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文档简介

1、宝马汽车产品定位及客户定位,宝马各系产品定位,目前宝马的车系有1、3、5、6、7、i、M、X、Z 几个系列。 其中，1系是紧凑型汽车， 3系是小型汽车， 5系是中大型汽车， 6系是轿跑， 7系是豪华汽车， i系是宝马未量产的概念车系列， M是宝马的高性能版本， X系是宝马特定的SUV车系， Z系是宝马的入门级跑车。,定位：简约的奢华、时尚的动感，崇尚极简与驾驶乐趣； 特征：顺畅的动力与精妙设计与生俱来，专为灵活动感的驾驶而备 核心卖点：BMW品牌基因 目标客户：年轻人，玩味生活,1系：紧凑型家庭汽车,宝马各系产品定位阐述,定位：优雅灵动，运动轿车之王 特征：简洁、流畅、实用 核心卖点：驾驶操控

2、性、运动性 目标客户：对生活充满热情与拼搏的精英群体,3系：中小型高级汽车,宝马各系产品定位阐述,定位：商务座驾，精英之选 特点：设计与舒适，安全和性能 核心卖点：强劲动力、时尚美学、众多创新，成就身份 目标客户：从经历中锤炼智慧，有勇气挑战极限的群体，已经到达开始充分享受人生的境界；,5系：中大型高级汽车,宝马各系产品定位阐述,7系：大型顶级豪华汽车,定位：尊崇旗舰，驾驭未来 特征：豪华的动态驾驶性能的完美体现，创新技术与顶级舒适的完美结合 核心卖点：顶级的驾驶、豪华舒适、创新科技 目标客户：超越自我、王者风范的人群：,宝马各系产品定位阐述,时尚、简洁、流畅、实用性：对生活充满热情与拼搏,简约的奢华、年轻的动感，崇尚极简与驾驶乐趣，玩味生活的人,设计与舒适，安全和性能：从经历中锤炼智慧，有勇气挑战极限，将带领您进入汽车设计的至高境界，已经到达开始充分享受人生的境界；,1系：紧凑型家庭汽车,3系：中小型高级汽车,5系：中大型高级汽车,7系：大型顶级豪华汽车,超越自我

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