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文档简介

1、“青岛”品牌资产组合：青岛品牌现状与挑战、海外销售(在每个城市)、崂山矿泉、德国科技百年历史、“青岛”品牌负面影响：担心“青岛”分厂的质量；淡化“青岛”的核心价值，零售渠道薄弱；不方便购买、崇高、负面形象、品牌竞争定位(假设)、青岛品牌现状与挑战、低消费力、高消费力、身体属性和突出个性、燕京、雪花/沈阳、青岛、荔波、珠江、百威、喜力、三得利、青岛品牌现状与挑战、品牌感知定位(假设)、青岛品牌现状挑战“圈地”VS“圈羊”要抓住生产线和生产能力，还要抓住消费者：有价值的消费者、消费者的心灵和核心价值的获取要加强，避免水的稀释；工厂应使用“青岛”牌产品，原料“水”应是主要的产品支撑点。首先在各个地方

2、占领“著名的水”技术：德国技术和历史的植入和个性化形象的建立(定位VS占领)。在每一个国内品牌都没有将该类别的固有属性注册为自己的形象之前，它占据了该类别的基本属性，并与其原有的形象资产相结合，建立了鲜明的个性；同时，“青岛”企业名称和品牌名称是一样的，两者的关系应该进一步建立。青岛品牌职业生涯规划、品牌结构、青岛啤酒(企业)、青岛啤酒(原厂)、青岛啤酒(新厂)、青岛啤酒(分厂)、区域品牌啤酒(分厂)、青岛啤酒标准、青岛啤酒监控、355罐、355玻璃瓶、640光玻璃瓶、640纯玻璃瓶、五星、汉斯等品牌资产的核心，以“青岛”命名的高端产品在品牌名称上可视为区别于(新)青岛。必须坚持原厂(青岛本地

3、老厂)生产和使用“崂山矿泉水”进行酿造。如果有必要，考虑有限的生产，保持价格，创造一个经典。继续巩固和占领高端市场；形象驱动，青岛品牌职业生涯规划讨论，品牌结构解读，(新)青岛啤酒(分厂)，青岛啤酒标准，大众市场中流砥柱；以餐厅(中餐厅)为切入点；实施价格卡定位策略；在孤立的市场中，它是一个高价的国内品牌；图像的重新发现。建设“青岛标准”的理念；它不仅与“青岛啤酒”分离，而且继承和利用了品牌原有的优质资产；我们可以考虑命名的变化，区分标准的内涵：水源好，技术高，不要盲目利用“青岛”的驱动力，经过质量评估和标准化后再引进。青岛品牌职业生涯规划讨论，品牌结构解读，光640玻璃瓶，纯640玻璃瓶，卖点：水质好(名水)，卖点：技术先锋，价格：最高档次，价格：中高档，青岛品牌职业生涯规划讨论，品牌结构解读(光与冷地理分离是可能的)，(新)青岛光与冷，坚持中低价；减少青岛对其外部形象的参与；减少负面损害；提升企业形象的权威性。建设“青岛监控”的理念；作为对本地品牌的认可；不要侵犯当地品牌的形象。保持品牌，需要经过评估后确定；不要太多。青岛品牌职业生涯规划讨论，职业发展步骤，企业视觉形象系统的建立，(经典)青岛新整合传播，青岛标

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