知名空调品牌广告简要素材.ppt

1、知名空调品牌广告创意简析，第四组：主讲：阿尔卑斯PPT制作：李东学，数据整理：荣燕成策划：王静，戴，马，解彤，1。格力* 2、美的* 3、海尔* 4、志高5、海信-科龙6、大金7、春兰8、橡树园9珠海格力电器有限公司是一家集R&D、生产、销售、服务为一体的国际家电企业。公司拥有格力、TOSOT、景洪三个品牌，主要经营家用空调、中央空调、空气能热水器、手机、家用电器、冰箱等产品。2015年，它在福布斯全球2000强中排名第385位，在全球家电行业排名第一。珠海格力电器有限公司成立于1991年，是全球最大的集R&D、生产、销售和服务于一体的专业空调企业。2015年，格力进入世界500强。格力简介：

2、发展历程：创业阶段1991-1993新成立的格力电器有限公司是一个默默无闻的小工厂，只有一条简单的生产线，年产量只有2万台窗式空调。然而，在朱江洪董事长的领导下，格力人发扬艰苦奋斗的精神，克服创业初期的种种困难，开发出一系列适销对路的产品，抓住了市场机遇。在发展阶段，从1994年到1996年，公司开始注重质量，提出了“生产优质产品，创名牌，提升规模，创世界一流水平”的质量方针，实施了“优质产品战略”，建立和完善了质量管理体系，颁布了“总经理十二禁令”，推进了“零缺陷工程”。经过几年对质量的关注，格力产品在质量上有了质的飞跃，确立了格力产品在质量上的竞争优势，创造了格力的名牌，在消费者中树立了良

3、好的口碑。1997年至2001年，公司密切关注市场发展，总裁董明珠创建了“区域销售公司”，被誉为“21世纪经济领域的全新营销模式”，成为公司赢得市场的“法宝”。在国际化阶段，从2001年到2005年，公司提出了“争创世界第一”的发展目标，不断创新管理，引入六西格玛管理方法，实施卓越绩效管理模式，不断努力拓展国际市场，发展成为国际化企业。在全球品牌舞台上，格力人成功实现了“世界冠军”的目标。2006年，公司提出“打造精品企业、制造精品、打造精品品牌”的战略，努力践行“弘扬工业精神、追求完美品质、提供专业服务、创造舒适环境”的崇高使命，朝着“打造世界领先的空调企业、打造格力百年世界品牌”的愿景迈进

4、。2005年12月9日，格力电器被授予“中国出口名牌”称号，成为珠海市唯一获得此称号的企业。2006年1月12日，珠海格力磁电有限公司的“MMC”商标被广东省著名商标认定委员会认定为广东省著名商标。2006年9月6日，格力电器有限公司生产的格力格力牌空调被国家质检总局、中国最高质量技术监督机构和中国名牌战略推进委员会授予“中国世界名牌产品”称号。格力电器有限公司董事长董明珠代表格力电器在北京人民大会堂举行的颁奖盛典上领奖。据了解，这是中国名牌战略推进委员会第二次公布“中国世界名牌产品”名单，只有四家企业的四款产品入选。空调产品已进入“中国世界名牌产品”名单，格力空调成为中国空调行业第一个也是唯

5、一一个世界名牌产品。2006年11月4日，“2006年全国追求卓越大会”在北京召开，格力电器荣获“全国质量奖”，这是全国最高质量奖2006年11月25日上午，格力总裁董明珠从国家质检总局局长李长江手中接过国家质检总局颁发的“出口免检”证书，成为中国空调行业第一家获得“出口免检”的企业。这是格力电气在获得“中国空调行业标志性品牌”、“中国世界知名品牌”、“国家质量奖”等最高荣誉后获得的又一项最高荣誉。2008年12月30日，格力电器凭借良好的品牌印象和品牌活力(良好的品牌行业领先性和品牌知名度)，荣获“中国最佳信誉品牌”奖。格力电器自成立以来，一直以“没有创新的企业就是没有灵魂的企业”为口号，致

6、力于技术创新，并以掌握空调核心技术为基础。格力电气投入了大量的人力、物力和财力，构建了行业内独一无二的技术研发体系，组建了一支拥有包括国外专家在内的5000多名专业人员的研发团队，成立了制冷技术研究所、机电技术研究所、家电技术研究所和自动化研究所四个基础研究机构，拥有400多个国家实验室。在技术研发方面，格力从未设定门槛，需要尽可能多的投资，这使其成为中国空调行业技术投资成本最高的企业。据统计，仅在2012年，格力电气在技术研发方面的投资就超过40亿元。目前，格力电器在国内外积累了8000多项专利，其中包括2000多项发明专利。它是中国空调行业专利技术最多的企业，也是唯一不受外国技术影响的企业

7、。好空调！格力成功了！格力电器旗下的格力空调是中国空调行业唯一的“世界名牌”产品，业务覆盖全球100多个国家和地区。国内空调年生产能力超过6000万台(套)，商用空调年生产能力为550万台(套)。从2005年到现在，格力空调的生产和销售已经连续7年领先世界。格力空调广告欣赏：(1)掌握核心技术(2)空调好！格力成功了！美的集团(SZ.000333)是一家以家电制造为主的大型综合性企业集团。它于2013年9月18日在深交所上市，拥有两家上市公司，小天鹅和凌薇控股。1 2013年，美的集团实现销售收入1210亿元，出口销售收入74亿美元。在2013年“中国最有价值品牌”评选中，美的品牌价值达到65

8、3.36亿元，在中国最有价值品牌中排名第五。2014年12月，美的正式宣布将引入小米科技作为战略投资者，持股比例为1.288%，小米还将提名一名核心高管加入美的董事会。2015年1月8日，房间空调器关键节能技术研究及产业化获“国家科技进步奖”二等奖。美的使命：为人类创造更美好的生活，为客户创造价值，为员工创造机会，为股东创造利润，为社会创造财富。美的愿景：成为世界的美丽。美的精神是开放的：向他人学习，勇敢尝试。和谐：合作、协调和分担责任。务实：追求实效而不张扬。创新：发展科技，创新机制。理性追求商业原则：最好慢两步，最好半步。完全授权和绩效导向。尊重价值和分享利益。11.三大测试：专业测试：2

9、012年7月，美的空调(26KB型)通过了国家专业机构的测试和验证，每晚8小时制冷运行的耗电量为0.998千瓦时，现已申请国家发明专利。权威评价：2012年12月，美的空调生态节能技术被中国科学院院士领导的专家组评为“国际领先”，创造了中国空调节能技术的新典范美的空调(变频之王)，美的家用空调有四个生产基地：顺德基地、芜湖工业园、武汉工业园和广州空调厂，年生产能力1500万台，是中国最完整的空调产业链。2004年，美的与东芝开利成立合资公司，共同开发国际领先的DC变频技术和产品。通过引进和培训技术专家，引进先进的技术研发设备，美的制冷始终处于空调产品研发水平的领先地位。美的空调拥有国内领先的R

10、&D基地、国家级R&D技术中心、博士后流动站、高标准测试验证中心、国内领先的计算机辅助设计中心和世界一流的计算机辅助设计和计算机辅助制造系统。美的空调拥有与国际同步的先进和完整的实验资源。实验室资源投入超过2亿元，实验设备的配套程度和先进性处于行业前列。美的空调在中国具有领先的零部件检测能力，在零部件检测方面已投资5000多万元。它对核心部件进行全面检查或大规模筛选，同时进行可靠性研究。多年来，美的空调一直是中国家用空调的创新领导者，以服务消费者为宗旨，以引领中国空调行业升级换代和技术进步为己任，不断引领新产品发布和消费潮流。美的变频空调的特点是：启动电流小，转速逐渐加快，启动电流是常规空调的

11、1/7；没有冷热的问题，因为变频空调随着温度接近设定温度逐渐降低速度，逐渐达到设定温度，并保持低频运行与冷量损失平衡，使室内温度保持稳定；噪音低于常规空调，因为变频空调采用双转子压缩机，大大降低了摇摆不平衡，使室外机的振动很小，约为常规空调的1/2；制冷和制热速度比传统空调快12倍。变频空调采用电子膨胀节流技术，微处理器可以根据膨胀阀进出口和压缩机吸气管温度传感器采集的信息来控制阀门的开度，从而达到快速制冷制热的目的。美的变频空调的优点：节能：由于变频空调通过内置的变频器随时调节空调心脏压缩机的运行速度，从而合理利用能源；低噪音：由于变频空调的平衡运行，振动减少，噪音也减少；温控精度高：通过改

12、变压缩机的转速来控制空调的制冷(热)量。制冷(热)量有一个变化范围，例如36GW变频制冷能力变为3604000瓦，制热能力变为3006800瓦，所以室内温度控制可以精确到1，使人体感觉非常舒适；调温速度快：当室温与设定温度相差较大时，变频空调一启动就以最大功率工作，使室温快速上升或下降到设定温度，制冷(制热)效果明显；低电压要求：变频空调对电压适应性强，有些变频空调甚至可以在150-240伏启动；环境温度要求低：变频空调对环境温度适应性强，甚至可以在15t的环境温度下启动；一拖二智能温控：智能区分房间大小，分配冷(热)量，使不同大小的房间保持相同的温度。美的空调广告：购买变频！选美比赛！购买变

13、频！选美比赛！生活可以更美好！广告低至一夜：(1) (2)，海尔*，海尔：海尔Gr2013年6月，海尔空调在世界影响力组织发布的全球家电市场调查指数中被列为“世界名牌”，成为中国唯一被该组织认定为“世界名牌产品”的空调品牌。海尔集团隶属于海尔空调，是世界第一的白色家电制造商，也是中国最有价值的品牌。简介：品牌价值2015年11月19日，百度营销研究院发布了2015年上半年品牌数字资产清单，涉及42个行业和1000多个品牌。海尔以11335兆的品牌数字资产在家电品牌中排名第一。2015年9月17日，2015(21)中国品牌价值百强榜揭晓，海尔以1288.6亿元的品牌价值高居榜首，这也是海尔连续第

14、一年荣登榜首。此外，海尔集团的独立子品牌古德也榜上有名，排名第24位。海尔集团是唯一一家有两个品牌进入百强的公司。11 2015年6月16日，世界顶级品牌研究和评估机构世界品牌实验室在北京发布了2015年中国500个最有价值品牌(第12位)名单。海尔集团以1475.59亿元的品牌价值连续12年蝉联家电行业榜首，品牌价值同比增长42.3%，同比排名第6位，是榜单前50名中增长最快的品牌。2015年5月28日，全球领先的品牌咨询机构Interbrand发布了2015年中国最佳品牌价值排行榜。海尔集团品牌价值达到78.79亿元，比2014年增长8%，连续四年位居家电行业第一。2015年1月27日，海

15、尔集团以19.2亿美元的品牌价值再次跻身百强中国最具价值品牌之列，同比增长34%。自2001年以来，海尔已经连续五次上榜，排名比去年提高了七位。16、标志内涵：第一代标志、第二代标志、第三代标志、第四代标志、第五代标志、发展历程、品牌战略发展阶段(1984-1991):要么做要么做，第一次机遇：国家实行改革开放，用大锤砸碎76台有缺陷的冰箱。一般企业实践：只注重产出，而忽视质量海尔的创新实践：海尔不盲目增加产出，而是关注质量海尔的管理创新：实施全面质量管理，要么做要么先做，发展历程，多元化战略发展阶段(1991-1998):海尔文化激活了“钩鱼”时代的机遇：国家鼓励一般企业实践的兼并重组：兼并

16、后不能发展；海尔反对多元化发展的创新实践：兼并众多国内家电企业海尔的管理创新：实施OEC管理模式，海尔文化激活“钩鱼”，发展历程，国际化战略发展阶段(1998-2005):走出去，出口品牌创造的机遇时代：中国实施改革开放的机遇时代：中国加入世贸组织，一般企业实践：出口创汇， 海尔走出去、回归品牌秩序的创新实践：出口创品牌，海外建立“三位一体”本土化模式海尔管理创新：实施“市场链”流程再造，走出去，出口创品牌，发展过程， 全球品牌战略发展阶段(2005-2012):在互联网时代创造全球品牌时代机遇：互联网发展一般企业实践：以企业为中心销售产品海尔创新实践：以用户为中心销售服务海尔管理创新：探索“一人一赢”的商业模式，发展过程， 全球品牌战略发展阶段(2005-2012):在互联网时代创造全球品牌时代机遇：互联网发展一般企业实践：以企业为中心销售产品海尔创新实践：以用户为中心销售服务海尔管理创新：探索“一人一赢”的商业模式，发展过程，网络战略发展阶段(2012-2019):网络市场，网络企业时代的机遇：互联网发展一般企业