定位形象是非常重要的战略环节，而且在这个环节视觉感知地传达包装是极为重要的因素之一。 今天是“注意力经济”的时代，我们知道被各种各样的产品包围，没有包装和包装粗糙的产品，就无法引出一盏茶的注意力，所以无法立足。 包装的意义不仅关系到内容的外在形式的美化、修饰，也关系到生存问题。 电视节目的包装也是节目内容有效传播的重要部分，是目前任何电影制作机构在节目制作中都不能忽视的工作。 电视包装和策划是一个系统工程，对一个节目的包装需要在频道包装和栏目包装的前提下实施，以下也谈频道包装和栏目

2、包装等内容。 首先，第一节的电视节目包的概要，一、电视节目包的概念包是一栏的“外观”是同一栏的内容协调统一的外观，也是观众识别不同栏特征的重要标识牌。 狭义上来说，电视包包括在具体的专栏节目中制定精良的开头、开头和一些字幕的使用规范等。 广义的电视包装已经建立了完整的标识系统，不仅包括电视节目的包装，而且包括电视频道的外部整体形象的设计和定位。 二、电视节目包装的内涵、海南电视台包装、电视包装：建构完整的电视频道识别系统，建立相应的电视节目包装方案。 电视频道视觉识别系统在频道内针对专栏节目的具体需求，进行面向电视视听者的视听需求的包装设定纠正。 二是在频道外，为了确立电视台的形象，统一认识办

3、公用品、交通工具、工作服装等的设置修订。 电视频道内部视觉识别系统主要包括确立台标、普通话、标准颜色、频道宣传电影及麦克风标识牌、演播厅场景设计，以及主持人化妆等内容。 台标是展示电视台台理念和特点的高度浓缩的表现符号。 一般个性鲜明、简洁、明亮、容易识别，而且一旦确立，就不容易改变。 因为新的标识语要花很长时间才能让观众记住。 像中央电视台一样美化英语chinacentraltelevrisiorlstation (中国中央电视台)的缩略词CCTV为台标：吉林电视台将“吉林”这一中国字大头针的第一个字母“j”和“l”变成展翅飞翔的珍禽。中央电视台湖南卫视、标准颜色是指电视机包装时相关的字幕、

4、背景、栏目开头处的颜色等主要色调，而中央电视台则采用暖色系，以使得其凝固而客观冷静地强调国家电视台的形象。 普通话是包括包装中先前确立的“电视台名称、节目中的字幕、数字、对外汉语大头针入、英文字母”在内的规范用法，一般来说，普通话以一个为主，辅助一两个其他字体，应用于整个频道广播的所有栏、宣传片。 麦克风标志是为了让面谈法者和观众看到新闻消息素材来自哪个媒体，一般只需在台标的设计要素上表演设计，在台标上加上文字即可。 开头是电视节目或节目中最前面的部分，用于说明向观众播放了什么样的节目，制作时要考虑到电视台整体的形象和栏目的个性，注意色彩、质感、比率和节奏，注意变化和统一，如人的斯坦共和国卡片

5、、标准文字、标准颜色等频道形象招贴画是电视台整体运营宗旨、宣传频道定位的电影短片，中央电视台现在使用的频道形象招贴画之一，在象征中华民族的黄河长城等电视画面上加了“继承文明，开拓创新，宽度中央电视台”的定位词。 湖南卫视的宣传电影，第二节的电视包装和应用，一，电视包装类型和案例研究电视包装一般可以分为两个层次，一个是电视台的包装即电视频道包装，另一个是电视栏目和特别节目的包装等。 (1)媒体行业的“新锐”机构渠道包装、凤凰卫视是国内媒体吹响的布兰德。 1998年，凤凰卫视被周刊杂志选为年度媒体。 1999年10月，美国财富杂志刊登的盖亚说唱乐调查报告显示，凤凰卫视被选为“中国人公认的45个国际

6、布兰德之一”的斯坦共和国达德色调，突破了以往国内电视台以红、蓝、绿三原色为中心的束缚，大胆采用金色标准色的观众看到台标，对此凤凰卫视、标准色金色用于节目的开场、开场和滚动插入的节目预告，具有强调和云同步整体感，变化灵活精致。 在频道招贴画的设计制作中，不仅起到了节目预告和收看指南的作用，还表现了电视的包装理念。 此外，在频道图像招贴画的保存广播中，打破栏之间的间隔，插入栏节目内部统一安排广播，这也与以往的频道包设计不同。 (二)内地电视频道的包装，并非目前内地电视媒体在包装方面处于领先地位的非中央电视台。 中央1定径套(综合频道)、中央3定径套(戏曲综艺频道)等专业频道的频道形象包装设计和栏目

7、包装设计十分突出。 从1998年6月1日开始，中央电视台用频道识别系统进行改革，红绿蓝三原色设计的台标被美术语“CCTV”取代，各频道相继确立了标准色和频道形象宣传电影。 各省电视台在电视频道包装方面实力较强的有湖南卫视、上海电视台等。 海南电视台将其卫星电视频道定位于旅游卫星电视后，以蓝绿色为标准颜色，保留原有舞台标志，整个频道经过系统包装设置修订，如同一道清新的海风，刷新了整个频道，使收视率大幅上升，他栏目进行了精心策划。 此外，本栏目采用蓝色为标准色的栏目包装，突出了冷静客观的新闻消息栏目的观点，具有东方的特色和强烈的思想性。 也可以参考中央电视台春节晚会的包装。 春节晚会在国内已经有二

8、十多年的历史，从最初的茶话会形式到综合了现在的高科技手段的综艺晚会形式，经验的电视包变化最多。 二、电视节目包装实现手段，(一)平面图片处理软件由加拿大Corel公司研发的C0rel Draw软件集成了矢量格拉夫快速计程仪程序、图像编辑计程仪程序、格拉夫程序计程仪程序漫动画程序、网页制作等功能。 Corel Draw软件最突出的功能是运载体格拉夫快速编辑。 向量图形的图像信息由数学式定义，可任意放大缩小。 许多Flash漫动画都是用运载体格拉夫卡制作的，在保持高分辨率的情况下，Adobe公司开发的Photoshop被公认为是处理图像的最佳软件。 (二)漫动画、绘图软件国内许多电视台的产品包中美

9、观的开场、频道鲜花、频道形象的宣传单，包括二维、三维漫动画定位软件、网络视频合成、特效制作和非线性产品包软件等总在二维动画使用最广泛的软件是由英国的Cambridge Arlimation公司开发的Animo Maya是由AliasWavefront公司开发的高端三维动画软件，既昂贵又强大。 Mava软件在修订时很受欢迎，广泛听取了广泛的Alias软件用户的广告老虎钳。 建立必要的漫动画。 (3)网络视频合成、非线性编辑软件Aflel、Effects是最早出现在PC机上的数字合成软件，主要用于网络视频的后期制作。 AdobPIemiere6.0是Adobe公司新推出的强有力的非线性剪辑软件，对影像、声音、漫动画、摄影图片、山形、文字等各种素材进行编辑处理和播放。 三、电视节目制作的流程，仔细研究包装的电视节目，专栏的定位，主持人形象的品位和电视台的理念，找出节目专栏最吸引观众的地方，最有特点的地方，包装适合媒体本身的风格，适合节目风格，短而精锐，含有然后，围绕理念展开丰富的想象和联想，列举一个镜头的纲要，然后与客户仔细讨论权衡，排除不现实的设定修订，形成定稿，进行下一步的拍摄。 电视栏目包装设置注意原则：电视节目，栏目应是整个电视频道包装的一部分